某教育网站SEO优化案例：网站系统优化分析

今天优化的是某教育网站，主要从网站基础数据、关键词、URL优化、站内优化、重要标签的使用、站外优化进行分析。

××教育主营业务为3-13岁少儿英语培训，目前主要市场布局昆明、成都、重庆、贵阳，在当地有一定市场占有率。从整个少儿英语培训项目来看竞争较为激烈，下面我们从线上表现分析一下现状与机会。

一、网站基础数据分析

数据来源：爱站从上表可知，××教育除域名年龄占一定优势外，其他各项数据均与竞争对手有较大差距，下面我们对网站进行深入分析，进一步剖析网站存在的问题。

二、关键词分析

据了解，网站主营业务为少儿英语培训，同时新增艺术培训业务。根据关键词布局原则，网站主要栏目以英语培训相关关键词布局为主，艺术类关键词依具体页面做具体部署。

结合网站业务，将英语培训、少儿英语培训等作为词根进行关键词挖掘。经分析，英语培训相关关键词以“培训班、地区+培训班、培训机构、幼儿英语培训、口语培训、儿童英语培训、培训学校”等为主。如图1：

图1-关键词指数分析

下面，我们就从首页、栏目页到详情页的思路进行具体分析。

1、首页

经查，首页关键词布局如图2：

图2-首页TDK

从TDK上来看，首页主要侧重点在于品牌词的部署，从品牌竞争上来看，这一策略有其可取之处。但目前品牌词基本已稳居搜索第一位，可适时将重心调整至更多业务词或流量词上。虽然在keywords、description中使用多个关键词，但并未在标题上体现，而标题是关键词布局最重要的部分，因此可考虑将合适的业务词、流量词布局至标题中。

根据英语培训领域激烈的竞争环境，结合网站当前整体实力，若想在相对较短时间内有一定效果，还是有一定困难，建议暂时放弃直接使用行业通用词（如：英语培训、少儿英语培训），可考虑与长尾属性词组合进行短期突破。鉴于此，首页标题修改如下：

标题：少儿英语培训班_3-13岁幼儿/儿童/少儿英语培训机构_××英语学校

由标题可知，keywords可经标题中关键词进行中文分词得到，如：少儿英语培训班,幼儿英语培训机构,儿童英语培训学校。描述在一定程度上是标题的补充说明，因此建议修改如下：

描述：【××英语学校-专注3-13岁少儿英语培训】提供3-5幼儿早教英语、6-8儿童英语、9-13少儿英语等培训课程。遍布重庆、成都、贵阳、昆明，少儿英语培训，认准××英语学校。

2、内页分析

经查，全站页面均采用的首页标题，从关键词布局个性化的角度讲，这样布局不妥当，也不能充分利用每一个页面进行关键词排名冲击。因此，需要根据每类页面进行有针对性关键词布局。

1）栏目页（以特色英语为例）

经分析，特色英语栏目页又分为如图几个页面：

从页面设置来看，每个年龄段课程为该栏目下最为重要的承载页，故将“特色英语”栏目、“3-8岁课程”页面作为重点研究对象。全站来看，特色英语栏目为站点英语产品的汇总页，根据关键词布局原则，在该页面中适当布局通用性关键词即可。由关键词研究可知，特色英语搜索需求不大，年龄段的词在网站首页已有相应布局，而地区属性词在目前网站尚未布局，因此可考虑适当加入地区词。

特色英语栏目标题建议如下：

标题：重庆/成都/贵阳/昆明英语培训_特色英语培训班_××英语学校

对于6-8岁课程来讲，属于产品的细分，因此，可在通用产品词上添加年龄、群体属性即可。页面标题建议如下：

标题：6-8岁儿童英语培训班_小学一/二年级英语辅导课程_××英语学校

2）详情页

详情页一般提供资讯发布，因此，从用户体验角度讲，每个页面最起码要使用资讯文章标题作为页面标题。根据长尾关键词布局理论，大多数详情页可充分布局长尾词，故在发布资讯时，应考虑适当布局关键词，同时标题采用资讯标题。因此，详情页标题建议如下：

标题：资讯标题_××英语学校

例：重庆少儿英语培训哪家好_××英语学校

三、URL优化分析

1、首页

经分析，首页URL设置相对规范，但链接入口不统一。一般导航中“首页”链接应与页面打开时链接及其他各处链接保持一致，做到统一规范，而该导航“首页”链接指向为www.××.com/index.asp 与首页www.××.com不一致，故可将链接入口统一设置为标准形式。

2、内页

经分析，内页中URL均为动态，不同层级动态表现形式不同。虽搜索引擎目前可正常抓取、收录动态URL并排名展现，但对于略为复杂的动态URL并不友好，也不规范。因此，为更好满足蜘蛛友好性及规范性，建议将动态URL进行伪静态设置。根据不同类型页面，制定不同的规则，具体建议如下：

