如何做好典型人物宣传包装？人物网络宣传报道技巧和注意事项

摘　要：通过宣传先进典型唱响主旋律、传递正能量，是党的新闻舆论工作的重要法宝。近年来，湖北日报传媒集团准确把握互联网时代的受众心理和传播特点，创新典型宣传的理念、方式、方法、手段，推出了一批享誉全国的重大典型，在社会各界引起强烈反响。

关键词：新时代；典型人物报道；《湖北日报》

开铭网络：如何做好典型人物宣传包装？人物网络宣传报道技巧和注意事项

一、典型树立要立得住、信得过、靠得牢

典型人物宣传，是实现党报舆论引导功能的重要手段。人物典型立得住、信得过、靠得牢，才能拥有强大的生命力。相反，如果生造细节、刻意拔高甚至弄虚作假，则会适得其反，损伤典型宣传的公信力。

一是紧扣中心工作、反映时代呼声，让典型立得住。围绕中心、服务大局，是党的新闻舆论工作的职责使命。围绕中心工作去发掘典型、宣传典型，才能起到指导工作、推动工作的作用。2019年8月，正值“不忘初心、牢记使命”主题教育在全党广泛推进之际，《湖北日报》深入挖掘、采写了英山县孔家坊乡福利院院长邹倩的故事《用我一生来爱你》，邹倩在24年里为123位孤残老人送终的感人事迹在社会各界引起强烈反响。湖北省委主题教育领导小组办公室发出通知，要求广泛开展向身边榜样邹倩同志学习活动，推动主题教育取得实效。

二是要深入一线、深入基层，让典型信得过。作为一名记者，要树立真正能叫得响的人物典型，必须俯下身、沉下心、察实情，充分掌握典型人物事迹的第一手材料。“深藏功名60余载老英雄张富清”系列报道，从线索发现到现场采访，就是记者深入一线发掘典型的一次生动实践。记者发现线索后，几经周折才采访到张富清本人，随后又赶到老人退休前的单位县建设银行等地多方寻访、核实，最终发掘出了张富清老人的感人事迹，为首篇通讯推出奠定了基础。2019年5月9日至15日，湖北日报传媒集团再次组成报道班子，赶赴来凤县以及陕西渭南、汉中等老人工作和战斗过的地方，到老人帮扶过的贫困户家里、街头和田边开展“地毯式”海采，为后面的大量报道积累丰富素材。近年来，湖北日报传媒集团推出的挺身挡炸弹的公安特警吴俊、生死时刻把救生装备让给群众的“英雄潜水员”官东、三闯火海救人不幸牺牲的驻鄂空降兵某部战士李道洲等重大典型，都来自基层和一线，具有很强的认可度和感召力。

三是要突出先进性、代表性，让典型靠得牢。典型宣传，必须选择一定时期内最突出、最具代表性的事物和人物开展重点报道。例如《湖北日报》推出的“共产党员一杆旗”沈因洛，他生前曾任湖北省政协主席，始终严于律己、恪守奉公，去世后主动捐献遗体；“中国核潜艇之父”黄旭华，隐姓埋名30年，把一生献给祖国的核潜艇事业；“八一勋章”获得者马伟明，攻克一项项颠覆性技术瓶颈，为我国锻造制胜深蓝的国之重器作出突出贡献，等等。这些重大典型，虽然人物身份不同，但他们或者是各行业、各领域的领军人物，或者是践行社会主义核心价值观的道德楷模，具有明显的先进性、代表性，具有广泛而深远的影响力。

开铭网络：如何做好典型人物宣传包装？人物网络宣传报道技巧和注意事项

二、典型报道要以耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式吸引受众

新形势下的典型宣传，要善于运用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的形式吸引受众，既而产生共鸣。

