一家能源网站seo问题诊断及运营方案

网站SEO优化运营方案

汉能移动能源控股集团有限公司

北京氢元数据信息技术有限公司

2019/1/30

目录

网站SEO优化运营方案.................................................................................................... 1

汉能移动能源控股集团有限公司....................................................................................... 1

北京氢元数据信息技术有限公司....................................................................................... 1

2019/1/30......................................................................................................................... 1

一、首页框架调整............................................................................................................ 4

1.1网站Logo............................................................................................................ 4

1.2网站栏目............................................................................................................. 4

1.2.1上部导航................................................................................................... 4

1.2.2隐藏导航................................................................................................... 4

1.3网站banner......................................................................................................... 5

1.4友情链接............................................................................................................. 6

1.5底部导航............................................................................................................. 6

1.6网站地图............................................................................................................. 6

1.7网站尺寸............................................................................................................. 6

二、栏目页架构调整......................................................................................................... 7

2.1关于我们............................................................................................................. 7

2.2汉能产业............................................................................................................. 7

2.3汉能技术............................................................................................................. 7

2.4内容中心............................................................................................................. 7

2.5监察通道............................................................................................................. 8

三、内部优化................................................................................................................... 8

四、网页布局................................................................................................................... 8

4.1首页网页布局...................................................................................................... 8

4.2栏目布局............................................................................................................. 9

4.3内页布局............................................................................................................. 9

五、关键词布局................................................................................................................ 9

5.1布局原则............................................................................................................. 9

5.2TDK布局............................................................................................................... 9

5.2.1首页要求................................................................................................. 10

5.2.2一级栏目页要求...................................................................................... 10

5.2.3二级栏目页要求...................................................................................... 10

5.2.4三级栏目页要求...................................................................................... 10

5.2.5内页要求................................................................................................. 10

5.3网站示例........................................................................................................... 10

5.3.1首页示例................................................................................................. 11

5.3.2栏目页示例............................................................................................. 11

六、日常运营................................................................................................................. 12

6.1文章质量........................................................................................................... 12

6.2文章数量........................................................................................................... 12

6.3栏目兼顾........................................................................................................... 12

6.4关键词密度........................................................................................................ 12

6.5图片要求........................................................................................................... 12

6.6建立词库........................................................................................................... 12

6.7内链建设........................................................................................................... 13

6.8外链建设........................................................................................................... 13

6.8.1质量........................................................................................................ 13

6.8.2数量........................................................................................................ 13

6.8.3相关性.................................................................................................... 13

6.9页面收录........................................................................................................... 13

6.9.1目前收录问题.......................................................................................... 13

6.9.2解决收录问题.......................................................................................... 14

6.10运营技巧.......................................................................................................... 14

七、运营示例................................................................................................................. 14

7.1多出现官网结果................................................................................................. 14

7.1.1方案一：普通方案................................................................................... 14

7.1.2方案一：高效方案................................................................................... 15

7.2优先展示官网内容............................................................................................. 15

7.3特殊需求........................................................................................................... 15

备注：技术运营详见附件。............................................................................................ 16

一、首页框架调整

网站首页过于简单，重新设计网站框架，网站上面放置网站栏目，其次banner，再者公司业务，然后公司新闻，可以适当再添加其他内容，底部加友情链接板块及底部导航，再放置一个网站地图。

