如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

世间万物不停更替，品牌和产品也是如此，都有着各自的生命周期。想要永葆旺盛的生命力，品牌必须不断更新迭代，去适应社会潮流的发展。

如今，已是Z时代的天下，年轻人的消费趋势决定着品牌的发展走向，因此传统品牌的营销手段和思路也需要改变，才能追赶上“年轻化”这趟列车。

然而品牌年轻化并没有那么简单，它必须是产品、营销、渠道等合力升级，适应于新的时代语境后，才能再次激活老品牌的活力再生。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

品牌升级迭代

刷新受众以往认知

老品牌想要升级焕新，产品力是第一要素，创新是再次起飞的必要条件，没有创新，品牌就如无源之水。

01 品牌LOGO、名称、理念焕新

B站在11年庆典之际，焕新slogan“你感兴趣的视频都在B站”，替代了诞生十年的 B 站吉祥物 2233 娘，可以看出B站已经走出了二次元高地，成为了在国创、电影、电视剧、纪录片多个视频领域全面开花的平台，这也表明B站接下来的战略目标不再专攻于个别领域，而是用兴趣社群定位将不同爱好的用户聚集在一起。

饿了么前不久以“饿了么改了一万个名字”为话题，开启品牌全品类升级，用_____了么造句，引发许多网友创意讨论。饿了么也可以是渴了么、困了么、买菜了么、喂猫了么、吃瓜了么...每一个名字都代表着一个需求场景，让受众在潜移默化中突破品牌认知局限，品牌服务范围不再仅仅是点餐，已然扩大为全品类的服务输出。

02 产品口味、颜值创新

为了成功与年轻人交友，品牌还善于从产品的包装、口味焕新出发，以此来吸引年轻人的关注。

趣多多焕新产品多种口味，以此来征服年轻人的味蕾，根据时下流行，推出了“别睡！黑咖啡味”以及“脏脏黑巧克力味”新品，这些口味丰富的饼干，满足了年轻吃货们乐于尝试新奇口味的需求。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

光好吃还不够，颜值也是抢占视线的良策，趣多多以全新逗趣漫画设计升级包装，把二次元设计、年轻人日常社交语印在包装上，融入年轻圈层社交语境，与其快速建立沟通桥梁。

03 IP创造、丰富

打造IP一直是品牌们乐此不疲的事情，IP代表了品牌调性，以一种人性化的方式亮相大众视野，因其搞笑、趣萌、治愈等元素圈粉大众，让品牌与用户之间的沟通变得更有温度、更有人情味。

国民游戏《开心消消乐》基于游戏中的卡通动物，延伸出消消乐萌萌团IP形象，打破次元壁，深入到受众生活中，并传递出一种温暖人心，治愈伤痛的美好，以陪伴者的身份给生活在重压下的人群以心灵慰藉。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

老品牌坚持创新，才能走进年轻消费群体的心里，用他们的语言沟通，用他们的喜好展示，用他们的视角表达，用他们的价值观去传达，切忌固步自封，倚老卖老。

多维度营销打法

助力品牌再次出圈

在产品高度透明与同质化的情况下，品牌打造尤其重要，这就需要品牌营销策略提供助力。

01 国潮营销

近年来，国潮之风盛行。国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起之势，又给了民族老品牌巨大的商业契机。

18年纽约时尚周上，李宁为国货发声，在设计上运用各种中国元素，把时髦和运动融合起来，颠覆了以往大众对品牌的刻板印象，第一次将国潮走出国门，让世界人民看到中国力量。

年初，晨光推出了国粹系列，将经典京剧人物发饰、衣服上最具特色与趣味的纹理，结合现代几何图案进行设计创作，重新勾勒京剧人物形象，从文具延伸到文创，这不仅仅是一次产品的更新，也是晨光品牌升级的重要一步。

02 跨界营销

追逐“品牌年轻化”的大白兔是跨界老手，曾与美加净进行合作，两大传统国货推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏，这是大白兔奶糖的第一次跨界，给予年轻人极大的新奇体验，加上可爱的外观、实惠的价格，一上线便受到了极大的欢迎，销售业绩也相当可观。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

老品牌也会尝试与年轻品牌进行联合，可以借助新鲜、朝气、活力的新兴品牌带动，与年轻人更好玩在一起，此前泸州老窖就和钟薛高联名推出一款“白酒断片雪糕”，为泸州老窖带来了许多新生消费者，还极大改善了年轻人心中对于传统白酒的刻板印象，堪称是近年来传统行业老字号转型的教科书级案例。

有了这些老品牌跨界的成功案例，更多传统品牌纷纷踏入跨界圈，希望借此焕新品牌形象，跟紧年轻人的步伐。

03 怀旧营销

怀旧营销就是赋予品牌怀旧元素，以此激发消费者回忆童年的单纯和美好，引发受众共鸣心理，满足其情感需求。

谈及怀旧营销，五芳斋地位不可撼动，五芳斋创始于1921年，是一个近百年的中华老字号品牌，擅长在传统节日之际，推出品牌营销广告，被网友戏称“五芳影业”。品牌就是以复古风格出圈的，在重阳节将1989年纪录片重新配音剪辑， 富有年代感的画面加上“爸爸的爸爸的爸爸吃过，妈妈的妈妈的妈妈也吃过”等沙雕文案，瞬间收获消费者的好感。

