国产品牌如何在品牌营销大战中独占鳌头？国货品牌营销高级技巧来了

“改革开放30周年，中国企业如果想持续拥有下一个30年，一定要建立长期主义的价值观。真正能够超越变化的不是机会主义者，而是爱、信任与承诺，并让生活变得更好的长期主义者。我们只有坚守真正的长期主义这种普适的价值，才可以迎接这些动荡。”———《成为价值型企业》

从鸿星尔克一夜爆火，不难发现，企业社会责任已不再是企业的营销策略，企业坚信长期主义，坚持为社会创造价值，才是其商业可持续发展的最优选择。

同时，鸿星尔克事件再次验证国货崛起的长期趋势，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点。

甚至，有人大胆预测属于中国品牌的时代正在到来。

“在中国，做品牌就是向死而生”

“那时我才意识到，国货天然不被信任。”

“我们把玻尿酸做到世界第一大，居然会被贴上垃圾、三无标签。”

“买过一双鸿星尔克运动鞋，同事问我在哪个地摊买的，她们只认阿迪耐克。”

在天猫、新世相、李佳琦联手打造的《爆款中国》纪录片中，国货品牌曾经的辛酸戳中了很多人的心。

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到如今，小红书发布《2021生活方式趋势关键词》，“国潮澎湃”已然位列其中。

国潮消费趋势涌现，来自国产品牌的原创设计和产品，颇受年轻人喜爱。李宁、回力、飞跃等推出国潮联名款，以及一些跨界联名商品，在新营销玩法的带动下热卖。

谈及到新营销，企业需要明白的是———

只有时代的营销，没有一成不变的营销。

契合时代精神的营销才能使品牌从“当红”走向“长红”

以往品牌营销的出发点可能是产品获客、品牌曝光。但是，在经历过新冠疫情及河南特大暴雨后，消费者从内心唤醒了对生活本质的思考以及对美好健康生活的向往。对品牌而言，主动拥抱社会责任已经成为共识。

• 企业从“传统营销”转型“新营销”迫在眉睫：

一是营销环境变了，技术发展带来的营销手段、营销渠道、营销方式变了。时代背景下消费者的心境变了，营销也必须要与时俱进；

二是面对新环境、借助新技术手段重构的新营销，一定是效率更高、成本更低、操作更简单的营销。

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• 新营销的核心是针对用户的营销

“传统营销”最大特点就是通过商品进行营销，而“新营销”则紧紧围绕打动用户这一终极营销目的，转换为直接面对用户的营销。

企业始终需要明白的一点是———

在营销中，人一定是最重要的。能打动人的产品，才是好产品，能打动人的企业才能走得更长远，品牌的温度一定程度上丈量了品牌的长度。

小米创始人雷军就进行过一次非常经典的发言：“推动中国制造业进步，让消费者用很便宜的价钱享受到科技带来的美好生活。不管你们是否认同，我就是要一条路走到黑，我就是要做感动人心但价格厚道的产品。”

显然，这也就成为了小米被广大消费者称作“新国货”的重要原因。

• 最后，如果你是一个企业家，不妨认真思考一个问题：你打造的是一个企业，还是一个品牌？

企业只是一个产品或服务的生产商，但不是品牌本身。而品牌是消费者认知的总合，是一种供消费者反复购买过程中认可的无形资产。

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做企业与做品牌究竟有什么不同？这是每一个企业家都必须重视的问题

企业做大，可以为你做品牌提供更多的资源支持，但不代表消费者必定会喜欢你的产品或服务；但品牌做强，不仅可以成就你的企业，还可以征服你的消费者。

所以，品牌打造对于每一个企业而言都显得至关重要

在品牌愈发内卷的当下，打造差异化的品牌成本与日俱增，一家品牌在没有庞大资金链支持下突出重围的几率微乎其微。

或许，在面临这些疑惑时你有没有想过，不是因为你的产品不行，而是你用错了营销方法？

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