企业家个人ip打造要注意哪些内容？如何打造企业家个人ip？

说到企业家IP,大家不难想到:格力董明珠,小米雷军,阿里巴巴马云,腾讯马化腾等等这些著名品牌的企业家IP,他们通过自己的言谈举止、形象树立,为品牌输出了许多人格化的内容体系,与用户之间更加的亲近,建立起更深层次的信任关系,让产品、品牌更有温度,刺激消费者产生交易购买行为。那么在进行企业家IP打造之前,我们需要做哪些工作呢?

首先要进行企业家IP打造的定位。这个定位是指要在用户心中树立一个鲜明的形象,要让企业家与产品、品牌牢牢结合在一起,让消费者一看到这个企业家,就会联想到你的品牌及产品。

开铭网络：企业家个人ip打造要注意哪些内容?如何打造企业家个人ip?

所以在打造企业家个人IP时,既要考虑企业家自身的优势、喜好、资源等,也要与企业的发展战略相契合,同时还要找出与竞品的差异化,这样才能使自己的企业家IP营销模式更具竞争力。举个简单的例子,提起老乡鸡,你一定会想到老乡鸡的创始人束从轩。因为老乡鸡的每一次刷屏,几乎都跟他有关,不论是疫情之下,束从轩手撕员工联名书,还是线上与相声演员岳云鹏发起battle挑战,他成功地用自己接地气、有情怀的个人企业家IP的形象,让消费者在喜欢这个创始人的同时,对他背后的企业及品牌产生一定的好感与信任。

其次,企业家IP打造要把握好内容方向。如果企业家IP输出内容,今天说电商、明天说股票,后天又讨论房产的相关信息,这样整个账号内容的输出变成了一个跟风式、流水账式的,跟企业产品无法产生关联系,那么这个IP打造也就没有多大意义。

所以在输出的内容上,要经过精心的策划,内容表现形式可以多样化,短视频、语音、配合营销活动、标签化的肢体语言等等,企业家IP塑造的整体形象鲜明,要形成一定的传播调性和风格,使其具有一定的差异化竞争力。

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当然,有了人物定位,有了传播内容,自然传播途径也是不容忽视的。因为有了流量渠道和平台,生产的内容才能更多的触达消费者及潜在客户,从而获得更大的曝光,使品牌及产品被更多人所熟知。有了流量和曝光,那么就要考虑留存的问题,可以用复利的做法,牢牢抓住一批忠实粉丝及客户,持续产生复购和裂变的价值。

最后,那就是线上线下相结合的方式。一个成功的企业家IP,除了有线上的曝光、互动宣传外,也要定期组织线下的交流活动。虽然互联网发达的今天,很多消费者已经习惯了这种虚拟线上交易的方式,但是这种的用黏性还是相对来说不是很牢固。就像阿里巴巴创始人马云一样,虽然他在互联网上的曝光度也比较强,但是他依然会参加一些线下的活动,如阿里巴巴的年会、周年演讲等,进一步巩固“以人聚人”的效果,与用户建立信任和沟通,让用户真实感知到“温度”,从而促进成交转化。