如何从运营的角度看艺人的人物形象包装？进行人物包装的方法有哪些？

从运营的角度看艺人的人物形象包装,人设包装自偶像明星出现以来就有,而公众形象的包装更为久远。不过以前的偶像艺人多少还像个人,是人就是复杂的,一个标签定义不了。

而现在的艺人,就是刻意将其一两个优点进行放大,杜绝一切负面形象,导致最近各种明星人设崩塌已经见怪不怪了,年初的翟天临博士便是其一。

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一、符合热点的标签

当然在艺人包装的过程中,“贴标签”是一个绝对必要的过程,我们常说明星需要有记忆点,在信息爆炸的今天,没有各异独具特点的标签就会让人脸盲。

而标签基本上是刻意赋予,也有是通过粉丝自动发酵产生,再通过提炼升级,最后形成固定的输出形式,类似一种slogan。比如颜王=孙红雷,是有其标签特点衍生出来一种昵称。从而很大程度上取代艺人本名,概括其形象风格。其粉丝也会以知道、擅长、亲昵的称呼这种昵称来区分忠实与否。《水浒传》中的绰号也是这一类形式。

因此标签的精准、优质与否,很影响艺人的记忆点,也是区别性。负面例子也有:“请将张馨予、张予曦、张涵予、张韶涵、张含韵、张歆艺、张艺兴、张辛苑、张歆怡、张钧宁的照片和名字连线”,大部分人解答不了这个故事。

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二、企业以市场为先导

确实很多艺人出现人设崩塌原因也是因为,从公司层面来讲,新人出来的时候因为没有知名度,就必须根据市场情况来选择。就我们常说的,市场空白的风格,新人才有机会,竞争才少。而当红了之后,他们就开始放飞自我,自然人设就一定崩塌了。

从围观者角度来说,这是各自角度站位不同,艺人也是人,他一定有缺点,不要信完美的人,那不是人。而公司也不能上升到弄虚作假的高度,为了商业利益,避开竞争激烈环境,以及避免艺人缺点带来经济损失,也是情有可原,看客们只要看透这一点就能想明白了。毕竟坚持做自己意味着你一定孤独,孤独就代表没有人欣赏,没人欣赏就没有商业价值,自然红不起来。当然我们依然尊敬坚持孤独的行者。

而今天我们讲的是运营,对于企业来讲,一定是需要用最短的路径达成最大的推广宣传,那就是是需要设计标签,只有容易让人记住,才有基础的受众,有了基础才有可能将来去做自己喜欢的东西,这是一个切实有效的过程。

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作为运营,了解市场规律就是这样,要生存就必须适应环境。而八卦绯闻满天飞确实是媒体的不道德,利用且绑架了偏爱看热闹的我们每一个人。