“抖音5分钟，人间1小时”
数据显示，每100台活跃终端中，超过14台装有抖音；每条抖音视频时长15秒，但用户平均时长达到每人每天20.27分钟，重度用户达到每天5小时。
面对突如其来的抖音短视频热潮，各大品牌纷纷杀入战场，一跃入浪潮，各大媒体人营销号挥斥方遒、指点江山、唱衰鼓吹、答疑解惑，官方投放、达人合作、病毒攻击、IP带货各种系列玩法嗨翻全网。
在大众对双微审美疲软的局势下，新平台的出现无疑为品牌发展助力，但目前短视频平台整个行业尚处在探索期，内容制作及成本投入是微小品牌持观望态度的直接原因。如何低成本试错才是品牌需要重点探索的难点之一。 开铭网络：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略
在品牌巨头们已“抖”得尽兴、“演”得起劲，小企业正犹豫彷徨到底要不要开抖时，珀莱雅“美到冒泡”的15秒已疯狂刷屏，开启教科书式解答。
花式创意，借势热点
在创意为主、流量为王的娱乐时代，珀莱雅此次15秒营销与其他品牌“达人带货”的粗犷形式不同，用创意征服用户。
珀莱雅水漾芯肌透润水摇一摇就会产生丰富的氧气泡泡，这些氧气泡泡则会加速深层补水，达到更好的保湿效果。珀莱雅结合摇一摇产生气泡的产品特性，提出“美到冒泡”的传播概念。
随着今年热门综艺《热血街舞团》的火爆，街舞被越来越多的年轻人所喜爱，简单易模仿的舞蹈极容易在年轻群体中引发互动传播。 开铭网络：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略
珀莱雅深谙年轻消费群体心理，快速借势街舞热点，与当红街舞达人合作，量身定制“摇摇泡泡舞”、“美到冒泡”专属歌曲，携手抖音达人发起舞蹈挑战。“摇摇泡泡”舞，律动强烈、动作简洁、内容魔性，内容本身拥有粉丝基础，同时两位达人自身拥有大量年轻粉丝基础，品牌在完成塑造核心传播概念的同时，成功引发了一轮病毒式模仿体验。
关联产品，传达卖点
为品牌量身定制的“摇摇泡泡舞”魔性的舞蹈内容与“冒泡”的产品特性做了软性衔接，用极具感染力的内容主体带出品牌时尚、年轻的调性，在轰炸式舞蹈传播挑战中形成了产品独一无二的记忆点，直激消费者兴趣点。
随着更多抖友被“泡泡舞”挑战吸引，纷纷拍出挑战视频上传进行自发传播，透润水的热度也随之不断上升，抖友们被深深“种草”，品牌声量不断扩大。
同时，珀莱雅将“美到冒泡”的概念输入产品包装，将包装做成动态“冒泡”，把包装并入互动内容的其中一环，赋予产品二次传播触发点，激发用户与产品互动性，产品打造与传播概念双线输出。
打通平台，营销闭环
如何在完成品牌传播内容主体打造，成功引爆活动势头之后匹配不同传播渠道，打通传播平台，实现内容量级扩散，形成营销闭环，才是品牌昙花一现或弯道超车、跨级飞跃的分水岭。
创意H5互动，强化用户互动体验
在“泡泡舞”引发病毒式模仿挑战互动后，珀莱雅紧接着做出了可以让用户参与互动的H5，在这则H5中，用户可以通过摇晃手机的方式变化两位达人跳“泡泡舞”的速度，最后用户可以生成带署名的二维码海报分享到朋友圈，引发更多网友转发互动。 开铭网络：中小企业如何巧妙利用抖音快速增长？抖音运营技巧及策略
形成内容生态圈，精准导流
据统计，此次“摇摇泡泡舞”曝光量突破5亿， UGC舞蹈模仿挑战参与人数超过15万。随着这轮爆炸式传播互动，在抖音形成艺人示范，达人邀约，素人参与的内容生态，美到冒泡的产品特点深入人心，用户“被种草率”相当可观。珀莱雅将流量精准导入唯品会网站，实现平台与品牌双赢互利，完成销售闭环。
电商时代，微博时代，微信时代，公众号时代，直播时代到短视频时代，抖音的出现是一个时代的出现。抖音作为新时代的产品，将大大推动商业生态格局和用户消费习惯的改变。而如何找到内容与品牌契合点，将产品理念转化为互动内容，将用户与品牌建立互动连接，完成销售闭环，仍需要品牌不断思考与摸索。 | 
