如何制定品牌营销推广方案？企业营销策划技巧和方法

企业如何写好品牌软文，制定有效的品牌推广方案？看完你就明白了！

哈喽，大家好，今天又来跟大家分享软文推广的干货知识了，本篇分享的主要内容是：

企业如何制定有效的品牌推广方案？

品牌策划，是将一个品牌，让人们从不认识到认识再到熟悉的一个过程，做好品牌的推广是十分重要的。

那么企业如何做好品牌推广方案？品牌策划前我们需要什么准备？

一、品牌核心竞争力

首先我们要了解什么是核心竞争力。核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。随着企业资源的变化以及配置与整合效率的提高，企业的核心竞争力也会随之发生变化。凭借着核心竞争力产生的动力，一个企业就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，使产品和服务的价值在一定时期内得到提升。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是在耍流氓。

二、品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如香奈儿，市场定位是女性市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了，香奈儿都成商场了还中高端个啥子？所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

三、品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

四、品牌广告语

一个好的品牌广告语，可以让群众更好的了解并记住品牌。比如说用汰渍没污渍，很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。

那么想广告语有什么技巧呢？没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。

五、品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事，有时候是产品的故事，有时候是发展历程，这个莫衷一是。

六、品牌视觉识别

品牌视觉识别是创建企业品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是包装设计。ＬＶ包通过包装计通过包装造型、色彩定位、版式搭配、延伸应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。

经营企业的产品品牌是一项攻坚战、持久战，望各位企业家、品牌运营者能够坚持。