品牌营销推广的最终目的是什么？企业品牌营销优势有哪些？

品牌营销推广领域一直以来是企业必争之地，历年来各不相同，行业发展至今也是诸侯争霸，各种模式推演、方式理论早就是满天飞，本来简单的工作原理经大家这么翻来倒去、反复加工，反而让人看不真实了。这是为什么呢？因为语言表达技术本身是有缺陷的，当大家对一个词语的定义和标准都不同时，你说你的道理，我说我的道理，便很难达成一致。

 今天，开铭网络就来聊聊品牌营销推广这回事儿，品牌网络营销策划，到底在策划个啥？本次课题将分为三讲，分别从品牌网络营销策划的目的、思维、路径三个方向全方位的讲解开铭网络品牌营销推广方法论的作业体系。

一、品牌网络营销策划在做什么？

 很多客户进了会议室一坐下，聊到品牌策划这档子事儿，总会有点自己的想法。

 策划嘛，不是写个方案、想个主题、打个广告、写点文案、搞场活动……给品牌包装包装，要么让我的产品卖的更多；要么让我的产品卖的更贵。不是营销这点事儿么？

 嘿，您可别说，光是营销这点事，这里头可就大有讲究。

 传统理论把营销分为4P，分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。特别是最后一个词儿，在开铭网络的营销词典里认为Promotion译成“推广”更为妥当。您看，光一个营销就分为了四个维度，每个维度呢又都能自成一派体系，对外也都说自己是做营销的，做的也确确实实是营销的事。但是因为维度不同，各自对营销的理解也不一样，对外又都说自己是网络营销策划，林林总总五花八门一大摞，今天咱们聊的品牌营销推广也正是其中一个细分领域，这下可难为了咱们的客户，品牌网络营销策划，到底在策划个啥？

 开铭网络观点：“品牌的作用主要是为了降低【三个成本】，而品牌网络营销策划是创意如何降低三个成本的有效路径！”

 ★品牌降低企业的营销成本

 ★品牌降低顾客的选择成本

 ★品牌降低社会的监督成本

 开铭网络品牌营销推广作业体系的核心始终坚持围绕【成本】两个字！那么请问今天的企业哪一块营销成本最高？想想线上百度竞价排名的费用、淘宝的直通车费用，想想为什么线下大型购物中心沿街店铺的门租一直居高不下？对！这是个花钱买流量的时代，企业获取流量的成本永远是营销费用的大头！品牌网络营销策划的首要任务是为了降低企业获取流量的营销成本，说到这就不得不提到两个重要的关键词：

二、品牌网络营销策划的核心目的

 在今天这个时代，流量权是话语权，话语权是品牌最终解释权。请记住，别以为买来的流量那就是您的了，本质上那还是别人的。他能卖给你，也能卖给别人，待价而沽，大家争抢排名弄得头破血流，举个形象的例子，是抢着插队给人送钱！流量社会买的不仅是流量，也是品牌知名度！而且还得告诉您一件事，对品牌而言知名度永远不够。没有自己的流量，你只能一直买！买！买！没有尽头！名利名利，没有名，哪来的利！

 这局怎么破？有条路我指给您——通过品牌营销推广提升品牌知名度，形成自主流量通路，让顾客完成主动指名购买！（原来我要买双鞋，在天猫上搜了【鞋子】翻翻翻，最后还不一定挑你家，如果你是NIKE呢？现在我可以直接搜索NIKE就能找到你！把流量牢牢攥在你自己手里，这才是品牌应有的效力！）

 三、开铭网络观点

 品牌网络营销策划必须始终围绕两大核心目的：

 ★不断降低企业流量的获取成本；

 ★不断提升企业流量转化率。

 通过不断提升品牌知名度，完成让顾客主动指名购买我们的产品，从而让流量的获取成本不断降低甚至于无限趋近于“0”，这就是品牌网络营销策划的核心目的！