1.1网站Logo

问题：纯英文，品牌识别度及记忆不会。

方案：Logo建议不要纯英文，可以设置上部英文“Hanergy”下部“汉能”，中国用户还是习惯看汉语的。

1.2网站栏目

1.2.1上部导航

问题一：栏目底色与banner一样，不醒目，另外栏目不是网站核心内容。

方案：栏目自身文字颜色与底色，正常是独立的，建议更换配色，不与下面内容的底色一样，醒目作用，另外放网站核心内容。

1.2.2隐藏导航

问题二：网站核心功能隐藏，用户体验不佳。

方案：网站栏目不要用隐藏功能 ，会增加用户操作程序，不利于用户体验，降低了用户点击次数和浏览页面量。

1.3网站banner

问题：网站banner上面添加了汉能产业、新闻中心、业务、展示中心、点亮非洲等元素，内容太多，主次不分，没有起到强调作用。

方案：重新整理这几块内容，按照重要顺序，进行新的网站布局设计。

1.4友情链接

问题：无友情链接

方案：建议增加友情链接，增加蜘蛛爬取路径，互相传导权重。

1.5底部导航

问题：底部导航过于简单，不能完好展示网站重要内容，另外底部颜色和文字不明显

方案：重新设计底部导航，加入更多网站内容，同时调整配色。

1.6网站地图

问题：无网站地图

方案：汉能集团作为大型公司集团，公司业务及需要展示内容很多，网站主导航和底部导航，也不能全面展示网站内容，建议加一个网站地图功能。

1.7网站尺寸

问题：网站占满屏幕，过于拥挤。

方案：调整网站宽度，两边留出空隙。

二、栏目页架构调整

2.1关于我们

问题：栏目混乱

二级栏目，“关于汉能”栏目，有很多下级栏目，但是点击下级栏目名字，都是同一个页面

http://www.××.com/channel/aboutHanergy.html

点击下级栏目某项内容，再点击栏目，出现如下链接

http://www.××.com/

链接内容又与“关于汉能”一样，会间接影响排名，正常网站一个页面内容，只有一个链接可以进来，多个链接进来同一个页面，在百度蜘蛛看来，是重复页面，如果类似多了，会影响百度蜘蛛对网站整体评价。

解决方案：二级栏目下面直接放三级栏目，三级栏目再放列表页或者内页。

2.2汉能产业

http://www.××.com/

问题和解决方案类似“关于我们”

2.3汉能技术

http://www.××.com/

问题和解决方案类似“关于我们”

2.4内容中心

http://www.××.com/

问题和解决方案类似“关于我们”

2.5监察通道

http://www.××.com/

问题和解决方案类似“关于我们”

三、内部优化

网站框架上，要遵循扁平化树形结构。

首页上面放置一级栏目，一级栏目下面设置二级栏目，二级栏目根据内容需要再设置三级栏目或者直接设置内容页。

四、网页布局

4.1首页网页布局

首页从架构上面分析了存在的情况，在搜索引擎优化上，除了首页栏目、banner、产品页、公司介绍、底部导航、友情链接的等板块外，着重强调一下经常更新的板块，主要是新闻板块布局。

如下截图是一个网站的新闻版块，根据公司实际需求，可以做类似样式的新闻：

搜索引擎蜘蛛喜欢长期更新的网站，尤其首页是网站最重要的位置，是其它页面入口，新闻有大量素材，可以长期更新，因此首页放置新闻板块非常重要也很有效，新闻可以按照重点关注、企业新闻、领导新闻、行业新闻等类型分类，每一类显示5到8条，长期更新，同时点击对的分类名称，可以直接进入对应新闻栏目，查看更多。

4.2栏目布局

一级栏目和二级栏目，栏目名字可以涵盖较多的信息，并且尽量带上需要优化的关键词，每个栏目下面可以更新文章最好，如果不能更新文章，可以设置较多文字内容。

4.3内页布局

内页建议在文章前面设置面包屑导航，文章下面设置关键词标签，标签下面设置上一篇及下一篇按钮，按钮下面再设置相关资讯或者猜你喜欢或者热门排行栏目，丰富网站内链，同时增加蜘蛛抓取次数，还可以增加关键词密度，利于网站优化。

五、关键词布局

5.1布局原则

网站首页布局网站最核心关键词，关键词尽量选择有一定指数词语，一般5个词左右即可，其它重要关键词布局最网站一级栏目和二级栏目、三级栏目位置，关键词同样尽量选择有指数关键词，其它竞争不是特别大的可以布局在网站内页。

