演员歌手等艺人包装有哪些注意事项？艺人如何塑造个人形象？

这种现象自偶像明星出现以来就有，关于公众形象的问题更为久远。不过以前除了推销明星特质以外，以前的偶像艺人多少还像个人，是人的话就会很复杂，不可能用一两个标签就被定义，现在的偶像包装就是刻意放大艺人其中一两个优点进行塑造，屏蔽一切不良形象。不过擅于塑造明星的团队也会抛出一些无关紧要的缺点，让人们觉得好真实啊。

95年春晚有一个经典小品《如此包装》，就已经对新时代流行明星做了讽刺。人们注重的不是艺人本身的才艺，而是精心设计的名字、穿着形象。90年代偶像注重一个火字，火爆、劲爆，在舞台上要有活力，受港台娱乐文化影响，大陆越来越注重火这一特点。

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进入21世纪后，我比较有偶像是周杰伦、蔡依林、陈奕迅、容祖儿，他们在台湾和香港盛极一时就成功打入了大陆市场，是一个时代中实力与偶像并存的代表性明星。尽管现在容祖儿和春卷挂钩，蔡依林与黑洞挂钩，不过周杰伦和陈奕迅依然口碑很好。

现在娱乐行业市场庞大，很难说有什么必火的形象，故而娱乐公司对偶像包装的方向非常之多，这个市场已经不缺乏新人，缺乏的是推销新人手段，在千万个怀有明星梦的年轻人中总会有人脱颖而出，更多人曾经被培养被推销，却最终消失在人们视野。

现在的形象塑造多少有迹可循。

1.天真无邪、儒雅、天然呆

现在比较普遍形象，通常20岁左右出道，形象天真，好单纯好不做作。热爱公益活动，从来都乖乖听从父母和公司安排，常见形象有着刘海发型，孩子气，不抽烟，不打架，甚至不喝酒与不爱勾搭小姑娘。仿佛天生就为了努力干好自己的事业，别的全不重要。大概会有些玩游戏、玩模型、看足球、贪吃、体育等贪玩的爱好，有时还刻意把那些小爱好塑造成坏习惯，但是让粉丝看上去好萌啊，就连坏习惯都这么单纯这么不做作。

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代表人物：鹿晗、武艺

2.朴实、励志、文艺

通常背景一般，相貌亦不算出众，有艰苦成长史，能让粉丝看到该偶像由雏鸟变化为凤凰的过程，但有时也会虚构出身背景。这类偶像通常有一技之长或数样专长，或有演技或能唱歌或能跳舞，只有他们的粉丝知道他们凭借努力走到今时今日，别人都不知道。这样的偶像看上去很真实，没有特技的效果、化学的成分，全部都是中药的头发。

代表人物：马天宇、李宇春、张杰

3.酷炫、叛逆、吊炸天、霸道

这类偶像在中国不算主流，不知道是不是我孤陋寡闻。我认为将这类型玩到巅峰的是贾斯汀.比伯，他抽烟、喝酒、纹身、飙车、泡马子，但这就是真实的他，做他自己不需要向别人解释。最近陈冠希的纪录片《触手可及》一样走这个路子，尽管他已经消失在中国娱乐圈多年，不过他偶像的身份从来没有结束。从纪录片可以看到陈冠希为人时髦，追求真实的自己。很巧的是谢霆锋早年也走这个路子，叛逆，飙车，摔吉他，打架，现在谢霆锋走的是时代精英的路子。

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4.成熟、硬汉、涵养、全能型

当偶像到达一定年龄、一定人气就会往这方面发展。原本只是歌手的偶像会拍电影、做主持甚至出书、做导演或制片人，总之，就是多才艺多艺。在中国至今无法被超越的人是刘德华，早年的刘德华和黎明是香港最主流的偶像歌手，随着年龄变化，发展越来越全面，刘德华甚至成为香港民间港首，香港人的精神领袖者。现今谢霆锋也走这个路子，一副优秀男人，企业家、文学家形象。时时刻刻传递正能量，大家就跟着他们一同唱《中国人》和《黄种人》吧。

代表人物：刘德华、邓超、黄晓明

5.绿叶、花瓶、辅佐、好心疼

现在青年偶像都是多种属性协调，为了满足粉丝需求，偶像与偶像之间会有些奇怪的友情关系，通常被称之为CP。在各种偶像圈中就会出现这类偶像，为人低调不张扬，常常以男二号形象出场，有暖男、好朋友、备胎属性。有时形象头脑简单，是耿直的男人。

我早期喜欢这类偶像是TVB新五虎中的马国明，林峰、吴卓羲以一线男主角出现，陈键锋有些奶油小生气质，黄宗泽有点坏坏的感觉。唯有马国明不算突出，一直中规中矩，什么孝顺顾家、认真努力，与第二种形象有重叠。

代表人物：马国明、余文乐、方力申

关于男星的类型区分还有许多，这里说的比较笼统。而现在腐是一大市场元素，男星之间或多或少有点暧昧关系是常见营销手段。甚至有些网络红人也以此吸引人气，基腐属性不仅腐女喜欢，就连许多男人都觉得是喜闻乐见的话题。擅于营销的娱乐公司都会刻意做一些搭档组合，以不同个性的男星合在一起，又让职业粉丝以小道消息流出他们之间的小故事。