1）栏目页

一级栏目“特色英语”目前URL为

http://www.××.com/Karticle.asp?sortid=87

可将其规范为 www.××.com/yingyu/

二级栏目“6-8岁课程”，现URL为

http://www.××.com/Karticlelist.asp?sortid=73&SID=106&sortpath=0,4,73,106,

可将其规范为 www.××.com/yingyu/s68.html

2）详情页

详情页一般都是某个栏目下的资讯，因此有规律可循，如：

http://www.××com/showarticle.asp?id=491

http://www.××××.com/showarticle.asp?id=490

因此，详情页URL可将其规范为 www.××.com/show/490.html

四、站内优化分析

1、首页

文中开头已提到过，首页是重要业务展现页面，因此，应充分利用首页有限版块，同时还需考虑对搜索引擎的友好性。从整个首页来看，业务重点不突出，链接导向不明，用户体验一般。主要存在以下几方面问题：

1）如图，A区广告语与LOGO为一体是图片，不利于蜘蛛识别，可考虑单独将广告词拿出来，用文字形式展现。

2）B区为产品区，一般在网站导航中，尽量将产品放置导航靠前的位置。同时，因其导航名称不够明确，可考虑将链接名称规范为业务词。根据业务属性及重要程度建议调整如下：

首页  英语培训  艺术培训  师资团队  ……

首页其余版块类似，在此不做过多赘述。

2、栏目页

经分析，栏目页中“艺术培训”整批页面主体内容全部为图片，不利于蜘蛛识别、抓取收录、与排名，从优化角度讲，问题较为严重。建议将主要信息以文字形式展现，一方面有利于搜索引擎抓取与收录，另一方面，可根据文字信息构建当前页面相关性，也有利于页面排名。具体整改办法，需协同设计、前端等同事配合，待后期进行有针对性优化调整。

相对艺术培训，特色英语栏目略为好些，但部分区域仍以图片为主，而整个页面相关性较差，不利于页面排名的提升。同时，页面主要信息丰富度不够，也不利于营销转化。鉴于此，网站中重要产品页面需进行仔细规划考量，这样不仅有利于搜索排名，也可增加转化率，为招生工作贡献页面自身价值。

3、详情页

详情页主要是新闻资讯，从营销推广的角度来讲，营销程度不够，一方面难以从搜索引擎中获得更多用户，另一方面用户进入详情页后，缺乏有效的咨询引导，对营销转化贡献不够。鉴于此，可考虑针对两方面问题着重改善一下。

1）提升搜索渠道获取用户

要想从搜索渠道获取用户，除付费推广外，我们当前分析的搜索引擎优化是一个性价比更高的方式。主要看3点：第一，从标题入手，当前页面标题仅为普通新闻，难以有用户进行搜索。因此，针对详情页，可先从标题下手，针对标题进行优化部署，至少使用有一定用户关注度的词作为标题。如：成都少儿英语培训班费用。第二，从页面正文入手，文章正文需真正有效解决用户需求，同时考虑适当使用关键词构建页面相关性。另外，添加适当内链，一方面使用有效锚文本链接，另一方面使用引导性链接推荐引导用户查看更多内容或咨询。

第三，从相关推荐入手，相关推荐作为详情页重要版块，一方面可解决页面相关性问题，一方面解决站内链接体系问题，还可解决产品营销引导咨询问题。

2）提升营销转化贡献

营销转化，是所有企业都会思考的问题，在线上的体现就是如何利用网站页面提升转化。转化最直接的体现就是用户看完页面会产生咨询（不是所有页面都能让用户看完立即购买），那么在页面中就需要增加相关元素和适当引导。

从页面布局来看，底部漂浮着预约功能和电话，但引导性不强，甚至在一定程度上影响用户体验。因此，在页面中添加在线咨询很有必要。结合上述相关推荐和引导性链接，会大大提升营销转化贡献率。

五、重要标签的使用

在网站优化中，最常用的标签便是H、ALT、nofollow，一般H1标签运用于每个页面目前关键词，alt运用于页面中重要图片上，nofollow运用于不重要的链接或导出链接上。根据上述说明，对每类页面进行分析。

1、首页

在前面分析中提到，首页主要版块均为图片，在当前页面无法很好利用H标签，因此，在优化调整后的导航中添加h1即可，如<h1>英语培训</h1>，或在首页添加版块介绍适当融入关键词，并使用h1。

其他省略……

    六、站外优化分析

    站外优化主要是针对外链建设，从网站基础数据来看，该网站没有进行外链建设，站外优化基本为0。这对网站优化来讲，是个短板，在后期优化中需加强外链建设。

七、其它（略）

八、总结

综上所述，该网站整体优化工作基本没有，在关键词布局、网站结构及站外推广上存在较大问题。与竞争对手相比，我们在域名上有一定优势，因此经后期优化，仍具较强竞争力。希望我的加入，能给企业线上推广带来质的改变。

XXX

2018年X月X日