5.2TDK布局

TDK指网站的页面标题、关键词、描述这三个要素，尤其是网站首页、一级、二级、三级栏目页三要素，主要让搜索引擎更好识别网页内容，告诉搜索引擎对应网页核心内容

5.2.1首页要求

标题：网站3个核心关键词，简介融入语句中，带上官网字眼。

关键词：5个左右核心关键词，不要太多，都要有指数

描述：尽量将整个网站核心关键词全部融入进去，并且紧密结合网站内容

5.2.2一级栏目页要求

标题：一级栏目3个核心关键词，简简洁融入语句中，带上首页标题，样式为“一级栏目名_首页标题”。

关键词：5个左右对应栏目关键词，不要太多，如果栏目内容不多，可以减少关键词，如果栏目内容过多，可以适当增加关键词，尽量要有指数，同时不要与首页关键词重合。

描述：尽量将此栏目关键词融入进去，并且紧密结合栏目内容，简洁通顺。

5.2.3二级栏目页要求

标题：二级栏目3个核心关键词，简洁融入语句中，带上一级栏目和首页标题，样式为“二级栏目名_一级栏目名_首页标题”。

关键词：5个左右对应栏目关键词，不要太多，如果栏目内容不多，可以减少关键词，如果栏目内容过多，可以适当增加关键词，尽量要有指数，同时不要与首页关键词重合。

描述：尽量将此栏目关键词融入进去，并且紧密结合栏目内容，简洁通顺。

5.2.4三级栏目页要求

要求同二级栏目。

5.2.5内页要求

内页指新闻页面、产品页面或者其他介绍页面，是网站最深入的内容。

标题：内页1-3个页面核心关键词，简洁融入语句中，带上二级栏目、一级栏目和首页标题，样式为“文章标题_二级栏目名_一级栏目名_首页标题”。

关键词：5个左右对应页面关键词，不要太多，如果内页内容不多，可以减少关键词，如果页面内容过多，可以适当增加关键词，可以选择长尾关键词。

描述：尽量将此页面关键词融入进去，并且紧密结合内页内容，简洁通顺。

5.3网站示例

5.3.1首页示例

网站首页，title过于简单，只是公司名字，可以加入汉能相关关键词；关键词过多过长，很多没有指数，页没有太多意义，可以删掉，选取核心的5个左右关键词即可；描述是相对字数多的，但是此处缺失，对网站展示不利，导致网站在进行排名时候，没有完全匹配的关键词出现，同时描述部分，也没有完全匹配信息，对关键词排名不利，展示的效果不好。

以下是百度“汉能”，出现的网站搜索结果

以下是百度“汉能集团”，出现的网站搜索结果

以下是百度“汉能薄膜”，出现的网站搜索结果

5.3.2栏目页示例

关于汉能栏目

http://www.××.com/

此页面标题和首页一样，不正确的，另外关键词和描述也不准确。

还有文化党建部分出现了链接作为标题，更不应该。

http://www.××.com/

六、日常运营

网站优化是一个长期过程，也是一个系统整体工程，要多方面协调运营，在日常运营中，可以参照一下方案。

6.1文章质量

文章尽量原创，或者伪原创，除非特别需要的可以直接复制过来，文章要与网站核心内容、网站栏目内容紧密相关，不要发布与本网站或者公司业务不相关内容，文章根据类型发布再对应板块，不要乱发。

6.2文章数量

文章尽量每天更新，尤其是新闻资讯板块，最少更新5篇左右，并且同步到网站首页，如果特殊情况无法更新，后面可以补上，如果编辑人员配备齐全，可以每天发布10篇以上内容。

6.3栏目兼顾

如果人员不足，无法所有都栏目每天都更新，可以根据需要，制定栏目发布顺序，先更新重要板块，然后其他时间允许的话，继续更新其他栏目。

6.4关键词密度

文章在创作或者选取时候，首先要明确文章的目的，可以围绕哪些关键词展开，有意融入关键词，同时在文章标题、文章前面、中间、后面合理布局同一个或者几个关键词或者近似关键词。

6.5图片要求

尽量选择清晰图片，图片尺寸在121*75同比例上下，不要长宽比例太大，同时图片加上准确的alt标签。

6.6建立词库

网站从搜索引擎获取流量，都是根据关键词排名得到的，因此挖掘行业关键词、网站关键词并进行排名显得非常重要，网站首页、各级栏目页不必细说，利于第三方关键词挖掘工具，从百度、360、搜狗、神马各种挖掘关键词，并且存入自己网站词库，密切监控关键词排名，并制定优化规则，逐步将关键词优化到首页。

6.7内链建设

制定seo优化工作计划，按照规划时间内，筛选合理关键词进行优化，将这些需要优化的关键词合理分配到对应的文章中去，制作大量高质量文章，加上内链，内链指向在百度有收录或者排名的文章。

6.8外链建设

6.8.1质量

尽量选择权重高的网站外链，比如高权重的论坛博客或者新闻网站。

6.8.2数量

外链的数量要根据关键词竞争大小来定，每天合理发布3到10条，有资源的可以发布更多。

6.8.3相关性

外链尽量发布在与自己业务相关的网站或者相关的网站板块上面。

6.9页面收录

6.9.1目前收录问题

汉能集团网站在2018年1月1日到2018年1月29日，一年的时间收录只有36条，收录量太低。

6.9.2解决收录问题

每天查询汉能网站文章收录情况及发布的外链收录情况，没有收录的及时提交百度蜘蛛抓取，增加收录数量。

6.10运营技巧

百度蜘蛛喜欢新鲜原创有价值的信息，或者最近热门信息，编辑人员应该有抓热点及筛选热点新闻能力，并且巧妙过渡到自己公司或者产品上面，这样的文章容易获取流量及网站展示。

七、运营示例

7.1多出现官网结果

需求：如果百度或者360等搜索“汉能”时，前三页里多出现几次官网的结果。

7.1.1方案一：普通方案

可以如下方式运营

a保证前面所述的框架、栏目布局、页面布局、关键词布局执行到位。

b网站发布的内容，质量要高，尽可能原创，汉能相关的关键词密度合理。

c自己网站作为首发网站，等网站收录之后，1天后再发布在其他网站，并且尽可能每篇文章注明出处（自己网站对应文章链接）。

d尽可能在百度申请原创保护，让文章有优先展示的可能。

e阅读量尽可能提高

f外链尽可能数量多，网站类型丰富

 g提高网站整体权重