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女星分类参考

1.清纯、活力、呆萌、女汉子

传统偶像剧女主角形象之一，通常在复杂的社会中显得好清纯好不做作，有时思维大条，容易犯低级错误，现今俗称为卖萌，非常惹人怜爱，比如曾经阻拦王思聪入场的呆萌女就是这种设定。除去甜美的相貌，身材往往也不高，令人疼爱的小公主，早年大紫大红的Twins就类似这种形象。还有已经进化成V字的李小璐早年也就是天真女形象。

代表人物：大幂幂、李小璐、钟欣桐、王心凌

2..清新脱俗、品学兼优、气质典雅、女神

所谓的品学兼优不一定是高学历，具有品德的气质很重要。上一种女艺人有时会随着年龄增长而走转型这个路线，许多女艺人都追求多种形象。这类女星并不是很好包装，要在相貌和气质上同时下功夫，而大多数年轻女艺人由于见闻局限性最初就只能走呆萌路子。

粉丝对这种玉女明星要求很高，她们可以在影视剧中倾国倾城，可是在现实中粉丝往往不能接受她们有恋人，这些女神甚至不会挖鼻屎。演常威的那个邹兆龙与刘亦菲在戏里有一段兄妹情，其实是邹兆龙在戏里杀了她全家。后来邹兆龙谈到自己妹妹自杀的事情，刘亦菲怜惜的当场认邹兆龙做哥哥，她就是这么善良感性的女神，不做作

最具有讽刺性的是曾被评为玉女的张柏芝，电影《无极》成功预言了某些事情。走这路线的女星也许不能令人人都喜欢，可至少讨厌她们的人会很少，不如范冰冰、杨幂之流有争议性。

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代表人物：徐静蕾、高圆圆、刘亦菲、林心如

3.特立独行、女强人、全能型

这种设定发挥空间巨大，通常体现为精明能干，气场十足，范冰冰混迹多年，成为这个领域的巅峰人物。其余还有周迅、李冰冰、安吉拉卑鄙、赵薇都企图往这条路子走，似乎只要走上巨星的道路都不脱离这个路子。她们总是企图挑战不同领域，尽量扩张戏路，周迅和赵薇转型去做导演意义明显，与前两类型相比她们会更受关注。

代表人物：范冰冰、章子怡

4.火辣、性感、话题多

以上类型的女星有时也会走这路线，在一定范围内性感等于时尚，所以就连杀人之足杨幂都上过《男人装》。有的女星可能在影视圈根基比较差，一开始就走这个路子来占据观众事业，有些成功的就能转型为女神或全能型，不成功的就只能继续以火辣、性感为题主，但肯定要有一定身材作为资本。

代表人物：张馨予、柳岩、甘婷婷

有人可能会角色把偶像如商品一样包装会显得很不真实，有许多泡沫成分。这是娱乐行业发达必须的趋势，娱乐行业发达正迎合了市场需求，人们需要这样的娱乐作为消费。名人为了塑造形象，市场参与公益活动，对贫困地区儿童进行助学也是常有的事情，有一定正面意义，至于中国的商业慈善到底深有多深就是另一个话题了。做营销的人喜欢把明星推上神台，黑明星的人会把他们黑的一文不值，一旦抓到什么缺点肯定放大解读，上纲上线，没有几个人把他们当普通人看，不好好伪装的窦唯就连穿着随便去坐地铁也受争议，明星像普通人一样生活也要受争议？
当然，普通人赚不了大明星那么多钱，得不到他们那样的虚荣感。人们就是喜欢同情一位明星受舆论影响事业低落也不会去关注更多需要同情的人，所以明星公益就必不可少了。

关于网络宣传渠道嘛。微博是现今最好传播资讯的平台之一，有实力的公司肯定有人驻扎在天涯、贴吧、虎扑甚至知乎各大社交平台，对明星做一些口碑、人气宣传，像早期周杰、张一山那种靠自己发帖涨人气的大家心疼一下吧。微博早期最成功的是公知女神姚晨以及沙发男神刘烨，后来陈坤、任泉等加入二次元、段子手圈子，都曾盛极一时，现在年轻人的喜好更新的很快，别以为对方是三四十岁的大叔就不懂那些了。

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在知乎上除了第一男神长者是民间自发宣传外，许多关于明星的话题都能看出有营销成分，有人提出了问题，再有人用打好的稿子去回答。知乎不同于微博的手段是塑造口碑，长篇大论分析明星的成长之路和魅力所在，再由微博大V转发知乎神文。

题主问娱乐圈这种塑造真的存在吗？我可能要告诉你的是在现在这个资讯时代，你所接触的任何一条信息都可能是宣传广告，哪怕那看起来很真实.......人类已经被小广告的世界所占领了，就好像外星人无时无刻不在你身边监视着你，瞧瞧让你掏出口袋里的钱，除非你对那些东西根本没有需求才不会被束缚，只有长者能看清楚一切的本质。