2021年货节电商该如何营销？年货节营销方案

每一年的春节是中国人最重要的节日，也是各大电商销售的黄金期。随着春节的脚步越来越近 ，回家、送礼、办年货开始成为春节前的主旋律，而亲情、传统文化、年味儿也逐渐成为品牌营销的关键词。

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1.线上+线下

春节是各大品牌必然会借势的一个点，商家们纷纷使出浑身解数为博消费者眼球。

如何能穿透用户的内心，成了每位营销者绞尽脑汁去思考的问题。

在消费者习惯了传统商家“吆喝”式的营销方式的前提下，年货营销想要出圈，很大程度取决于创意本身能否给消费者带来与众不同的新鲜感。

如果准备做线下活动，商家不妨打造一场年货展，除了实物展示外，也可以运用光影元素或者数字科技，不但突破了产品属性限制，更是将产品内容化。

这种体验给了年轻人一个娱乐和打卡的网红场所，更迎合这个群体的社交习惯，带给消费者更新奇的体验。

如果准备做线上活动，商家不妨利用H5、小程序等方式，打造一场数字化年俗展。

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2.借势营销

每年的春节营销中，生肖都永居C位，可谓是品牌创意当仁不让的首要元素。无论是营销策略还是产品，只要融入了生肖元素，都更加的富有年味与人情味。今年恰逢牛年，作为自带吉祥寓意的生肖，“牛”这一IP必将成为品牌营销中的主角。

年货营销不仅是刷刷销量，更是品牌与消费者情感交流的桥梁，从情感上获得用户的认同要比简单粗暴的促销活动更容易获得成功。

步入消费4.0时代，以往一板一眼的标准化营销已经难以打动消费者。品牌必须以用户为主体，仔细分析目标消费人群的消费需求，以此为核心定制个性化的营销方案，才能引起用户的共鸣并促发购买行为。

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