精准洞察大环境之下的消费者情感需求，专业只做花生油的品牌——胡姬花，联合京东超级品牌日，发起了一场“开盖胡姬花，真香好运来”年货节营销战役，将“真香开运瓶”作为情感联结点，把产品与“年夜饭”场景进行深入捆绑，凭借一系列出圈玩法，在本次的春节营销大战中突围而出!

开铭网络：2023春节营销如何脱颖而出？食用油巨头品牌营销火爆网络

01精准洞察消费情绪「真香开运瓶」打造情感联结点

《孙子兵法》曾说：知己知彼，百战不殆。想要和消费者进行“有效沟通”，首先需要了解他们真正的情绪点和需求。我国有一句俗话叫做“民以食为天”，网上也流传着这么一句话“美食是治愈人心的良药”。由此可见，通过一顿顿真香饭菜，我们不仅填饱了肚子，维系了感情，更治愈了心灵，其中，春节的年夜饭则是大家最有共鸣的一顿饭。与日常三餐不同，年夜饭吃的不仅是美味佳肴，更是对来年好运的美好期待，从几乎家家户户的年夜饭餐桌上，都会有一道象征“年年有余”的鱼，就能看出来。