市县领导纷纷直播卖水果，2020年跨界营销到底有多火？

2020年新型冠状病毒对各行业影响很大，不少企业都走上网络营销道路，2020年直播带货到底有多火？你可能想象不到，很多市县领导都开始纷纷试水直播带货，开铭网络小编带大家看看网络直播带货现状。

市长、县长纷纷“跨界”当主播，在线直播卖水果。今年2月，海南多个市县主要负责人站到镜头前，为滞销的农副产品进行在线推销，收获众多关注，有的市县日销轻松突破万斤。

一时间，引得很多企业和个人跃跃欲试，纷纷欲涉足直播领域。随之而来的是，对直播人才的需求急速倍增。调研显示，疫情下直播行业招聘需求同比逆势上涨倍，平均招聘薪酬9845元/月。

直播人才需求大增，你适合当主播吗？

海南各市县领导，直播帮农民带货

在疫情防控期间，很多产业停摆，但有一个产业却逆市上扬——那就是直播产业。2月份，淘宝新增加100万家商家，新开直播商家环比增长719%，用户环比增长153%，并带动平台成交额同比翻倍，每周订单量环比增速超20%。

2月6日，海南省商务厅印发了《海南省防抗疫期间滞销农产品网络营销实施方案》，要求各市县引导果农自主或与本地电商企业合作，通过电商直播进行销售；利用电商直播，开展店铺直播、达人直播带货活动，解决农产品滞销问题。

随即，各市县纷纷积极响应号召，有的市县领导带头亲赴田间、果园等，开展当地特色农产品在线直播促销。

海南省商务厅有关人员介绍，疫情防控期间，三亚市长阿东到芒果基地，通过淘宝直播平台，推销三亚芒果，两分多钟吸引了超过万人在线观看，当天售出芒果万余单。东方市主办了两期“市长+网红”带货卖玉米、芒果等线上直播销售活动，多次深入到全市芒果、莲雾、哈密瓜等水果种植基地现场直播销售。开铭网络小编看到，乐东县各级领导利用“抖音”、“头条”及“天猫淘宝”直播平台开展网络营销活动，直播期间每天交易规模达650余吨左右。

海南省商务厅市场体系建设处一位负责人告诉海南特区报记者，万宁市则在上述方案的基础上，出台了《应对新型冠状病毒疫情支持冬季瓜果运销“八条”措施》，市委书记带头直播推销菠萝，直播期间互动人气近30万人次，吸引众多网友下单购买，曾创下20分钟售出1万余斤的纪录。

企业和个人跃跃欲试，直播人才需求猛增

火爆的直播，引得很多企业和个人跃跃欲试，欲涉足直播领域。某知名招聘网站携手相关平台发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，疫情下直播行业招聘需求同比逆势上涨倍。

该网站的调研数据显示，受疫情影响，春节复工后一个月内，企业整体招聘职位数与招聘人数分别同比下降和。在此背景下，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨，招聘人数增幅更是达到13%。

值得一提的是，除全职岗位外，直播类岗位也成为灵活就业的蓄水池，直播相关兼职岗位的数量同比增长166%，是全职岗位增速的2倍有余。薪酬方面，今年春节后一个月内，直播相关岗位的平均招聘薪酬为9845元/月。

“从对直播人才需求的领域来看，互联网电商平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。”该网站一位人力资源分析人士告诉海南特区报记者，紧随其后的是娱乐休闲领域，这与疫情期间网络游戏等“宅经济”的爆发有关。

上述人力资源分析人士表示，直播行业核心岗位中，视频主播、艺人为第一刚需，节后复工以来招聘职位数占比，这主要缘于核心主播的IP号召力直接左右流量，各商家平台都在努力挖掘带货达人。

网络直播带货，打开营销渠道

海南一企业是本地较早涉足直播卖货的企业之一，为了吸引具备流量的直播人才，该企业不惜搭建起专业的直播运营中心，从国内挖来数十位带货达人推销自家的产品。并且，还时常邀请一些流量主播前来助场。

去年该企业推出的一场大型直播活动上，邀请了淘宝头部主播“仙女小洋洋”参与直播。该主播2018年3月开始加入淘宝直播平台，一年多时间积累粉丝超过70万。据统计，当天的直播在线观看人数高达万人，互动点赞人数万，销量突破10000件，辐射潜在受众30万人。

海南省食品安全协会秘书长赵文阳告诉记者，据该企业介绍，通过直播的方式，不仅为企业打开了新的营销渠道，而且用小成本扩展了更大的市场。

“海南市场有限，食品类企业通过直播可以无限拓展市场，很多企业目前也认识到了这一点。”赵文阳告诉海南特区报记者，自去年以来，他接到多家企业的咨询，询问如何通过直播打开营销渠道、如何引进直播人才。

直播岗位七成不限学历，但对综合技能要求高

针对直播工作，企业对人才的学历与工作经验硬性要求较少。《2020年春季直播产业人才报告》显示，智联招聘全平台岗位学历要求主要集中在大专（）与本科（），而这两个学历在直播相关岗位中则为和；近七成岗位对直播人才的学历水平无要求。

除了电商直播，其他行业的进入也加大了人才的需求。报告指出，直播正在越来越多的垂直场景中获得广泛应用，疫情期间，在线教育、社交、远程办公等场景中都可以看到直播的普及，直播模式也成为不同行业转型的契机，促使直播人才缺口加大。直播相关岗位具有硬性门槛低、薪酬高、需求大的特点，并且由一线城市不断下沉，兼职机会越来越多。

上述人力资源分析人士认为，直播工作的低门槛，为人们构建了美好的网红梦，也促使各领域企业向“直播+”发力，通过新商业模式所带来的增长反哺直播行业。但仔细研究招聘要求，多数都要求直播相关人才具有特殊才艺、表达能力强、互动能力强，有些还要精通美妆或时尚等领域的专业知识。虽然这些要求与工作经验和学历无关，但综合技能要求也是比较高的。

直播间看似风光的工作背后，是对人才综合能力的考量。该人力资源分析人士告诉海南特区报记者，对企业或个人而言，直播需要控场能力、招商能力、互动能力、带货能力、官方活动运营能力等多方面的要求。这也解释了多数企业虽然没有强制规定直播人才的学历和工作经验，但实则通过隐性能力严格筛选综合能力强的高效性人才。

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