企业做品牌网络营销，如何搭建企业品牌

对于企业品牌的打造，也许是线下传统的媒体传播，也许是线上的互联网传播，线下比较常见的玩法有电视广告、报纸、杂志、车载广告、户外广告等等，线上的就更加广泛了，我们的博客、论坛、行业平台、企业网站、资质认证等等玩法。

品牌口碑是以口碑形式存在的品牌印象，是品牌动态表现的一种形式，它的具体表现包括人们口头上对品牌的赞颂、众人的对品牌的各种议论和评价(既可能有正面的，也可能有负面的、群众对品牌的一些口头传说。

品牌营销的监测指标包括产品应用消息、企业荣誉、企业公民行为、用户推荐度/满意度、网络用户反馈度、负品牌现象共六项。

1、产品应用消息，在产品销售型品牌中，就是指对产品及销售的报道消息，在方案集成类品牌中，是指中标信息与案例报道文章等。

2、企业荣誉包含了社会各界对品牌授予和奖牌和嘉奖称号，这种荣誉能带给用户认同感和满足感，是直接产生口碑效应的一个指标。

3、企业公民行为，企业公民行为是口碑监测的重要指标，指企业在以下方面有具体表现：

(1)公司治理和道德价值：主要包括对中国法律、法规遵守情况，防范腐败贿赂等交易中的道德行为准则问题，以及对公司小股东权益的保护。

(2)员工权益保护：主要包括员工安全计划、就业机会均等、反对歧视、生育福利保障、薪酬公平等。

(3)环境保护：减少污染物排放，废物回收再利用，使用清洁能源，减少能源消耗，共同应对气候变化和保护生物多样性等等。

(4)社会公益事业：主要包括员工志愿者活动、慈善事业捐助、社会灾害事件捐助、奖学金计划、企业发起设立公益基金会等等。

(5)供应链伙伴关系：主要包括对供应链中上、下游企业提供公平的交易机会。

(6) 消费者权益保护：主要包括企业内部执行较外部标准更为严格的质量控制方法，对顾客满意度的评估和对顾客投诉的积极应对，对有质量缺陷的产品主动召回并给予顾客补偿等等。

4、用户推荐度/满意度是品牌指数系统中的一个特殊指标项目，也是唯一一个采用问卷调查方式的指标。

5、网络用户反馈度又称为网络口碑。品牌指数系统采用了博客监测、论坛监测、行业用户品牌关注度三个方面的数据。

6、负品牌是指对品牌的正建设带来消极影响的因素，包括：

(1) 产品销量持续下降，消费者对产品的美誉度和忠诚度急剧下降;通常上市公司的报表、投资分析会带来这个影响，另外，公司的销售主管和渠道商也会在各类场所提供这一信息。

(2) 假货泛滥，用户对品牌选择信心不足。包括此品牌假货问题的相关新闻报道，论坛博客中的重要投诉内容。

(3) 产品本身的质量或服务问题，包括品牌的服务及渠道的服务出现了明显的问题。此问题可能通过新闻、论坛、博客或小道消息多次反映出来。

(4) 突发的对品牌有严重负面影响的事件，品牌未有效地消除影响前。

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