人物IP是什么？人物IP的定义、包含元素、发展

人物IP：打造亲民的文化偶像，真人演绎最具包容性的文化符号

近年来，“人物IP”越来越成为文化传媒界的热门话题之一。而什么是人物IP呢？它到底包括了哪些元素？它们是如何成长为最具包容性的文化符号的？开铭网络人物形象包装策划师带大家来一探究竟。

一、人物IP的定义

人物IP（Intellectual Property）指一种能够融和了作品、形象、故事等多元素、且具有影响力、能支持管理的知识产权。也就是说，人物IP不单指某一个形象，而是一个整合了多种元素，最终成为市场中独一无二的形象。

二、人物IP的元素

1.外形形象

既然是“形象”，相信第一个元素大家都已经可以想到。开铭网络人物形象包装策划师认为，人物IP的外表可不仅仅是长相好不好看这么简单，它往往会包括服装、配件、颜色等等。比如日本的Hello Kitty，就是一只拥有红色蝴蝶结的白色小猫，这套经典外形成为人物IP诞生的最核心元素之一。

2.故事情节

每一个人物IP都有自己的故事情节，它往往是影响人物形象和塑造角色性格的关键因素。故事情节能为人物IP注入生命力，让人物IP真正具有品牌价值。以《阿拉丁》为例，他的故事情节成为了迪士尼公司经典卡通形象的核心，动画电影也成为了全球知名的精彩故事之一。

3.口水价值

所谓“口水价值”，即指一个人物IP有无令人回味无穷的话题价值。好的人物IP在受到观众追捧时，一定具有令人回忆无穷的元素。这其中可能是一句经典台词，也可能就是一段令人念念不忘的独白或手势表演。自然，人物IP的口水价值可以增加其影响力和知名度。

4.产品周边

开铭网络人物形象包装策划师认为，人物IP如果没有实体产品的话，可能无法完全转化为市场上的立体价值，因为与其相关商品、衍生品同样能够为品牌带来极大的商业价值。以前不久开播的《三体》为例，为了推广这一作品，相应的出版社也推出了小说、漫画、股权分红等多种衍生产品，产品多样化则强化了人物IP的商业实际价值。

三、人物IP的成长

1.符合流行趋势增加亲民性

人物IP的发展是随着时间变迁而进行的。新世代观众对于人物IP的观后感、接受度以及评价标准都与老一辈观众有很大的不同。在追求硬核专注的时代，人物IP也需要更加灵活，更加有趣有特色。其实，即便是全期正在热播的《青春有你3》，选手们并不是出自于某个娱乐公司的明星，而是经过多方面的选拔出道。这就易于形成亲民的环境。

2.丰富的多元文化背景

人物IP，作为表现文化的最朴素符号之一，需要有丰富的文化背景、传统和历史。比如，DC漫画中那些充满力量的超级英雄，便是作者彼时对西方文化的重要讽喻。以此为据，文化会成为一个标准和核心的要素，而人物IP的品牌属性会自然显现。

3.最具包容性的文化符号

最终，人物IP被纳入语境，成为最具包容性的文化符号。一个优秀的人物IP应该是出自于多元语境下的文化特色，这些特色包括的并不仅仅是出自一个民族、一个国度的元素。人物IP的设计需要融合多样文化特色，因为文化的包容性才是人物IP最大的魅力所在。

综上所述，开铭网络人物形象包装策划师认为，人物IP不仅是一个盛行的文化热词，更是文化产业的核心方向。它是一种由不同元素组成的、富有影响力的知识产权，需要在实际的生产与传播中精心打造，期待能够带给观众一种美好的文化体验和符号共识。