SEO优化如何策划、执行和跟踪效果？系统seo优化服务指南和流程

我们目前正在蓬勃发展，能够随时随地在任何情况下访问信息。搜索引擎是我们最好的新朋友，我们所有人都是那么地依赖它。然而，它并不是独自完成这些工作！

要知道搜索引擎显示的结果并非偶然选择，搜索引擎、网络内容和 SEO 之间的结合使我们不断渴望更多信息、更多知识和更多细节成为可能。

什么是搜索引擎优化

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。

假设您对环境充满热情，并且您创建了一个充满围绕该主题的资源的网站。您写了一篇关于减少一次性塑料消耗的方法的文章。在这种情况下，您的目标是在有人搜索如何减少塑料使用时出现在结果中，对吗？

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但其实搜索引擎优化比这更多

进入 SEO 的三个主要因素是：流量质量、流量和结果。

流量质量是指您的核心目标受众是否正在访问您的网站并接收他们正在寻找的信息。因此，对于G2 来说，高质量的流量将通过获取希望购买软件的网站访问者流来实现。

流量是指与流量相关的数字。一旦您拥有始终如一的高质量访问流，流量越多越好。

结果是由于良好的 SEO 实践而出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的内容片段。自然流量主要不同于网站需要付费才能填充的页面上的广告空间。您的企业可以产生的其他类型的流量是直接流量，即访问者具有确切 URL 时的流量，以及社交流量，即有人从社交媒体帖子中点击页面链接时。

SEO 的另一个不那么技术性的元素是人。如果您想实现健康的网站和 SEO 策略，您需要时刻牢记读者。这里的关键是问问自己，如果您搜索要解决的关键字，您想阅读什么。您的内容与查询越相关，它就越能吸引搜索引擎和读者，从而使您的网站获得更高的排名。

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什么是搜索引擎？

首先，搜索引擎会提供答案。他们可以提供人类已知的最疯狂和最详细的查询。如果它存在并且你要求它，他们会告诉你。常见搜索引擎的示例包括 Google、baidu和 Bing。

他们不会只是向您展示任何随机的内容。在提供答案的过程的幕后，搜索引擎的存在是为了识别、理解和优先考虑重要内容，以便为搜索者提供最佳答案。谷歌第一页上的任何东西都不是偶然出现的。

搜索引擎是决定者。虽然网站创建者和读者对一段内容的性能有影响，但搜索引擎最终会决定哪些内容排名靠前，哪些内容排名靠前。

搜索引擎也可能令人难以置信地令人沮丧。你可以制作一段你认为非常致命的内容，然后坐在那里等待它在谷歌上排名靠前，但那一天可能永远不会到来。虽然有时令人困惑，但他们的疯狂有一个方法，它来自他们的三步过程：爬行、索引和排名。

爬行

当搜索引擎在 Internet 上搜索有价值的信息并检查它们发现的每个 URL 的内容和代码时，就会发生爬行。这是使用爬虫（也称为机器人或蜘蛛）完成的。

搜索引擎通过链接查找内容。抓取过程从几个基本网页开始，但除此之外，抓取工具需要使用链接来导航站点并识别其他标记为相关的页面。

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索引

然后将抓取的内容编入索引，这本质上是存储和组织在线内容的过程。索引是巨大的数据库，其中包含有可能为某个关键字排名的所有页面。要使页面显示在用户的搜索引擎结果页面 (SERP) 上，必须先将其编入索引。

排行

最后一步需要有人进行搜索。发生这种情况时，搜索引擎将检查有价值信息的索引，然后将其按相关性顺序放置在搜索结果页面上，希望它能回答用户的问题。确定内容的顺序称为排名。

在分析搜索结果页面时，您可以假设页面上排名靠前的内容与查询更相关。

如何让 SEO 为您服务

这个问题没有简单的答案，因为 SEO 是一项长期策略，而不是一次性策略。但是，对基础知识有一个很好的了解是最好的开始方式。以下是能够帮助到你的方法。

了解搜索意图

您需要做的第一件事是很好地掌握未被发现的客户正在寻找什么，以及它与您的业务的关系。

例如，如果您正在为 CRM 公司处理 SEO，您可能希望吸引搜索“CRM 软件”等关键字的人。您可以通过常识来实现这一点，但您还可以做更多的事情来了解搜索意图。

为避免浪费时间，请确定人们搜索和偶然发现您的业务的最流行方式。您可以很好地了解人们使用哪些搜索词来查找您的业务，但仍有很多您不会想到的。

SEO 软件可以揭示人们用于搜索特定主题的关键字和短语，以及搜索频率和排名难度。这些工具还可以提供人们搜索同一关键字的其他方式的列表，因此“CRM 软件”和“客户关系管理软件”将使人们进入同一搜索结果页面的方式。想想他们可能会添加的其他词，例如free或small business。

了解您的客户正在搜索什么后，创建一个经常搜索、引人入胜且有价值的主题列表，这些主题将覆盖您的目标受众。在构思关键字时，您应该牢记三个重要指标：

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• 搜索量：估计特定关键字的平均每月搜索次数

• 关键字难度：估计特定关键字在搜索结果首页上获得一席之地的难度

• 搜索流量潜力：对某个查询排名靠前的页面的估计每月搜索流量

收集这些关键字并衡量它们排名的可行性称为关键字研究，这是任何 SEO 策略中的必要步骤。

创建相关页面

完成研究并了解需要创建的在线内容后，就可以制作针对搜索引擎和访问者优化的页面了。对每个关键字进行竞争对手分析，并注意他们如何处理该主题。让我们再说一遍：搜索结果的第一页上没有任何意外。

通过此竞争对手分析，搜索意图应该显而易见。您可以将 SERP 的内容分为以下三类之一：

• 导航：用户正在寻找特定的网站

• 信息性：用户正在寻找有关特定主题的更多信息

• 交易性：用户希望进行购买

虽然每个网站都希望用户上网并对其特定产品进行交易搜索，但情况并非总是如此。如果您以这种心态抽出内容，您的页面将不会在可能的情况下为关键字排名。注意 SERP 上的查询内容，并以适合您业务的个性化方式进行匹配。

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使您的网站可供访问

您的下一步是确保您精心构建的所有内容都可供您的两个主要受众访问：人类读者和搜索引擎。由于您的内容是由人类创建的，因此您可以运用自己的常识和对人类读者想要取悦他们的理解的理解。

考虑到所有这些让搜索引擎满意的做法，请记住 Google 抓取内容的方式在不断变化。及时了解 SEO 的最新变化非常重要，如有疑问，请牢记读者。

建立反向链接

此时，您已准备好可供搜索的内容以及一个可供人类和机器人访问的站点。现在是时候将其他网站纳入其中了。

在用户和搜索引擎眼中被视为宝贵资源的一部分是建立您的权威。最好的方法是建立入站反向链接。有另一个指向您页面的站点链接会说：“嘿，我们认为此页面包含有价值的信息。你应该检查一下。”

那是有价值的。

正确实施这些策略后，您就有更好的机会将您的网站建立为您所撰写主题的权威。

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追踪

就像许多其他业务战略的最后一步一样，是时候进行衡量了。SEO 的流动性要求营销人员不断检查指标并从数据中得出结论。

SEO 的另一个奇妙之处在于，您可以运行测试来确定哪些做法为您的网站提供了结果，哪些做法并非如此。为此，您需要注意上面列出的指标，以及那些更针对测试本身重点的指标。