网红如何打造个人IP？个人IP优势深入分析

什么是个人 IP？很多人以为，IP 就是所谓的网红。当然不是。我们今天谈的 IP，其实最早是知识产权。比方说你写了一本小说，这本小说就会被看成是一个潜在的 IP。有人可能找你买小说的改编权。如果小说火了，改编权就很值钱，因为拍成电视剧电影，就很有可能有巨大的商业价值。

开铭网络：网红如何打造个人IP？个人IP优势深入分析

所以现在很多人再网络小说连载网站里，提前去跟踪、研究一些能写的人。作品一出来，还不知道能不能火，就出钱买下版权。赌他将来有一天万一火了，像今年的《三生三世十里桃花》。南派三叔的《盗墓笔记》，当初 IP 被买断的价格非常低，只有三万块。今天大家都知道南派三叔的江湖地位非常高。为何当初卖这么低？当年写这个网络小说的时候太早了，谁知道今天这个世界发展这么快。不仅如此，今天拍摄热门电影、电视剧的演员，都有可能因此成为有巨大商业价值的个人 IP。首先就是娱乐明星，比如吴亦凡。他上了一个电视节目叫《中国有嘻哈》。很多人突然发现说，吴亦凡的形象还是可以的嘛。一些企业的创始人，比方说：罗永浩、罗振宇、雷军、周鸿祎，他们在自媒体上非常活跃，也可以看作是一个个人 IP。

没有专业积累，做什么个人 IP？我们今天谈的个人 IP，是狭义的，它是指：在专业领域有深厚积累，又拥有一定现实影响力的人。和网红不一样的是，个人 IP 更多靠个人专业的积累，赢得大家认同，在专业领域，往往有更长的生命力。我觉得这样的个人 IP 的出现也给各行各业，有专业积累的人，一种新的发展可能。而不仅仅是你有娱乐、演艺界的才华，才能成为一个 IP。

很多人，内心真正想问的问题是：我没什么基础，怎么快速成长为个人 IP？我必须很认真地告诉大家：这不科学。别人用10年的时间积累成为一个行业专家，而你用了3年。要么是你的天赋太高，要么是你在做梦。仅仅是有专长还不够，还必须是被大众所欢迎的专长。所以首先我们得拥有一项受大众欢迎的专长，而且积累足够多，你才能够在不同的平台上持续输出大众喜欢的内容，成就你的 IP 之路。

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但是这都需要时间：首先你需要时间去积累足够的知识，不至于说几次分享就把你掏空了；其次，你形成个人的专业影响力，也是需要持续的运营、时间来累积的。一个品牌的形成，都需要时间积累。因此我不愿意把这类人称为网红。因为目前的很多网红不是说有很强的个人专业技巧——你是个演员也是要练很多年的，更多的是靠颜值靠化妆，速成的表演技巧，和背后的推手，才有一些知名度。只要新鲜感消失，推手准备换个人，那你就不红了。但我们今天谈的个人IP，更多的应该是凭借自己多年专业积累和个人影响力，变现成个人 IP。这样的个人 IP 我把它称作为知识型 IP，意思就是不会轻易地过时、淘汰，当然也不会轻易地养成。

有的人会想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出来做IP。做个专业顾问可能没有问题，但是做 IP 你还需要打磨你的传播技能。所以你要学会把学习和输出结合起来做。打造个人 IP 需要持续化、专业化的输出。但是人不可能一开始就有专业化的输出。所以比较好的解决方案是一边学习一边输出。一开始不追求通过输出去加粉，增加影响力，而是打磨自己的输出能力。哪怕一开始做公众号没有粉丝，你也要像有 1 万个粉丝那样认认真真去写文章，慢慢地打磨你的各项能力。做IP，行动还是要趁早。

向业内的标杆学习。人门都知道，学习专业的知识都知道要请教专业的人。学习传播也是一样。不管是写作，还是演讲、分享等等，自己的摸索都是很慢的。但是有很多成功的自媒体人，我们可以向他们学习：看他们的微博微信，从历史的文章开始翻，这样会学到很多运营技巧，避免自己走弯路。而且在互联网上很多大咖都会主动分享自己的运营模式。我们不能简单复制，但是他们走过的坑，我们基本上都会遇到。提前准备，可以大大节约我们的时间。比如简书一哥彭小六，在简书里写出自己的领域之后，还跑去参加日本大师几万块一天的课，结合到自己的写作和分享里面。这种请专业教练加速自己成长的投资，也是成为个人IP道路上非常非常好节约时间的方法。

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链接比你更厉害的人。做个 人IP，我们要争取让行业内有影响力的大咖认同你，拉你进圈子。这样你就可以近距离观察他们做人做事的方法，有没有值得你学习借鉴的地方。这是加速你个人成长的捷径。你跟着牛人在一起，你的眼界、做事的方法都会不一样。但是你之所以能够得到牛人的认可，跟你过去专业的积累，做人做事的人品，包括你做事情的态度、方法，都是有关联的。别人愿意帮助一个有潜力的人成功。

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