画家等艺术家如何进行人物形象包装推广？

互联网为大众日常提供了很多方便，我们可以自由在网络空间进行信息的发布和搜集，也可以提高自己公司、产品、及人物知名度，但是一些行业，比如画家、书法家等艺术家，受传统思想影响大，可能担心网络包装推广，有损自己形象，开铭网络小编建议大家打消这个念头。下面开铭网络小编给大家分享一些人物包装推广及人物IP打造知识。

首先艺术家艺术家到底需不需要推广？好花也要散发出香味才会被发现， 当下社会，艺术家和优秀的作品越来越多，但是仍然有很多有才华的艺术家和优秀的艺术作品没有被发掘出来，为顺应时代潮流和社会发展趋势，推广是很有必要的。但是从传播的角度而言，大部分艺术家缺乏专业的推广知识和经验 ，艺术家更应该把个人精力专注于创作，市场推广则交予专业的人去做。

提起艺术家包装很多艺术家都持排斥心理，好多艺术家自命不凡，觉得是天生我才，却又总是感叹怀才不遇，世间缺少伯乐。总是在感叹：某某人的作品比我的差多了，凭什么他的名气比我大，价格卖的比我高？其实就是，你还没有弄清楚，名气和技术孰轻孰重的问题。专业艺术家策划团队的观点就是，好比明星需要漂亮，但是漂亮的人未必就成为明星，生活中漂亮的人多了，或许比明星更漂亮，但是要成为明星，则需要更多的条件，天时地利人和一个不能少。艺术家成名比画好作品这事，很多时候前者真的是更加难很多！所以，艺术家除了创作好能征服人的作品之外，还必须要在包装推广上下足功夫。

好多人觉得，我只要凭作品说话就行了，作品好不好，你看一眼就知道，根本不需要更多的语言。但是美在要说一下，普通人对艺术的反应，往往首先就是说不懂，不要以为艺术品他有形有象，直观靠视觉感官，就简单易懂了，很多时候，他在人们心中，比看似枯燥抽象的文字，难懂多了，晦涩多了，还真不如把艺术品肢解成一个个文字，更容易打动人被人接受。也有很多人觉得，要想了解我，看我简历吧，名牌美院毕业，获奖无数，参展无数，身兼多个显赫社會职位，无须多说了吧。可是，现在有这些类似资历的人，真是越来越多了，很多人都可以罗列一堆的头衔，这么多雷同，人们根本不会留下记忆，更不要说里边的水分也让很多人失去耐心和信任！

常规的艺术品交易，一种渠道是拍卖。不过能上拍卖的一般都是收藏级别的艺术品交易，一般消费者无法接触到；另一个渠道则是画廊。国内登记注册的画廊数量有限，只有3000余家，画廊老板掌握着大量的艺术家信息，作品也都握在手里——其本质还是利用信息不对称赚钱。一般年轻艺术家选择画廊的推广费用每年也要在10万元以上，而且还会随着时间的深入逐年增加，如果是相对成熟的艺术家，这笔费用很可能会在50万元以上。业内有一句话说：“798的意思就是有79家画廊不亏，只有8家画廊盈利”，但是798有两百家画廊呢。这虽然是玩笑话，但是却概括了画廊的经营现状。

艺术家群体是典型的金字塔结构，一流的、顶尖的艺术家都有自己的散货渠道。那些刚走入社会的年轻艺术家，他们的作品需要被大众熟知，需要被市场认同，但往往由于自身条件与产能有限，他们真正需要一个专业的平台和团队，艺术家的网络媒体推广，区别于浮躁的商业推广和炒作。艺术家在专业网站上推广的前提，是基于优秀的艺术作品，只有高雅品格的艺术文化才能获得传播的效益。这与商业炒作的无脑包装，有着本质上的区别。网络推广是基于一定深厚的文化功力和艺术理解能力，以文化传播的角度去传播作品和知名度的。 随着年轻一代成为了中坚消费人群，艺术品消费市场也越来越成熟。 这是一个无法改变的消费趋势，这批用户并非奔着收藏增值而去，相反，他们的消费倾向多是以装饰、欣赏为需求的大众艺术品消费。

艺术家如何打造个人IP？开铭网络小编建议，可以通过不同媒体、不同渠道、不同形式等进行人物IP打造及人物包装。

新闻营销

全国合作新闻媒体100余家，包括但不限于

人民网、光明网、新华网、央视网、环球网、中国日报网、广州日报、羊城晚报、信息时报、南方日报、南方都市报、新快报、广东广播电视台、南方电视台、中国收藏新闻网、中国新文艺网、中国文化网、中美术家网、等等

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艺术家艺术沙龙策划

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艺术家海外办展

电商平台线上铺货

线下代理交易

参加艺术博览会

送拍国内一线拍卖行

市场会印证一个艺术从业者的质量。对于艺术家来说，成了一个不可多得的自我价值认定平台。开铭网络小编建议， 艺术家通过线上线下同步进行作品交易与推介，用户用消费行为反馈出一部分优秀的艺术家，和他们签约，保障优秀艺术家持续不断的创作出新的作品，扩大艺术家的产能，生产衍生品放入市场。

同时，借助国内各大一线城市拍卖行的良好资源，侧重媒体宣传的同时兼顾线下展览 。参展的一个意义常常容易被忽略， 国内有许多重要的美术大展，不缺有规模的商业展览，那还能为青年画家做些什么呢？那就是为画家寻找真正喜欢艺术的赞助人，这无疑也是目前青年画家渴望遇到的。

开铭网络小编查得，据权威机构分析，影响书画作品的价格有十大因素：

一、作品的艺术价值。

二、书画家的创新与个性。

三、书画家的知名度。

四、作品的存世量。

五、题材的特殊性。

六、地域性差异。

七、精品与应酬之别。

八、人为的炒作。

九、作品的流传情况。

十、作品的形式。

国内的书画收藏市场的现状是：一般年老的艺术家比较保守，而年轻书画家更易接受包装。因为年老的书画家大多在画院或美术馆这样的专业机构，有国家养着，画的东西不一定急着变现，而很多年轻书都是自由职业者，他们必须尽快走向市场，自己养活自己。

近几年，国内书画艺术品市场持续升温，最早娱乐圈盛行的商业包装随之渗透到书画艺术界。许多画廊、艺术经纪公司喊出了“包装书画家”的响亮口号，有的艺术家更是积极地自我包装、自我推销。既然书画作为商品进入市场，有什么理由不把信息告诉需要的人呢？写的好、画得好，宣传就不用羞羞答答。我们为什么要像凡高那样，生前连饭都吃不饱，死后价值连城的作品才被人发现呢？

在一般情况下，艺术价值与经济价值是成正比的。尤其艺术家的知名度，会成为决定因素。

在艺术市场发达的国家，艺术家都有自己的代理人，一切宣传包装甚至行程安排都有专人帮助打理。现在国内书画界出现了专业的代理包装公司和专业策划经纪人，是书画艺术市场进步的表现，是业内冷静思考的肯定结果，对艺术家个人和市场发展都是有益的。比如北京有著名的圆明园画家群，不少油画家一直在那儿埋头创作，由于国外艺术机构的包装，他们中的好几个画家一下子从默默无闻到名满天下。

那么，如何提高艺术家的知名度呢？开铭网络小编觉得，当然做人是第一，艺术家在圈子里的为人处事，让人敬佩，他的作品自然就有人买账，在这个基础上，适当的“炒作”和“包装”就会显得尤为重要了，包装企业所采取的手段方式更是决定着艺术家包装结果的成败。

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