医疗整形医生为什么要打造ip？打造个ip的步骤有哪些？

在我国，医美整形行业市场集中度不高，竞争格局比较分散，但中小型民营医疗机构占据了主导地位，占了55%左右，而大型连锁医疗集团只占了10%。当前国内医美连锁企业多采用各地自治的形式。就机构分布而言，我国医美资源主要集中在一线城市以及长三角、珠三角和西南地区，而市场广度较大的中西部地区对二三线城市的市场需求较低，具有明显的地域性。医美整形项目消费的个性化、区域差异化等特点不断深化，将使医美整形行业进一步分散。

疫情的爆发让我们得出结论：这个世界从此改变了，包括生活方式和人际关系，以及生产力和生产关系。尚未着手建立个人IP的医美医生们，看起来都有些手足无措；不管是自己创业还是为人打工，医美整形的医生个人IP将成为未来的市场身份证明；当然，这一切都不算晚，认为，现在着手去打造也不晚。

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一、个体即品牌。

尤其突出的是医生创业机构的个人企业化特征，这个机构的核心是一个非常强大的个人，那么，他的个人品牌也会更多地通过个人声望很高、个性很强的媒体体系来传播，媒体传播决定了别人对你的看法，也决定了别人对你个人品牌的看法。医院品牌也是由一群医生的个人品牌构成的，这也是医美整形市场的趋势，完全靠广告培育的医院品牌，由于缺乏医生个人品牌的支持，成本过高，一旦脱离了高成本的营销推广，就难以继续下去。

医美整形行业的医生，他的个人品牌就是对个人商业价值的识别，所有的品牌塑造只有一个目的——商业目的。医师如何看待个人品牌的属性很重要，需要承认其商业属性，并愿意为此付出努力，这样医生的自媒体才能获得成功。

二、医美整形医生的双重认知结构。

对一名医美整形医生来说，不仅仅要有良好的技术，要有充足的客患来源，而且要通过有效的传播，使你的能力得到同行的其他医务工作者和目标受众(潜在客患)的认可，才有可能获得成功。

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要注意的是，仅仅从客患那里得到认可并不难，难的是从同行那里得到认可；医生在社会媒体上的表现在同行眼中是怎样的，决定了同行是否认可你；医生一方面要和就医者交流，另一方面又要和同行交流，还要管理好自己的同行朋友圈。

三、医生的媒体人设。

通过第一人称的媒体进行传播，才能有效地到达目标受众。“人设”是什么？即你认为自己应该成为什么样的人，同时你又希望自己在别人眼中是什么样的人，因此带有“管理印象”的含义。

按照法国社会学教授、社会学家、人类学家杜尔凯姆的理论，设定是一种自我认同的方式，无论它是否真实，还是一种外在包装，总是与行为表现联系在一起。说的明白一点就是人在媒体上表现出来的一种“形象”。与文学作品不同的是，在社交网络上展示的自媒体人设，是完全以自己的名义来表达，因此随时都有可能发生变化。

四、媒体的作用。

媒体的作用就是希望通过媒体来实现：为内容营销服务。对目标受众来说，更好地了解医美技巧，并提升作为医生和机构的整体形象。以医生为中心的自媒体生态，做更好的自己，做更好的机构；医生自媒体同时也是观念和知识的传播阵地，它不仅使外部世界了解自己，而且使内部员工和同事也能随时随地了解自己的观念和思想，这种言论可以起到引导机构建设和运作的作用，包括企业文化建设。

吸引更多的医美就医者，让他们认可自己的品牌和服务项目；归根结底，医美媒体依然是医美机构的宣传工具，是营销系统的重要组成部分。确立初步的医患信任。媒体更接近人本身，因此能通过媒体内容的呈现，拉近医患之间的距离，建立信任关系。媒体内容无论由谁制作，都是以医生本人的名义发布的，所以也可以看作是对公众的一种承诺。

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和潜在患者建立互动关系，了解他们的审美偏好和如何看待医美整形，从而更好地为患者服务。透过读者评论展开交流是通往铁粉之路，客患对你的评价是传播内容的较好方式，且评价越原始越真实。媒体的较大优势在于互动性，医患沟通前期全部在网上完成，从而大大节约了线下的沟通成本。

营销推广的目的都是为了实现线下导流，这是一个很重要的潜台词，所以当运营自媒体时，千万不要忘记这一使命，当一段对话或交流在网上进行时，如果不再发生线下服务的关系，那么线上的一切活动就失去了意义，所以这种情况下很难说线上的运营互动是成功的。以上就是今天我们给大家分享的针对医美整形行业有关于医生IP打造的一些内容，希望能对大家有所帮助，如果想要了解更多这方面的内容，欢迎前来咨询。