美妆品牌如何做好营销推广?做好美妆行业品牌营销的方案有哪些?

美妆品牌虽然主要针对女性消费者,但是千万不要小看该群体,毕竟她们舍得花钱。所以说制订一份好的品牌推广方案就是关键。那么如何设置推广方案才能吸引消费者,让她们有掏钱包的冲动呢?

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一、注重视觉感知

根据某报告显示,美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群,消费年轻化趋势不可挡,口红在国人美妆消费渗透率不断上升,有“色”营销俘获人心,口红最易出爆款。

品牌售卖产品在当下的信息流环境里情感认知、视觉享受能为目标群体塑造想象空间,只有与用户产生情感交流才会促进用户的参与。

视频内容在展示产品多维度的同时更具观赏性,在wifi状态下自动播放的设置下定投美妆博主及竞品博主,投放期间获得720648人次的曝光量,视频播放49935次,互动率超过7%,互动人均成本不到1元,充分体现了精准定向的必要性。

因此在制定推广方案的时候一定要注重色彩的把握,多研究几个女性消费者偏爱的颜色总没有错。

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二、借势营销推广方案打造爆款产品

美妆电商与社交商业铺设是线上渠道推广升级的写照,不仅有利于获取年轻人群、进行用户洞察分析,且能根据大数据的监测使营销手法和转化率更直观,微博营销阵地的流通闭环另跨平台大放异彩。

其中微博矩阵推广方案可以与各个层次的网友进行沟通,达到360度塑造企业品牌的目的,分别在曝光、产品、互动、口碑的维度实现效益+。

任何品牌都需要依托大量人气实现曝光,在此基础上口碑的保证是美妆发展的核心驱动力,产品包装与TFBOYS结合,以赢取演唱会的节点轻松撬动用户求新、求变,对限量的渴求。推广期间达到4,826,806人次的曝光,互动率在4.5%左右,互动成本不超过3元。

此外,明星+公益的事件也是众品牌争相进行的推广方案的动作,一方面以明星人气互动助力转化,另外互动讨论对二次传播的效果增效明显,企业美誉度的提升由此孵化。根据明星粉丝投放获得了1,856,687的曝光量,64,011的互动量,点赞数达到2557次。

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三、抓住情感优势写出分享形推广方案

电商背景下的大促节点盛宴非“双11”莫属,由此衍生的12.12、8.18、9.9都是网民狂欢的购物节,此种“造物节”的诞生为社交营销提供了有效的解决方案,开学季针对学生有优惠,情人节针对女性有福利,好的推广转化都是能激发用户痛点的,满足不断提高的用户需求,为不断细分的人群提供符合他们行为和兴趣习惯的产品,这就是社交分发的能量,好的内容需要合适的KOL去带领传播。