护肤品行业如何利用数字化营销做好品牌营销推广？护肤品行业品牌营销的方法有哪些？

2020年,护肤品行业充满挑战。随着千禧一代和Z世代成为消费主力军,护肤意识的提升,消费水平不断发展升级,护肤品种类越来越细;另一研究方面,由于新冠疫情带来的影响,品牌营销渠道数字化转成大势。在新潮流下,品牌如何积极寻求突破,实现业务增长?

开铭网络：护肤品行业如何利用数字化营销做好品牌营销推广？护肤品行业品牌营销的方法有哪些？

下面,开铭网络从行业发展趋势、营销方法论、经营活动场景等多维度解析护肤行业企业如何可以通过数字化营销和创新能力获得新增长。

新趋势:国人护肤意识被唤醒,把握消费者消费倾向

随着中国人护肤意识的提高,护肤消费不断升级。年轻人的崛起带来了圈子的细分,特殊时期带来了消费行为的改变。这为赛道的细分,渠道的数字化发展带来一个全新时代机遇。

在这些行业的巨大变化中,不可忽视的一个现象是,美容业的“内容消费”正在兴起。

面对社会不断发展变化的市场经济趋势分析以及加剧的竞争态势,为了企业持续保持增长,很多品牌都开始进行积极探索“内容”对于生意增长的驱动。

越来越多的品牌深刻感受到,通过充分利用平台能力,寻找适应品牌发展的策略和方式,可以给品牌和企业带来真正的战略红利。而具体情况来看,主要是通过三方面的发展战略管理投入——品效新协同,内容新玩法和全链新经营。”

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新方法:“多层次重复触摸对的人”,破译美容护肤品牌的成长密码

如今,护肤品牌与用户一起走向线上已经成为不争的事实,如何让营销带动销量,把流量变成生意?流量、内容、经营合一的营销逻辑是什么成为行业关注的核心经营痛点。

通过 “对的人、多层次、反复触达”的方法有效锁定目标用户锚定核心用户,并进行多层次反复触达,为行业破译护肤经济能效增长密码。

对于企业如何找到对的人?针对人群分层教学进行生意转化工作目标的拆解,有效参与用户提供决策过程,通过研究不同的营销技术手段针对性地发展进行用“拉新增长”或“复购增长”。为了激发用户的兴趣,您需要多层次的内容同步。护肤品企业品牌要从品牌进行广告、达人种草、竞价广告三个不同维度发力。

首先,通过强烈的内容和形式曝光,接触到广大的达更受众,确定品牌兴趣群体,然后,通过星际迷航相亲平台完成进一步的用户互动,最后,投标广告的传递将实现更精细的人群锚定,人群将通过植草人群的再接触而转化。基于多层次内容进行矩阵,三次以上的反复触达则能够得到最大不同程度不断推动生意提效。

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未来已来,护肤品品牌如果能够做到以上两点,必定能够在未来护肤品行业市场中获得先机。