一是创新表达方式，讲好典型故事。一个好故事，胜过一堆大道理。典型宣传讲好故事，才能达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。2015年“东方之星”沉船事故发生后，《湖北日报》在全国媒体中率先发掘出“监利故事”，生动反映监利人民自发参与救援的大爱义举。这组报道的成功之处：一是围绕身边人讲故事，报道了大量来自现场的好人好事，例如千禧酒店经理胡贵霞，把酒店30个房间全部腾出，为失事轮船家属及工作人员提供免费住宿；城南酒店老板哀萍，断然停下每天收入两三万元的生意，两天时间为前方送出1254份免费盒饭；监利县广播电台发起“黄丝带”行动，免费接送外地来客，短短一天就有200多辆的士和1000多辆私家车自愿加入。这些凡人义举，可亲可敬可学，起到了强有力的示范引领作用。二是以细节打动人心，例如从福建赶到监利寻亲的遇难者家属卓婷婷，女儿出生仅40天。当地对口接待人员黄琳英在照顾这位刚出月子的产妇时，可谓无微不至。记者在报道中写道：“你刚生完孩子身子很虚，可你打着赤脚、穿着凉鞋，着凉了怎么办？”“你要吃什么？鱼还是鸡？想吃什么都行，你尽管跟我说！”这些平实而又真情流露的话语，令人动容，极大地提升了报道的感染力。

二是创新呈现形式，拓展新媒体报道。日新月异的互联网技术，为多元化呈现典型提供了条件。2016年抗洪救灾期间，湖北日报传媒集团制作了H5作品《敬礼,向险而行的子弟兵》,通过端、网、微等新媒体平台传播，被14个省的网友分享，点击量达700多万人次，中央网信办给予高度评价。湖北省第十一次党代会期间，《湖北日报》制作微视频《点赞湖北》，汇聚了“英雄航天员”聂海胜、“中国核潜艇之父”黄旭华、国产大飞机C919总设计师吴光辉、“全国道德模范”吴天祥等湖北籍重大典型人物为湖北点赞的画面，收到了良好效果。

三是创新报道模式，强化互动效果。互联网时代，新闻媒体以典型报道影响、带动受众，受众通过参与新闻进程，与新闻媒体、典型人物良性互动，可以对典型报道起到有力的推动作用。例如2017年《楚天都市报》推出的“煎饼姐”报道中，主人翁汪天娇通过摆摊卖煎饼为脑瘫儿子和白血病丈夫筹集医疗费，看似是一个很普通的家庭悲苦故事，之所以能募集到67万多元捐款，超越一般帮扶报道成为全国重大典型，最核心的报道经验在于采用直播等方式让受众参与新闻进程、和汪天娇紧密互动，最大程度地拉近了受众与新闻事件、新闻人物的距离，满足了受众的知情权、参与权、选择权。

开铭网络：如何做好典型人物宣传包装？人物网络宣传报道技巧和注意事项

三、典型传播要遵循互联网传播特点

面对信息传播平台和传播方式的深刻变化，主流媒体的典型宣传应与时俱进，对传播策略作出相应调整。

一是坚持概念式传播。面对互联网时代充斥的海量信息，典型宣传只有以高度凝练的文字，给典型人物事迹提炼“概念”，才能在受众心中打下深刻烙印。例如近年来湖北日报传媒集团推出的不拿信仰做交易的“铁面水官”蒋志刚、全心全意为农民服务的“最美农技员”周小贺、扎根山乡倾心育人的“大别山师魂”汪金权、割肝救子的“暴走妈妈”陈玉蓉、患者话再多也不嫌烦的“60分贝暖医”江学庆等等，这些称谓通俗易懂、朗朗上口，一经报道后迅速流传开来。

二是坚持聚合式传播。全媒体时代，新闻媒体必须建立起立体多样、融合发展的现代传播体系，既立足媒体自身的核心阵地，也借助外部平台和网络达人的影响力，形成多层次、全方位的传播矩阵。如“烈火军魂”李道洲典型报道，通过“看楚天”APP、楚天都市网专题呈现，微博、微信、企鹅号、头条号、百家号等第三方平台同步推送，紫光阁、共青团中央、新华社、人民日报、央视新闻、环球时报等国家机关和主流媒体官微先后转发，迅速形成了全国性舆论热点。

三是坚持差异化传播。不同传播平台拥有不同的传播特点和优势，全媒体传播不是简单地“一次采集”“一稿多发”，而是要站在融合传播的高度，针对不同平台制定不同的传播策略，制作不同的内容产品，使之优势互补、相得益彰。比如在杨汉军典型报道中，《湖北日报》以《燃尽生命 许党爱民》为题刊发了人物通讯，浓墨重彩地报道了这位典型人物生前的先进事迹。同时，《湖北日报》官方微信则重点突出了杨汉军生前“最后的13天”这一片段，对原稿进行了大刀阔斧的改编，最终成为一款爆款产品。

（作者单位：湖北日报传媒集团编委办）