破圈营销赋予海尔兄弟品牌IP新生命

随着短视频的爆火、Z时代的崛起，各大品牌纷纷下海品牌虚拟代言人与短视频领域。

或许你在抖音收到过“海尔兄弟”送的祝福；或者你观摩过“曲师师”与真人网红的连麦PK；亦或你曾收听过虚拟主播在播报NBA赛事... ...

品牌IP直接“活转”跑到短视频里运营账号，虚拟AI在“抢”主播的饭碗，这些神奇的事情，正在各个领域真切地在上演。

在抖音的海尔官方账号平台，近期活跃的两个身影，让一代海尔粉丝大呼：“爷青回！”

海尔兄弟，从动画片走出来，从“纸片人”升维成为3D形象，入驻了短视频平台。

两位兄弟与粉丝分享海尔集团的点点滴滴，送祝福，玩游戏，直播带货，以“兄弟生日”的场景来庆祝公司周年庆... ...

这让不少人的记忆被拉回到了90年代。海尔集团所投资的长篇动画《海尔兄弟》大火，是一代人心中的国民级动画。直接用海尔兄弟的形象做成的商标，在那个年代就极富辨识度；由于动画中的海尔兄弟就是智慧、正能量的化身，这也使海尔产品在消费者心中形成了技术先进、质量可靠的品牌印象。海尔兄弟作为品牌IP的影响力，在那个年代是现象级的存在。

当初看《海尔兄弟》的孩子长大了，成了买家电的大人用户们。而海尔兄弟，也迎来了划时代的迭代——突破次元壁，在视频时代有了血肉灵魂。

为品牌形象“注入灵魂”的，海尔并非独一家。相较于海尔用虚拟人像技术“唤醒”经典IP，那虚拟偶像、机械姬“曲师师”就是借助虚拟人像技术成熟的新生代IP。

“曲师师”的人设本就是来自未来的机械姬，作为在国内互联网环境里还是新事物的“虚拟偶像（vtuber）”出道。“曲师师”活力满满，多才多艺，带点人工智能的呆萌，过载时候脑子会烧掉... ...

尽管虚拟形象的人设立住了，但如若仅限于设定或故事之中，缺少了实时动画的支撑而导致互动性变差，效果显然会大打折扣。

通过世优科技的虚拟人像技术，曲师师发布了单曲MV，运作起了短视频账号，形象在一个个作品中变得丰满起来。

不论是经典IP形象的新生，还是打造全新的虚拟IP，随着短视频、直播等传播媒介的革命，市场上对二次元品牌IP的需求越来越大。世优科技的虚拟人像技术，普遍、高效地解决了该领域直面的难题。

用虚拟IP打造偶像可行，这在ACG圈内已经得到了验证，如人气虚拟偶像初音未来。虚拟IP的“偶像潜力”对品牌商意义重大，上文提到的海尔就是较早一批尝到甜头的企业。

品牌IP“活”过来，听上去很诱人，横亘在企业面前的难题是：运营品牌虚拟IP，要保证较高的出场频率，以及能够即时对粉丝做出反馈，这样做出来的才是“活生生”的品牌IP。针对此类痛点，世优科技给出了“实时动画+虚拟人像”的解决方案。

比如，在对海尔的虚拟IP打造中，世优科技前期为海尔兄弟完成虚拟IP的形象建模，将虚拟IP的身体部位与动捕设备建立对应。

穿戴动捕设备的演员通过表演，世优科技的虚拟引擎将其映射成虚拟IP的动作、表情，完成实时渲染，输出成为视频流。这种方法能帮助真人套上虚拟的“戏服”，瞬间化身为品牌IP本尊，参与到短视频和直播中。

与品牌虚拟IP的市场需求类似，对于资讯传递为主、没有很强烈表演、互动需求的自媒体，在互联网图文向视频转变的大潮下，也面临着内容音像化的挑战。这同样也需要将内容包装成为虚拟IP的“播报”，世优科技也为客户提供了相应的解决方案——“虚拟AI”。

世优科技用虚拟AI技术打造的虚拟主播“小v”，将财务知识做成了适合移动端学习的视频教学。

世优科技的虚拟AI工具可设置场景、播报文本、图片等素材，虚拟AI播报工具就能自动生成播报视频，虚拟IP根据文本语义自动匹配动作。以上，仅需一人即可操作完成。

借助世优科技的这个工具，纯粹的图文也能作为“播报”登上短视频的舞台。虚拟IP的浪潮，也让文字领域涌动着变革的暗流。

品牌IP集中承担任形象特使、展示企业精神、传递重大消息、运营粉丝的特性，是真人所力不能及的。

不仅仅是海尔，京东狗“Joy”、天猫“黑猫”、苏宁狮子“苏格拉宁”、皮皮虾、王者荣耀“李白”、伊利优酸乳“小优”等，也在世优科技的操刀下“实体化”， 来到屏幕前担任品牌推官。

越多的公司尝试让自己的“品牌吉祥物”活起来，走向短视频，走向直播间。世优科技的动捕技术、精密算法技术、实时动画技术、虚拟AI播报技术，让运营者与品牌IP更高效对应、关联，用品牌IP直接影响用户。目前世优科技已成功打造300+虚拟IP，助力IP和品牌方共赢。

品牌IP通过虚拟技术“活转”这种趋势的出现，标志着品牌方面临的变革：品牌从过去的由人对消费者对话，转变成为品牌直接对消费者对话；流量从集中于人，到集中于品牌。

这或许是一个“纸片人”“二次元”大出风头的时代，世优的虚拟技术必将加速这个时代的到来。