什么是个人IP？打造个人IP有什么用处？

在私域流量中，一个关键词:IP，今天无论是关于个人，企业，甚至城市，都在说IP，那IP到底是个啥?

IP是英文intellectual property(知识产权)的缩写。也可以说，你发明，你创造，权利归属于你，在法律意义上，你独一无二。

为什么之前大家都谈品牌而现在却来聊IP?

因为移动互联网的兴起，自媒体的兴起，今天是一个充分去中心化，可以免费广告，社群极度细分，个体崛起的时代。是一个主力消费群理性和审美都在急速拉高的年代。

开铭网络：什么是个人IP？打造个人IP有什么用处？

那个人为什么要打造IP?

对于职场人，增加你的不可替代性，有更高的溢价。对于创业者，更容易获得种子用户，有更多的合作机会，更低的流量获取成本。对于自由创业者，个人IP让别人对你的信任成本降低，你也有更大的溢价能力。对于所有人，个人IP意味着人生的更多可能性。一个个人品牌IP的打造远便于一个公司品牌的打造过程。

总之，目的可以慢慢想，但越早开始越好，厚积薄发。所以可见IP的定义出来之后，你所做的任一内容都可以成为叠加的能量加持。“粉丝没有理由对任何品牌保持长久的忠诚”。“天天搞粉丝，不如搞自己”。“人人都可以是一个IP，但大多数人都长的都太像了”。“想降低流量的获取成本，就抬高人格唯一性的程度”。

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品牌和IP的关系是什么?

品牌是为产品代言的，而IP是为社群代言的。

消费者买完你的产品后，自己认为自己变成了什么，比你的产品是什么更重要。消费者需要用消费，来印证自己的成长和类别归属。

品牌依托于具体产品，是消费者判断产品的标识，如Apple。而IP是一种情感寄托，追求价值认同和文化认同，归属消费，去乔布斯。你还记得是什么内心活动促使你去消费Apple?

IP的成长路径与品牌相反。IP是先确定价值观，核心理念之后创建内容，变现。IP自内而外，品牌自外而内。

开铭网络：什么是个人IP？打造个人IP有什么用处？

所以，我觉得IP塑造了唯一性，而这个唯一，是对别人有价值，有影响的唯一。就像我，浙商盟精英社群，一个专业从事同城资源和商圈整合者，我的IP通过社群裂变的方式让更多的追随者和参与者感受价值。