书画家如何进行人物形象包装？有哪些方法？

互联网为大众日常提供了很多方便，我们可以自由在网络空间进行信息的发布和搜集，也可以提高自己公司、产品、及人物知名度，但是一些行业，比如画家、书法家等艺术家，受传统思想影响大，可能担心网络包装推广，有损自己形象，开铭网络小编建议大家打消这个念头。下面开铭网络分享一下艺术家如何进行自我包装营销？

一、背景

新导向——书画家人物包装是大势所趋。

近两年，国内书画艺术品市场持续升温，最早娱乐圈盛行的商业包装随之渗透到书画美术界。许多画廊、艺术经纪公司喊出了“包装画家”的响亮口号，有的画家更是积极地自我包装、自我推销。

书画进市场，包装不可少！新一代自由画家认为，这是一个信息社会，既然书画作为商品进入市场，有什么理由不把信息告诉需要的人呢。画得好，宣传就不用羞羞答答。我们为什么要像凡高那样，生前连饭都吃不饱，死后价值连城的作品才被人发现呢!

中国的书画市场显现，一般老画家比较保守，而年轻画家更易接受包装。为什么？可能老画家大多在画院或美术馆这样的专业机构，有国家养着，画的东西不一定急着变现，而很多年轻画家都是自由职业者，他们必须尽快走向市场，自己养活自己。再者，不少老画家对包装有误解，认为包装就是瞎吹炒作、夸大其辞。准确地说，包装是通过办展览、出画册、开研讨会、与名人合作等手段，以最快的速度完成知名度的积累。现在北京、上海不少公司都在包装自己的签约画家，南京相对落后。

专业的代理包装公司具有了良好的包装经验、成熟的推广方案、科学的市场运作模式、独具特色的企业风采、良好的人文理念、巧妙的媒体运作，这些都促使书画艺术家们加入包装的行列，是大势所趋。

新航向——书画家包装是业内冷静思考的肯定结果。

面对“画家包装”这一现象，热心呼应者有之，不屑一顾者有之，冷静思索者亦有之。在艺术品走向市场的宏观背景中，多元化的艺术观念正在进行着激烈的碰撞。

在艺术市场发达的国家，画家都有自己的代理人，一切宣传包装甚至行程安排都有专人帮助打理。现在国内书画界出现了专业的代理包装公司，是美术市场进步的表现，是业内冷静思考的肯定结果，对画家个人和市场发展都是有益的。比如北京有著名的圆明园画家群，不少油画家一直在那儿埋头创作，由于国外艺术机构的包装，他们中的好几个画家一下子从默默无闻到名满天下。

从未来看，画家代理制是一种必然趋势，随着市场的逐步磨合规范，画家包装中出现的种种怪现象肯定会有所改观，更多的画家和受众都将坦然地接受画家包装这一新现象。

自鉴镜——书画家包装企业要会准确把脉。

如何才能将优秀的书画家通过企业“包装”进入市场呢？包装企业所采取的手段方式决定着画家包装结果的成败。

首先，不能盲从于国内画家包装的尴尬：评价机制含混，市场杂乱无章。因为没有制约，画家包装时往往拔得太高，比如三流画家硬要说成一流，出道才几年却已“称王称霸”，明明造诣不深却滥称大师。

其次，不能简单依赖政府部门领导关系，不能随意运用媒体炒作，不能狠命投资于个人展览、活动及其作品在拍卖中暗箱操作。

开铭网络认为要包装好一位书画家，则将无疑是通过办展览、出画册、开研讨会、与名人合作等手段，以最快的速度完成知名度的积累；打造一家独具特色的包装公司，只掌握了以上的运作模式还是远不够的。一家成熟的包装企业要对书画市场有全面、深入、客观的了解，其运作方式上要有独特、有效、灵活的健康机制，加之媒体攻防战略上的巧妙公关，政府资源环节的有机利用，等等。

二、书画艺术家包装策划要点论述

就目前国内外对我国的书画市场的各种不同看法，也表明了市场的酒意混乱，真假作品的复杂性，书画经纪人从业人员能力良莠不齐。导致者我国的书画市场发展混乱与国际步伐无法接轨。如何树立我国书画艺术家经纪模式。是很多人探讨的话题.

作为我国书画艺术家，就市场而言无非就两种：一种是为市场而创作，另一种就是传统的思维方式，为艺术而创作。为市场创作的主要考虑的赚钱。

1、市场赚钱而言，可分为以下几种方式：

以包装策划的形式，在书画家知名度、作品创意出新、请国家及评论家、鉴定家、书画家点评、做序、题跋等，通过艺术成果的肯定，影响不断扩大。参加全国性或世界性的活动，扩大知名度，出版大型图书画册、最为关键的是舆论媒体的攻势加大，让行业知道的同时，大众都知道才行例如书法家徐子久的舆论策论就是比较成功。同时在书画真假鉴定方面进行深入开发，例如自己的作品如何提高防伪等创新条件，使收藏者对艺术家的艺术品尊重及奢望欲大大提高。对艺术家也是一种保障。每年在知名的拍卖公司进行重点作品的竞拍以奠定书画价格的一种大众心态的尺码。

书画家简单的方式就是由画廊代理的形式，一般画廊会选择有培养价值的书画家进行合作，并培养一批固定的市场来发展。并提供一些包装和宣传的方式，但目前国内的画廊还是不成熟。未来是一种趋势。

经纪人或经纪公司，是书画家发展的重点，由专家的认识提供相应合适的资源匹配艺术家进行市场化包装，实现艺术家与经纪人双赢的模式,根据目前市场上的书画经纪公司和经纪人的特点:

2、结出最好的经济模式，应该是多元化的主动投资模式:

宣传经纪公司。应该做大做强，能提供行业标准，体现权威。具体操作上，举办更多画展，跟知名书画家签订合同，或成为自己的会员。应该有知名的评论家、鉴赏家为自己旗下的作品鉴定，以利于作品的出售。

培养自己的书画经纪人。应该培养其基本素质、鉴赏能力、沟通能力、统筹能力、谈判能力，还要掌握相关行业知识、法律,最重要的是道德修养;拥有专业化的运营模式，只有专业化的运营模式才能让人更放心的签合同。

寻找、培养书画家的方式。举办笔会，增加了解书画家的机会，也会找到有发展前景的年轻画家，而且可以得到一些有价值的真品。经纪人主动联系青年有前景的书画家，给青年书画家必要的帮助，建立长期合同。

3、书画销售：

组织书画展；组织书画家交流活动；

画册、画集的出版策划；

与艺术院校、画院等合作，为相关书画家提供培训机会；

艺术类杂志的代理出版、发行；书画的代理鉴定、拍卖；制作书画类艺术电视栏目，借以宣传推广画廊；

策划、承办、代理地方艺术博览会。

4、包装书画家 

字画题跋，可以有效的影响作品价值；出书，提高画家的影响力和知名度；参加全国性的活动，扩大他的知名度。

5、培养信誉度

目前国内的书画市场信誉度很低，从长远的角度看，应该培养足够的信誉度。让书画家信任、收藏家信任，有权威的评论家、鉴定专家；画廊代理制、保值增值服务；收藏家的会员制，保证第一手得到最新的消息，并且协助收藏家竞买作品，提供鉴定服务。最后强调的是经纪人应该是投资顾问，有效的把握市场行情，找准时机，出售作品。和收藏家建立良好的关系，利于以后的发展。

以上就是开铭网络分享的关于人物包装的内容，仅供参考。如您有网络口碑营销的需求，请联系我们开铭网络。