车企如何玩转情感营销？春节车企营销策略

倘若有机会,你是否愿意和车机谈一场恋爱?

春节前夕,WEY品牌联手极速拍档打造了一部以“陪伴”为主题的微电影《TA》,剧中冷冰冰的车机不再是程序式的回复,它关心你的心情、熟悉你的品位、守护你的安全,有了最体贴的温度。而生活中,这部微电影也让许多孤零零过春节的人提前感受到了暖意。

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(配图来源于极速拍档微电影《TA》)

戏剧化的爱恋照进现实,车机秒变最懂你的爱人

微电影翻拍自经典影片《云端情人》。同样是人与智能机器之间满满的温情,但这次男主爱上的,是与其朝夕相伴的WEY VV6车机系统“小娜娜”。

影片将VV6的车机系统通过拟人化的手法展现,以男主对VV6的点评作为开场,在开篇便交代了故事的“两位主人公”。正处于感情失意状态中的男主在结束工作、开车回家的过程中,收到了来自“小娜娜”给予的安慰。忙碌工作后浪漫的法式大餐,紧急状况下的解救,出门在外的亲密合影……之后朝夕相处的陪伴下,男主逐渐被“小娜娜”的温暖体贴所吸引。而此时,他也陷入了情感的抉择。男主最后的选择是什么?开放式的结局留给观众决定。

(配图来源于极速拍档微电影《TA》)

陪伴是最长情的告白,车机也会因爱而有温度,不再是仅接收指令并付诸行动的机器,而是懂你喜忧的知己爱人。这也是WEY VV6想通过这部《TA》向观众传达的内容。

在传递主旨之余,VV6也巧借这部电影展现了自己的实力。电影中的“小娜娜”虽然采用了拟人化的手法进行夸张演绎,但在日常生活中,VV6的智能语音交互系统确实具有极快速的反应。此外,通过男主与“小娜娜”的相处场景,VV6的后排生命体征监测系统、紧急制动模式、面部识别等功能也巧妙植入到了电影之中。这种方式既不会让观者产生反感,植入的产品点也成为“小娜娜”对男主关心的佐证,变为一种情感的传递。丰富故事情节的同时,植入的产品点也给观众留下了深刻印象。

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以用户为中心,从情感到实际用车全维关照引共鸣

不局限于产品本身,而是借助产品本身的属性并进行放大,深入用户的情感需求,WEY品牌用一个故事,在车与车主间建立了最直接的情感链接。

(配图来源于极速拍档微电影《TA》)

本次与极速拍档联合打造的《TA》微电影便是WEY品牌在发力情感营销上的一次新探索。因为疫情,许多在外打拼的人取消了今年春节的返乡计划,选择一个人过年。此时的他们正需要一份暖心的陪伴。在这一时间节点上,WEY品牌这部微电影的出现恰逢其时。而电影的发布平台除了微博、公众号之外,也选择了年轻人最熟悉、非常喜欢的B站,拉近了与年轻群体距离之余也更好的将品牌、产品文化传递给他们。

创新营销,敢为人先。除了关注到用户的情感需求,WEY VV6在其他方面也始终聚焦用户为中心,不断与消费者建立共鸣。去年年初起,VV6便通过一场“小朱配琦”直播掀起汽车直播界的新风尚,金句频出吸粉无数;参与中汽研测试,并收获的三大认证与“儿童优先安全认证”成为VV6最权威的背书,让消费者在车辆选择时更加安心;而联合最强大脑,从抖音、微博等线上平台延伸到线下巡回的模式,使VV6的信息全覆盖到消费者生活中的各个角落。

贴近用户在实际场景下的需求,打造最实用的车;贴近用户生活情感,巧妙讲述车与人相伴的故事;用贴近用户的营销手段,全维度引发用户的共鸣传递品牌与产品。以用户为中心的WEY品牌用最恰当的方式,传递品牌温度。

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