中国直播行业现状、未来发展趋势分析

　直播行业受到技术的推动而迅猛发展，直播内容生产门槛被大幅降低，裂变能力强、互动性高的私域营销直播成为发展趋势。同时，“直播+”模式持续发展，在线直播的商业价值将进一步开发。但近两年来，直播主播频繁“翻车”，直播平台应加强自身监管，集中资源优势发展壮大。

中国直播行业发展背景分析：经济因素

　　艾媒咨询数据显示，2016-2021年，中国MCN机构的数量呈现逐年上升的趋势。2021年中国MCN机构数量突破3万家，预计到2023年将突破47000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量的增长体现出国内直播运营不断向专业化、精细化、规范化的方向发展，为在线直播的持续发展提供了有力的支撑。

　中国网络直播用户规模分析

　　艾媒咨询数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的高速发展，网络直播生态链备受用户关注，网络直播用户规模持续上升，直播行业拥有巨大的市场发展空间。

　　2022年中国直播用户观看感受分析

　　数据显示，76.5%的中国直播用户观看直播的感受是使用方便、随时随地能看;72.%的中国直播用户认为其内容种类多、选择丰富;61.7%的中国直播用户认为直播可以放松身心、愉悦心情;仅16.4%的用户认为直播存在三观不正确的内容。艾媒咨询分析师认为，直播给中国用户带来的更多是积极正面的感受，而面对用户的负面感受，平台方需及时处理、加强监管。

　　直播+模式持续发展，不仅可以丰富直播内容品类，还提高了渠道变现能力和用户粘性。未来直播+趋势将进一步展开，在线直播向细分范畴拓宽，内容垂直化更加明显，在线直播的商业价值将进一步开发。