2020年中国移动游戏IP用户行为分析

　　移动游戏IP用户呈现年轻化的特点，是较好经济实力及巨大消费潜力的群体，同时对各类IP衍生产品具有较高的兴趣及消费意愿；IP用户需求促使游戏研发及运营企业构建并完善衍生产品生态，提升IP商业价值。

　　超半数移动游戏用户因IP喜好选择游戏

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，半数的受访移动游戏用户表示一定会因自身对IP的喜爱而玩相应的手游，并对其持有较高的期待值。艾媒咨询分析师认为，IP拥有较大的粉丝规模，且粉丝忠实度较高，移动游戏企业可利用IP对用户的影响力，将IP粉丝群体转换为移动游戏IP用户群体，从而降低获客成本。

　　用户偏好由动漫/漫画改编的移动游戏IP

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51.3%的受访移动游戏IP用户一般会选择由动漫、漫画改编而成的移动游戏。艾媒咨询分析师认为，除原创IP以外，其他题材类型的IP均具有原生的潜在用户群体；并且用户对其人物设定、故事情节等有一定的了解，对由IP改编的移动游戏所表达的游戏文化具有更高的接受度。

　　用户对比：移动游戏IP受众玩家更显年轻化

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访移动游戏IP用户中，IP及非IP受众玩家年龄在30岁及以下的用户占比分别为64.0%、54.3%。艾媒咨询分析师认为，受文化内涵、精神情怀等因素影响，80后、90后用户更易接受由经典IP改编而成的移动游戏，更易被移动游戏基于IP构建的生态圈吸引，因此，整体而言移动游戏IP用户群体更显年轻化。

　　用户对比：移动游戏IP受众玩家更具消费意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访移动游戏IP用户中，近八成IP受众玩家曾进行游戏付费，而非IP受众玩家不曾付费用户占比达65.2%。艾媒咨询分析师认为，IP受众玩家具有更强烈的消费意愿，因此移动游戏IP极具商业价值，游戏运营企业应深挖IP价值，进一步提高IP变现效率。

　　移动游戏IP用户基本满意IP改编情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.5%受访移动游戏IP用户表明由IP改编而成的移动游戏忠于原IP，契合甚至高于自身期待值，并由此增加对企业的好感度。艾媒咨询分析师认为，游戏研发及运营企业应在IP原有的基础上开发优质IP游戏，并利用粉丝群体进行游戏宣发推广，游戏质量及知名度并重发展的同时注重版权保护问题，以此满足用户的消费需求。

　　过半数用户认为知名IP更具竞争优势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户认为相较于非IP移动游戏，移动游戏IP最具竞争力的优势是内容丰富度及IP知名度，占比分别为54.6%、50.5%。艾媒咨询分析师认为，相较于非IP移动游戏，移动游戏IP具有极高的知名度，在宣发推广、跨界合作等方面投入较大的力度，进而增强IP影响力，扩大IP影响范围，最大限度地触达泛娱乐人群，最终利用丰富的游戏内容提高用户的留存率。

　　半数以上用户对各类IP衍生产品服务有付费意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在各类IP衍生产品服务中，赛事打赏及付费观看、衍生新游、周边位列受访移动游戏用户付费意愿前三名。艾媒咨询分析师认为，游戏开发及运营企业应构建并完善IP产品矩阵，通过IP生态圈养成并不断增强用户消费习惯，拓宽企业盈利渠道并提高IP商业化变现率。