快手网络红人如何进行人物形象包装？

2019年，快手月活突破4亿、日活突破2亿，日均曝光达到千亿级别，处于短视频行业的领先位置，各个商家、品牌主也将快手作为营销的沃土。过去一年间，快手的创作者生态日趋完善，超过2亿用户在快手发布了作品，越来越多的快手红人被大众熟知，他们通过直播、电商、广告、内容付费等多样化途径实现“名利双收”，让不少快手用户羡慕不已。对于普通创作者来说，除了输出优质内容外，我们还能从哪些角度增加账号内涵，成为快手红人？接下来开铭网络小编就从特色人设定位、精细化内容、直播领域三大方面入手，帮助快手老铁们成功登顶“红人榜”。

第一步：特色人设定位，精准包装狙击粉丝

人设可以帮助我们缩短与粉丝的距离，我们可以围绕人物性格特征进行风格打造，让我们的账号更有人情味。但在人设运营中，许多用户常会犯一个错误，即认为人设越全能越好。不可否认，多维度的人设拥有更广泛接触用户的机会，但是“全能”人设也会加重算法理解作品类型的难度，从而导致推荐的用户群的杂乱，反而不利于我们沉淀精准粉丝。

那如何包装特色人设呢？开铭网络认为可以建立反差人设，加速吸粉。如小哥哥介绍美妆就打破了美妆账号的人设常规，我们还可以在其他领域有所创新，如女性专攻汽车领域，男性开展母婴产品、育儿等。

当我们深耕一段时间的垂直类别后，就可以适当增加“娱乐”元素，让专业内容生动化、趣味化，例如让一些高颜值的人物出镜，为内容锦上添花，降低粉丝内容消费门槛。

第二步：输出精细化内容，热门、潜力领域一网打尽

2020年，将是快手内容端百花齐放的一年，更多精、专内容领域出现。因此如何选择和输出精细化内容成为创作者的重点。

1. 快手创作的内容精选

从内容热度来看：Vlog、知识、资讯类为2019年最热的内容领域，内容关注度猛增；而种草开箱、科技、影视、汽车、游戏5大类别的领域作者也有不同程度的增粉，甚至翻倍。这里我们重点介绍种草类视频。虽然这类视频并不少见，但目前热卖的商品其实仍然很集中于少数领域，尤其对于适合男性受众的商品，开发力度远远不够。同时，种草类内容专业性强，能聚焦某一垂直细分品类，还能带货，因此变现潜力好，可开拓的空间很大。

从内容增长空间来看：专业知识类内容，如财经、科技、保险等，占内容体量较小，同时快手平台一直在加大对长视频内容扶植，建议有专长的作者可以尝试这些新路线，出彩的几率会很大。如“牛先森避坑指南”这个账号，就是专门做保险知识的，粉丝高达100多万，切合用户的痛点，走的是知识付费的路子，符合条件的用户不妨一试。

2. 不要轻易入局的三个领域

在分析完可以探索的内容领域外，我们再来看看哪些内容已趋于饱和：

一是搞笑、剧情，音乐舞蹈，颜值类，爆红机会小；

二是时尚、情感、美妆类内容类型，虽然火热但容量已到“高限”。同时内部分化比较严重，有相当比例的红人掉粉严重；

三是母婴、萌娃和手工创意类，这类内容梯队的表现趋于稳定，若没有更好的创意和包装人设方向，短时间内蹿红难度很大。

对于以上领域，如果我们不是太有信心或准备充足，建议不要轻易尝试。

三、快手直播，粉丝留存、变现不在话下

截至2019年底，快手的直播日活用户数破1亿。2020年“直播带货”将是各大内容创作的重要增收渠道，对于账号运营和粉丝变现有积极作用。如何选择直播领域，如何通过直播斩获忠实粉丝，接着往下看。

1. 直播领域选择

建议选择与账号同领域的直播商品，若是想要增大直播间的多样性，那商品的跨界也不要太大，因为粉丝更多的是因为“专业”而选择相信你，如果跨界过大，对直播商品不了解，会损伤粉丝的信任度，影响粉丝粘性。那具体哪些行业是值得我们涉水的领域呢？

从带货效果看：时尚穿搭、美食类较强。

从带货品类看：个护美妆、生活日用、食品和服饰是为快手最畅销商品品类。

从商品受喜爱程度来看：快手用户最喜欢在直播间买食品饮料、面部护理、居家日用类产品。

2. 如何留存直播粉丝

我们都知道粉丝只有留在直播间才能转化变现，那如何才能留住粉丝，下面四点可供大家借鉴：

首先，我们建议刚刚涉足直播的商家，要形成自己的直播节奏。直播频次尽量达到周播5场，单场直播时长平均在2小时左右较好。这样有利于粉丝形成观看习惯，定时定点来看我们的直播。

其次，直播内容突出痛点、寻找共鸣，如衣服饰品突出性价比；育婴产品突出温和无害，促使粉丝下单。

再次，直播内容需要有趣有料。

一方面，有惊喜和期待。比如请一些网红参加，在直播中分发福利和各种宠粉活动，让粉丝既有期待有又惊喜。另一方面，有实力才艺。如唱歌、跳舞、搞笑、PK等都是快手直播中的常规内容，电商也可以将这些加入到卖货中，如在直播中进行主播PK，或者是时不时抛出几个搞笑段子，制造直播间的高潮时刻，减轻直播的乏味感。

最后回归服务，产品是基础。无论售卖哪种产品，质量最重要，在选品前，主播一定要严格把关，对于有自己实体店的商家账号，可以将部分质优的商品作为招牌，从而留存粉丝。

以上就是开铭网络分享的关于人物包装的内容，仅供参考。如您有网络整合营销的需求，请联系我们开铭网络。