五芳斋不仅复古中国传统，还进行了一场中西怀旧风，与承载着无数大小孩童年回忆的迪士尼联合，以“花样五芳”为联名礼盒主题，米老鼠、唐老鸭卡通人物的复古装扮，搭配古典韵味十足的花纹设计，呈现浓浓老上海的复古情调，将怀旧营销玩出了新花样。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

04 沙雕营销

在广告不沙雕，营销不算好的时代，沙雕文化 风潮浩浩荡荡席卷年轻人的兴趣圈层。

百年品牌老干妈也不甘示弱，玩起了沙雕广告，《拧开干妈》鬼畜广告，引得受众哈哈大笑，甚至被剧情中「拧拧拧拧拧拧」的口号感染，与年轻人来了一拨深入沟通。

旺旺非常擅长用夸张惊奇的手法，来展现产品的目标人群和使用场景，沙雕风十足。近日，旺旺又推出《经不起挑“豆”的一家》沙雕短片，剧情设置十分沙雕逗比，各种神反转，以此来凸显旺旺“真香”卖点，好玩有趣的创意为品牌吸引了一波不小的声势。

沙雕风格快速戳中年轻用户的笑点与兴趣点，不仅能为品牌带来好的宣传效果，还能赋予品牌好玩、有趣的形象。

营销方式层出不穷，想要真正触及年轻人的芳心，老品牌只有用心即可，因为品牌年轻化从来都没有一套固定公式。

多元化传播渠道

引爆流量狂欢

品牌一旦在渠道上取得了先机，那么它的声势影响力将会比同类多出竞争优势。

01 代言人触发粉丝效应

近年来，品牌们都开始向流量明星抛橄榄枝，赋予他们代言人身份，以此撬动粉丝经济，实现品牌深度曝光。

立白作为传统日化老品牌，在年轻化营销道路上也是不遗余力，前不久就邀请顶流艺人吴亦凡做为品牌代言人，借助明星流量和其在粉丝中的影响力，努力打造深入年轻圈层、与年轻人建立互动圈子的机会。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

在互联网电商猛烈冲击下，曾经火爆的 “鞋王”百丽也受到冲击，为了重新回归消费者视野，百丽邀请当红明星李宇春代言，当#李宇春代言百丽#话题出现后曾一度登上微博热搜，可见李宇春粉丝号召力多么强大，火热的关注度为百丽回归提供了不小的助力。

02 多平台互动扩张声势

当抖音、快手成为年轻人的聚集地，当B站驻扎了各色的年轻人，当微博成为了年轻人的吃瓜阵地，这些平台已然成为时下主流的营销渠道。

前不久，邮政银行携手著名歌唱家腾格尔翻唱抖音神曲《下山》，将其投放于B站，独有的草原嗓音搭配贱萌小鸭，奇特的画风、洗脑的音乐，一经上线便吸引了大批网友的关注，收获了弹幕大军的狂热支持。

作为中国目前最大的房地产企业万科，在年轻化平台上玩的非常出色，与新裤子乐队合作神曲《就是不妥协斯基》，在微博发起#就是一根筋#话题活动，还邀请雷曦、辣目洋子、毛毛姐等不同领域的年轻KOL为活动发声，又在抖音平台用《就是不妥协斯基》舞曲挑动大众兴趣，掀起了模仿#一根筋#魔幻舞的狂潮。

03 线下多维度触达用户

在消费升级的大背景下，越来越多的人青睐于体验式消费，线下体验店、快闪店、展览馆此起彼伏。其中快闪店既能迅速聚拢人流，还能避免高昂租金带来的经营压力，成为不少国际大牌和新兴品牌进行线下推广的首选。

除此之外，还有线下展览馆也是各大品牌热衷的推广方式，美的空调以“无风之境”为主题开启横跨全国多个城市的巡展，借助艺术、科技、创意等元素再现消费场景，吸引了大量观众入场观展，每一场巡展都异常火爆。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝

知乎也从线上走到线下，以“不知道诊所”形式将各类热门问题分类，引导“有问题青年”现场参与问答环节，以沉浸式的知识体验和创新设计，构建了一个独一无二的线下体验馆。

在竞争愈加白热化的当下，品牌想要赢得营销声势，多维度布局渠道运营是关键，偏安一隅的品牌恐难有大的改善，把握好当下的渠道优势，及时布局才是营销的正确选择。

总结

品牌年轻化始于产品，重在渠道，赢在营销。

打造品牌年轻化的关键是以年轻人为中心，品牌必须深入洞察年轻人的心境，以当下年轻人喜闻乐见的方式打造品牌形象，才能助力品牌在激烈的市场竞争中取得竞争优势。

但品牌年轻化，也不是万能的，很多品牌存在的问题其实并不是“年轻化”导致的，一味的依靠“年轻化”也解决不了现实危机，因此，品牌需了解自身真正危机，再对症下药，方能突破困局。

开铭网络：如何让老品牌年轻化？品牌营销升级的几大法宝