如何通过打造IP提升产品形象？网络宣传包装策略和技巧

     80 90后出生的孩子，大多数是独生子女或是两个孩子，相比70后或之前出生的父字辈以上的人群，他们生活上要优越的多了，基本上衣食无忧；再怎么穷也没有穷过他们父字辈们念书时一周只有两天青菜吃，其它则顿顿霉豆腐或是豆鼓轮流吃着，脸黄肌瘦地晕倒在考场。

从一定程度上来说，80 90以及00后出生的孩子因为在较为优越的家境中成长，他们更多是强调自己，关注自己的存在感，他们将越来越着重个人化、个性化，以凸显自己的与从不同，所以现代包装在产品的促销过程中起着重要的作用，商业插画在包装设计中将是流行趋势，虽然在上一世纪中叶由于摄影技术的发展有过一度沉寂，但随着包装个性化的发展，插画的多样变通性的优点将充分显露，并在包装设计中得到日益广泛的运用。

      现代包装大多用实物摄影，真实地再现物体的色泽与质感，但如果在包装设计上应用的商业插画，用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画，用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影，不仅能表现商品的外形，还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质，使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。

　　商业插画可以不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的插画，表现不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上，可以用洛可可风格的绘画，用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美，色泽柔和艳丽，形状飘逸的装饰形象，来体现女性内衣的华美；也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组，更能表现另类商品。同时，不同的绘画工具，也能体现出不同的绘画风格：用针管笔描绘出细密的画面；用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形；用木刻表现出沉静、理智的形象。

现如今大IP形象应该是非常火的一个项目，各行各业都玩得不也乐乎，也就造就了大IP时代，那为什么突然间IP形象就火起来了？主要是在当前时代环境下，由于媒体环境的变化，和大众需求带来的传媒行业的变化。

在当下中国进入文化娱乐产业的大发展阶段，不同的产业里，IP也被赋予了不同的意义。所以越来越多的人会将一个具有较高价值的产品进行其他行业的衍生和覆盖。而今天小编也要给大家带来一款以大IP为背景打造的一款辣椒酱产品的包装设计。

即使是最强悍的超级英雄也无法在这种“超级英雄辣酱包装设计”概念中流泪。这个想法很简单，在充满辣酱的世界中，借用超级英雄的卡通形象，将每一个英雄食用辣酱后的搞怪表情用于标签设计上。

酱料的品牌名称当然是超级辣酱。每种口味都带有一个众所周知的Marvel超级英雄。有一个哭泣的超人，一个哭泣的绿巨人，一个蝙蝠侠试图抓住它，一个大汗淋漓的钢铁侠。

利用人们熟知的人物IP形象，并且将他们与产品本身结合起来，形成一个互动画面，既能让消费者感到有趣，也能拉近与消费者之间的距离。