品牌网络营销方案策划案例：品牌定位、文案撰写及标准制定

不少企业在进行品牌营销推广时候，不知道如何操作，不禁有疑问，如何进行品牌定位、品牌策划、品牌设计和品牌营销？下面开铭网络小编给大家分享一些品牌营销策划相关的知识，希望可以帮到大家。

工作阶段类别定义及概念描述细项作用

品牌定位及品牌文案阶段

（一）品牌定位及品牌文案基础部分

品牌定位是一个定位的根本，它从品牌创立之初就决定了品牌的定性，为品牌未来的视觉，产品和服务都提供依据。

作用

1.通过方法论让品牌在市场中脱颖而出；

2.使本品牌与其他市场同品类产品区别开来；

3.让消费者更容易，更清晰的记住品牌；开铭网络建议围绕消费者需求，产品差异化，品牌定位，消费互动和未来营销点进行挖掘研究，最终输出：品牌宣传文案和产品卖点文案，品牌服务和互动话术。

服务内容

1百项诊断or品类分析

2品牌区域目标

3品牌区域对标

4品牌差异化（同品类）

5产品结构梳理

6消费客群分析

7品牌个性

8品牌调性玩法

9品牌价值发掘

10品牌名来源

11品牌故事

12品牌文化

13品牌

SLOGAN

14核心产品卖点文案

15配套产品描述文案

16品牌服务话术

品牌标志是一种

以标志图形为核心，从不同角度，层面，及未来具体应用的细节进行详细规范，使标志形态统一而规范

标识规范

标准制定阶段

（二）视觉识别系统基础部分

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。开铭网络小编觉得，从技术层面，通过对不同角度，方向对品牌的核心兀素（标志，标准字，标准色，标准组合）进行数值化和缜密化的规范，是品牌识别建立，应用的原则部分。

标准字是企业的文字形象。根据标志的形态指定某款，或者设计某种字体用来传达，称呼企业名称，且所有视觉传达媒介所传播的企业名称只能使用此字体，这种字体即是企业的标准字

作用

1.让消费者对你的品牌感兴趣；

2.让消费者在众多品牌中选择你；

3.让消费者喜爱你的品牌；

4.有消费者传达差异化的产品和品牌理念。

 服务内容

1品牌标志释义

2品牌标志灰度稿

3品牌标志反白稿

4品牌标志预留空间

5品牌标志最小比例限定

6品牌标志方格坐标制图

7中文标准字体规范（横竖版）

8中文标准字体方格坐标制图

9中文辅标字体规范（横竖班）

10中文辅标字体方格坐标制图

11英文标准字体规范（横竖版）

12英文标准字体方格坐标制图

13广告语标准字体规范（横竖

14广告语标准字体方格坐标制图

指定某一种或一组特定的色彩系统，运用于所有的视觉传达媒介上，体现了企业独特的色彩形象

色彩规范

15标准色彩规范

16辅助色规范

17明度应用规范

18标准色色阶

19标志色彩搭配专用表

20企业专用中文印刷字体

21企业专用英文印刷字体

22企业专用中文办公字体

23企业专用英文办公字体

标准组合规范

24标志与中文左右组合

25标志与中文上下组合

26品牌标识最小规范

27品牌标识安全空间

28品牌标识与Slogan组合

29品牌标志与地址电话

将应用中典型的，普遍存在的错误情况

30标志的错误应用

31品牌标识的错误应用

更多品牌营销、口碑营销、网络营销需求，欢迎咨询开铭网络。