品牌营销如何让消费者念念不忘？做好品牌营销高超技巧

随着中国经济的发展，人们的生活质量在日益提高，而在网络的助力下，人们的消费水平也在逐步提升，整个消费市场极具潜力。这对于广告业界无疑是重大利好，但同时也暗藏危机，不少品牌方注意到平铺直叙的广告已经越来越难获得消费者的青睐，品牌营销必须不断探索新的方向。那么，怎么样的品牌营销能够符合消费者的胃口呢？不同的品牌各出奇招。

１

拥有独特的卖点或者超高的颜值，

感官吸引力足够大

年轻一代在层出不穷的电子产品、纷繁复杂的讯息中长大，他们的情感阈值和对于品牌的感官吸引阈值非常高，如果一款产品不能在第一时间吸引到他们，基本上也很难留住他们的注意力。

因此，那些能够“疯传”和“流行”的产品，一定是能够将感官吸引最大化，并且通过活动体验或环境氛围给产品加分，让年轻人对于快乐和刺激的追求得到实现的产品。

如：元气森林的气泡水就是颜值高、零热量，还好喝，五感刺激有两感都超预期了。

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2

产品或品牌拥有社交基因或者谈资

中国年轻一代（90后，00后）大部分是独生子女。在他们眼里，朋友和社交占据了生活的绝大部分，他们也极其在意别人的看法。如果一个产品可以引起社交话题，就已经奠定了网红和疯传流行的基础。

薛高和五芳斋粽子合作，出了一款粽子味的冰淇淋，特别的味道和奇怪的体验立刻成为年轻人讨论和追捧的新宠。

3

品牌个性符合年轻人的情感需求

网红以及流行品牌除了能符合年轻人的口味和社交需求以外，它们一般都在品牌个性上有以下几种符合年轻人情感需求的表达，让年轻人产生最大的认同感：

倡导尽情享受这段可以任意、矫情的青春时光。

调性有趣，不循规蹈矩，不安于现状，活力四射。

强调酷感，很难买，或者必须是某一类人才会用。

4

善于制造流行感

流行感是大众感官评价的标准。不论年轻人还是中年人、老年人，对于流行的底层认知是从众心理——大家都在尝试，所以值得一试。因此网红品牌或者某个流行产品，一定是善于制造流行感的。

而流行感的制造可以有非常多的形式，例如大面积投给KOL进行人际传播，然后再大量投放到种草渠道，例如小红书、各种直播平台等；除此之外，在人际传播中裂变出很多流行热点，再加以发酵传播。若再施加以“短期缺货”“加价购买”等饥饿营销的手段，品牌的流行感马上就被营造出来了。

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5

品牌和受众互动性强，

善于制造品牌与客户沟通渠道和场景

互动性是网络传播时代衡量品牌是否老化的一个标志，越年轻化的品牌、越得到年轻人喜欢的品牌和产品，越会做“互动”。普通一点的是引发一个小话题，抽取小奖品小礼物等，高明一点的是制造快闪店，或者让品牌拟人化，又或是让产品制造话题，在社交媒体上广泛传播，直接与客户沟通产生交集。

6

善于利用流量明星，

短期迅速占领同类产品高点

在年轻人心里，爱豆是一种独特的存在，支持爱豆就要支持他代言的产品。预算充足的网红产品一般会参与到娱乐节目中，或者以某个爱豆的名义迅速出位，预算低的产品则会运用行业的KOL渠道，在同类产品中尽量于短期内做到影响力第一。

7

品牌能带来幸福感

年轻人喜欢能激发积极情感或者释放压力、减轻消极情感的活动。

对于全世界的年轻人来说，享受假期、恋爱、尝试挑战并小有成就，在获得幸福感的原因中排名前三；与朋友家人联系、听歌、毕业、考取驾照、遇见真爱也都是他们生活中非常重要的时刻。网红品牌和流行品牌便是那些非常能抓住这些时刻、参与年轻人生活的品牌。

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引　领：

做话题跟风者

更要做话题创造者

品牌除了需要考虑到迎合消费者观念之外，还需要考虑一个很重要的问题：品牌营销上是做话题跟风者，还是话题创造者？

但品牌也需要注意，话题跟风必然具有时间和空间上的延迟性——话题被品牌注意到的时候，是否已经过时？品牌在经历每个营销步骤时，话题是否已经过时？

做话题创造者，即利用品牌自身已有的影响力和知名度，创造出只属于品牌自身的话题则相对大胆。这样的做法会面临消费者反应具有强烈不确定性的风险，但也同时给品牌营销本身带来了“不可复制”性。因此，品牌要根据实际情况，实事求是地分析市场现状，得出对品牌发展较优的营销手段。