人物形象IP的营销策略有哪些？

人物形象IP，是指围绕某一具体人物形象进行推广和营销的策略。这种形式的营销方式相对于传统的广告宣传更富有想象力和亲和力，能够更好地获取人们的共鸣，从而取得更好的效果。开铭网络人物形象包装策划师，将探讨人物形象IP的营销策略，希望对正在考虑或者正在实施人物形象IP营销的机构或者个人提供帮助。

1.审视人物形象的特征

要创建一个好的人物形象IP，需要对该人物的特征和个性进行全面深入的审视。这些特征必须深入人心并且足够吸引人们的注意力。人物形象IP成功的关键，是要能够让广大观众在看到或者想到该形象的时候，立刻能够联想到该人物的特征和个性。这种强势的品牌连接方式将有助于形成人物形象IP的效应。针对例子中的米老鼠，大耳朵和短腿很容易让人们想到这只可爱的角色，而它机智、机灵和爱交朋友的特质也是人们印象深刻的方面之一。

2营造联想与互动

构建人物形象IP的重要部分，就是营造一种营销联想，让观众能够很快地把该形象与品牌文化联系起来。可以通过将人物形象与品牌故事融合，将IP的特征与品牌关联起来来实现这一目标。比如，派马奇（Puma）在使用猎豹这个商标上非常有成效。猎豹这一形象与派马奇的速度定位有关，同时也与派马奇鞋子的专业性质联系.起来，这种联系强烈的创意在市场上非常成功。

3.借力消费者

与其他品牌相同，人物形象IP也需要与消费者建立联系。借助消费者对人物形象的好感度，将IP与消费者联系起来，可以更好地引导他们购买相关产品。比如，迪士尼充分利用了米老鼠的影响力和受欢迎度，将米老鼠形象与各种各样的商品联系起来。从米老鼠的零食到小型配饰，迪士尼都借助米老鼠形象的知名度带动产品销售。

4.品牌最识别

为了进一步强调人物形象IP的营销效果，必须将该形象与品牌互动。一个成功的品牌图像与IP，可以通过产品的广泛使用促进品牌知名度的提高。比如，在美国队长的电影中，美国队长的个性、价值观和品质都和美国的核心价值观相关。这种联系增强了美国队长成为一个理想的营销IP的作用。

总之，开铭网络人物形象包装策划师认为，人物形象IP增强了你的品牌知名度、声誉和关注度，除此之外，还可以提高销售量、促进产品二次购买和增强品牌声誉，是当今品牌营销中的必备组成部分之一。为了实现最大效益和成功的推广，创造有特色的人物形象IP需要深入的了解目标客户，勇于创新，和不断更新自己的方案，满足不断变化的市场需求，从而达到营销的最大效果。