年货节网络渠道农产品走俏，盘点电商及网络营销优势

　看过各类花卉、绿植，家住清远市清城区的黄女士转身又“逛”起了另一个市场，浏览起茶叶、番薯干等商品。不过，她并未走进实地选购，而是在家动动手指，就可以办置年货。

　　为做好常态化疫情防控，今年1月以来，清远各地纷纷举办网上年货节和网上迎春花市，让年味从线下飘到线上，更有带货主播为本地优质农产品代言，并推介清远旅游资源。

　　据清远市电子商务大数据平台统计，今年1月，全市网络零售额达3.3亿元，其中农产品零售额约8265万元，全市活跃店铺数超8000个。

开铭网络：年货节网络渠道农产品走俏，盘点电商及网络营销优势

小家电在“宅经济”趋势下成为市场新宠，电饭煲、热水壶等产品登上各地直播间。通讯员供图

　　农产品小家电需求旺盛

　　“这是来自清新的枫坑番薯干，味道清甜，有韧性而不粘牙。”直播间里，主播对着镜头展示色泽金黄的番薯干，并和网友们分享自己的试吃感受。

　　这是近日举行的“云上吉祥清远年”公益直播带货现场，来自清远8个县（市、区）的主播齐上阵，开启了一场长达8个小时的不间断直播带货，80余款清远各地区特色优质农产品被逐一推介，包括腊味、蜂蜜、菌菇等适合春节期间“囤货”的食物。

　　网络解锁“新”年味成为今年的一股潮流，各县（市、区）也不乏生动实践。以2020年刚入选国家级电子商务进农村综合示范县的佛冈为例，从1月底开始，该县开展了以“居家嗨购网上过年”为主题的网上年货节，设置了制造业、农产品、旅游等五大专场，活动将持续一个月。

　　从统计数据来看，农产品成走俏年货，1月份全市农产品零售额约8265万元，占同期全网零售额的两成以上。此外，小家电在“宅经济”趋势下成为市场新宠，电饭煲、热水壶等产品登上各地直播间，佛冈年货节的制造业专场，在线观看人数便突破19万人次。

　　除了网上卖年货，当年俗遇上互联网，还碰撞出许多新火花。在连山年货节的直播间里，网红主播“连山九妹”和“瑶大碗”就与网友们进行了猜灯谜、猜盲盒等互动，并把欧家梯田、金子山以及皇后山景区“搬进”直播间，推出1元秒杀3大景区门票等优惠活动。

开铭网络：年货节网络渠道农产品走俏，盘点电商及网络营销优势

　　线上下单年花配送到家

　　记者打开手机进入寻乡记超市平台“网上花市”频道，只见各种规格的年桔、花卉盆栽、鲜插花琳琅满目，除单品外还有不少搭配成套餐出售。

　　“从1月20日到现在，网上花市营收达到150万元，日均销售额将近8万元。”寻乡记相关负责人介绍，平台上架花卉产品20多款，都是春节热门的年花年桔产品，其中不少来自清远本地的种植基地和农户，“既帮助花农走出销售困境，又使市民重拾了年味。”

网上花市的探索正在清远各地铺开。

　　寻乡记并非个案，网上花市的探索正在清远各地铺开。市民线上行花街，可使用电子提花券下单购买，也可到实体门店选购。网上花市往往还提供年花现场兑换自提、送货上门等服务满足市民的节日需求，减少出门聚集。

　　“直播间让大家都活跃起来了，直接购买，方便快捷！”市民汪女士于1月26日网购了一株兰花，次日便收到了精心打包的快递，现在兰花已经绽放出花朵。她认为，传统的线下花市可以直观地看花，但较为费时费力，如今她已经成为直播间的“忠实粉丝”。

开铭网络：年货节网络渠道农产品走俏，盘点电商及网络营销优势

　　“‘云上’赶集持续升温，不仅为市民提供了更加便捷、安全的采购途径，也通过联通线下实体和线上销售网络，进一步释放了消费市场的活力。”市商务局相关负责人说，网上年货节营造了良好的电商氛围，让清远特色产品更好地走进千家万户。