如何打造品牌IP？ 不同IP形象设计、推广如何做效果好？

今天分享的是品牌IP的设计过程解析

从品牌的价值到视觉上的设计

展示出这一流程式的方向、元素选定

而不是通过主观上的认知而去设计

看完便能够熟悉品牌IP人物的来源过程

大堂街炸鸡

via：理想点创意

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大堂街炸鸡是澳门的本土品牌

是许多澳门80后、90后的回忆

从对食物的认同到和顾客形成情感共鸣

这次的品牌升级，想构建鲜明、个性的品牌特征

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我们都知道品牌有色彩认知的概念

所以品牌延续了原有的红、白配色

不仅符合品牌文化还是快餐行业的风格

后续加入小清新的粉蓝色、炸鸡金提升调性

而在品牌的IP人物上提取—小鸡

在形象的构造上对80、90后进行调查

他们热爱自由、自我的一种态度

这样的情感价值与超人的英雄型人格相似

便因此有了以下的品牌IP人物形象

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在人物风格的定义上

会根据主要的消费群体来分析

在大多年轻消费者角度，需要新潮的

而他们又对这个品牌充满情怀，是温暖的

到最后作为餐饮行业的IP，都是进取的

所以从这三个维度：新潮、温暖、进取出发

那黄金炸鸡的鸡体现了

“黄金”呢？用天保通宝（古代钱币）的原型

意象转化到小鸡的眼睛设计中

再加上一边挑眉的表情，很有态度

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不同装扮展示

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就算除去斗篷的经典造型

由于这个小鸡的形象比较有辨识度

也可以通过样貌的特征来区别

动物作为许多品牌IP都会选择的元素

很容易造成认知模糊的现象

那这个IP人物的特征放在眼睛上

对比小圆点等呆萌的眼睛

这个加入品牌元素的“金钱眼”

打造符号性的特征成为IP人物的亮点

除了品牌LOGO和IP人物之外

还会有用辅助图形来进行延展

用炸鸡金黄色的脆皮

变成只有图形的视觉呈现

做成包装、餐垫、海报等设计

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还为IP人物延展出不同场景

丰富这只小鸡的性格、立体感

徽章设计

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杯垫设计

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袋子设计

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海报设计

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手机壳设计

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这个澳门本土的炸鸡品牌，深受当地80、90后的年轻消费者喜爱，这次品牌升级目的为了能够加深与顾客的情感连接，设计出这个小鸡的IP人物。从对不同角度发出，在三个维度：新潮、温暖、进取上总结，给小鸡打造出与品牌文化符合的形象。

而这个IP人物将黄金炸鸡的概念设计的玩偶造型，将“黄金”作为眼睛融入小鸡的形象中，造成这个人物的独特性，难怕更换了服装，照样能够容易辨识出来。