百科创建有哪些类别？百科编辑分类、创建技巧、策略

百科营销是网络营销的一个分支，明智的企业创立之初便会创建百科词条完善自身品牌形象，今天来盘点一下企业需要创建哪些百科词条？

1、企业词条

重要性：★★★★★

难度：★★★

关注度：★★★★★

企业词条是关注度最高的一类词条，即公司名字的百度百科词条。用户想了解某个公司一方面通过官方网站了解，再者就是通过公司百科去了解，而且聪明的用户会更相信百科上的信息，因为企业官方网站是企业自己控制的，可能存在一些夸张之词，但百科是由第三方审核的，信息比较可靠。

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2、品牌词条

重要性：★★★★★

难度：★★★★

关注度：★★★★★

有的公司旗下有若干品牌，品牌名字和公司名字没有直接联系，品牌词条的重要性就比公司词条的重要性更高了，因为用户知晓的是品牌，了解企业的话去搜索的关键词也是品牌，这时创建品牌百科就十分必要。

一般来说建立品牌词条，最好有注册商标，如果没有注册商标最好有权威媒体报道或同名APP等信息来支撑，不然难度会比较大，在接到百科的任务先会对客户的文案和网络信息进行分析审核，确定可靠的内容汇总给客户，同时根据难易程度给出执行方案，百科项目需要一案一审，具体问题具体分析。

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3、人物词条

重要性：★★★★

难度：★★★★

关注度：★★★★

人物百科最为常见的是企业高管，协会高管、艺术家、明星、作家、网红等，企业高管尤其是CEO经常在市场活动上出镜，经常会有人搜索关于他们的信息，所以非常有必要建立百科词条，集中展示一下他们的信息，艺术家、明星、作家等与企业高管同理。

人物百科的难度相对品牌词条和企业词条的难度要大，这个主要是依靠权威媒体的报道和政府、协会、学校的网站信息来做参考文献，有这些文献信息才有希望。有时候没有参考文献，可以为其策划发布参考文献，创造条件建百科，但百科并不能承诺百分百保证万无一失，而参考文献需要投入成本，这里有一个矛盾点。

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4、产品词条

重要性：★★★

难度：★★★★

关注度：★★★

除了公司名、品牌名、高管名，就企业来讲还有产品名词是用户的重要搜索对象，对于一般企业主打的产品系列，有权威媒体报道也可以创建出百科词条，利用企业官网一般是不行的，属于难度比较大的百科类型。

5、作品词条

重要性：★★★★

难度：★★★

关注度：★★★★

关于作品有很多种，书籍、画作、歌曲、小品、话剧、电影、电视剧等等都是属于作品类型的词条，对于出版过的书籍和在音乐平台发行的歌曲，以及经电视台播出过的文艺作品，但如画作或未经电视台播出的话剧，需经权威媒体报道后才有机会创建成功。

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6、网站/ APP词条

重要性：★★★★

难度：★★★★

关注度：★★★★

经工信部备案的网站名称，在应用市场上架的APP名称，两者性质相近归为一类。有的企业经营的就是一家网站，或者运营一款APP，为网站或APP建立百科就变得十分重要，跟企业和品牌百科的重要性对等了。但这类型难度不大，语言上符合百科的规则，都可以创建出内容比较丰满的百科词条。

7、理论词条

重要性：★★★★

难度：★★★★

关注度：★★★

理论词条不如以上几种词条热度高，例如某企业研究出了某种理论，为理论创建百科对企业宣传不无裨益。

后记

百科词条让人欢喜让人忧，欢喜的是用户比较相信百科展示的内容，忧的是审核比较严格，企业很多信息可能审核不过。其实在营销实践中，开展百科营销必须要符合百科词条的规则，按规则创造条件建立百科，不符合规则的内容死磕无益。就一般企业来讲，最需要的百科词条无疑是企业百科和品牌百科，其次是领导人百科和产品百科，再次是理论百科。如果能把与企业有关的词条都创建成功，或植入企业的有关信息，那将对企业的网络推广将起到非常积极的作用。

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