普通人如何打造个人IP？个人IP定位和传播方法、路径与技巧

如何打造个人IP呢？个人品牌的逻辑拆解成4个环节：定位——传播——引流——变现。

我先分享定位、传播两个环节的部分心得，以下3000字干货，大概需要5分钟阅读。

一、 定位——定位作对，变现翻倍

个人品牌，首先是做定位，我从前段时间咨询梳理出，个人品牌定位中，最常见的三个问题，并分享我一些常用的方法。

第一个常见问题——身份标签多，没有主次，难以被识记

有这么一波优秀的人，过往的成就事件非常多，业务多元，于是把所有的标签都列出来。但这样反而不利于被用户识记，第一反应是好厉害，然后就不太记得了。

比如其中一位非常优秀的同学，以前的工作背景是地产和金融，擅长项目管理和大额交易。

在香港有服务高净值客户的金融业务，现合伙创立一个工作室，作为创业导师，主要在销售变现方面赋能创业者。同时还有一个合作的跨境电商项目。

我帮她分析，主要是通过价值和竞争两个维度，分成四象限。

在金融投资方面，她过往有沉淀有成就，能带来稳定持续高收入，对于她来说，这是高价值低竞争领域，也是现金牛业务。

而赋能创业者，因为是起步阶段，会有竞争压力，但她过往的大额成交经验足以让用户产生信任，助于个人品牌推广，同时还能从中筛选投资的客户，这属于高价值领域。

跨境电商，虽然有很多代理管理培训经验，但如果她自己直接去做，相比来说，价值比较低。可以把代理培训这块内容，纳入到创业者培训课程当中。

所以，这样就很明显了，金融投资和赋能创业者是核心业务，而金融投资已有固定的用户。现需要对外展示的是个体创业者导师这个身份，后续的传播也需要主打这个身份和相关案例。

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第二个常见的问题——服务的人群太广，精力分散，需要聚焦

其中有一位是知名企业退休的总经理，也曾在多家名企任职高管。她很有能力和爱心，想用她30年的职场经验，帮助更多职场人成长。

我了解到她的当前的情况，首先是还有其他业务要管理，其次是她强大的背景实力，建议她更精准地定位人群。

还是从价值和竞争两个维度来看。我给她的建议是，目标对象至少是经理人以上，这样能更专注，也更容易出结果。

除了提供职业指导，关键的是提供资源，帮助这些人成为高管。同时也梳理了标签，更新SLOGAN。

第三种常见的问题是，刚意识到自己需要打造个人品牌，但还找不到自己的方向。

我一个前同事，她在一名企担任HR经理。为了避免35岁职场危机，她计划现在开始筹备积累，3年后脱离职场。

我一般会问过去的职场或生活中，有哪些成就事件。因为，很多时候是，用你已经做成了的事，去影响那些想变得跟你一样的人。

她的成就事件没能马上总结出来，但经常很多其他公司的HR会向她咨询专业上的事情。

其实很多职场人就是这样，每天应对各种需求，但真正想拎出一个可量化能打动人的成绩，还真能不容易。但这没关系，只要现在明确方向，坚持积累，加上技巧，就已经比很多人领先。

那就从能力、兴趣、趋势三个维度来分析。

了解到她的兴趣是，企业HR咨询和心理咨询师。

从能力上看，10年人力咨询名企经验，可以胜任中小企业的HR咨询。但如果是心理咨询，严格来说，这是另一个专业，需要重新进修专业知识，积累案例。

如果选择一个方向，得选一项自己搞得定，别人信得过，并且容易变现的事情。所以，建议锁定在企业HR咨询这个领域。但是，按目前的背景看，短期内想拿到企业服务还是有些挑战。

鉴于她在HR同行的比较受欢迎，建议她可以先做HR个人教练，帮这些人解决专业上的问题。

先打通HR个人关系，再拓展到企业服务。当然，她需要更努力，在方向明确后，要不断地提升自己，输出内容，建立链接，增强个人影响力。

以上是个人品牌定位的三种常见问题，这些方法案例是帮助你找到方向，再深入是差异化定位，找到核心竞争力，与竞争对手区隔。

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二、 传播——如何持续输出好内容

通过持续内容输出，是大多数人打造个人品牌的途径。我们知道，内容输出，一天两天并不难，难的是持续输出，那如何才能坚持到底呢？

1、 首先要找到自己坚持做内容的动机

我们能否做好一件事，往往是由一个人的动机决定的。

有一个朋友来咨询，以前写作但内容跟工作关系不大就没坚持。她喜欢读书分享，我给她的建议是，专注一个领域的书，比如高效工作。学到去实践，增强自身效率，然后不断去分享，形成个人标签，提升在职场的影响力。

我也教她在内容平台输出，积累流量，以后也可以变现。这样无论是短长期都能受益。所以她马上就觉得有动力，并开始去执行。

我的另一个学员，去年在内容平台收获高额订单，以前她没有好好运营，现在就更新得很频繁。持续做内容不容易，尤其是刚开始的时候，但你的动机会鞭笞你，不能停下来。

2、 如何做好选题？

明确了要做这个事，很多人在操作中常常会碰到的问题，就是不知道写什么，不知道怎么选题。

可以从描绘用户画像开始。比如，我的是职场工作5年以上准备创业，和0-3年的初创业者。她们更关注个人成长、中年危机、影响力等问题。这样，内容就有了一个框定的方向。

其次是到各平台找到话题。看看朋友圈，大家都在发什么。刷一下微博热搜、知乎热榜，这些渠道热点更新得最快，看看有什么热门话题是可以输出的。

有时候你对一个话题感兴趣，但好像没有自己独特的见解，可以多看看评论，看看别人的回答，这样能从中得到启发。

还没有找到合适的话题，再分享一个好用的激发创意法。

第一步，拿出一张白纸，在左右两边分别画一个三角形。

第二步，在左边写下，你能写和你想写的主题。比如职场成长、表达技巧等，越多越好。

第三步，在右边写下你的用户可能喜欢、感兴趣或者熟悉的东西。写的时候先不要考虑两边的关系。

最后，就是大胆连连看，把它们组合起来，再从中去筛选和发散。这样一小时就可以创造很多参考选题。

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3、建立知识库

建立自己的知识体系，在需要我们这些素材的时候，可以直接提取。

比如我常用的几个大的知识模块，品牌营销、经管、心理、成长等。再把这些模块细分，比如成长又分为时间管理、思维训练、效率提升等。

分门别类，成为一个固定的视图，当我们看到不同的内容时，打上标签，直接放在这个知识抽屉里。当你需要的时候，就可以从这个抽屉里直接提取出来。

做好了知识框架，还需要在里面不断地填充。我现在大多是以听音频的方式吸收，听到好的内容会记录收集起来，成为写作的素材。同时每个月还是要针对性地去看一些实体书，产生深度思考。

同时联机学习，在团队每周复盘分享会上，让团队的小伙伴做分享，这样又能额外接受一些素材。

做内容是一个孤独的旅程。我刚开始写的时候也很辛苦，但慢慢的习惯了一些，持续输出对想打造个人品牌的人来说非常重要。如果你是创业者，自己不能持续输出，可以通过员工的支持来完成，这个预算不能省。

或者可以先把朋友圈当训练场。案例也好，日常也好，跟大家有一些互动。同时在这儿积累的一些素材，当你想用的时候就可以拿一个主线把这些串起来。

个人品牌打造其实是一场修行，严格要求自己，让自己变得更好。同时也会影响更多人变得更好。

个人品牌是一项系统工程，定位和传播只是基础工作，还有后端的引流，变现等系列工作。今天先分享这么多。

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