品牌营销如何做才能发挥巨大威力？品牌营销要清楚三个问题

品牌营销的主要目标是提高品牌知名度。不仅仅是用来促销产品和打广告，更多情况下是需要与客户建立起情感联系。

因为高级的营销不仅仅是向用户推销产品或者优惠信息，而是利用品牌超级符号，把品牌输送到消费者心里，而这正是制定成功的品牌营销策略不可忽略的。人们往往是喜欢具有相关性，个性化和人性化的品牌。

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1.开创一个头部品类

大多数人都知道登上阿尔卑斯山的第一人是希拉里，却很少有人会去关注第二个、第三个登上阿尔卑斯山的人是谁。“第一”永远是舞台上聚光灯下的焦点，而被人们深深地印在脑海当中。对于那些后来者，大多数的人们都失去了好奇心，没有多大的兴趣。

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一个品牌的建立也是同样如此，消费者大多只会记住一个行业或品类里面的头部品牌，而对于在中腰部品牌，消费者却总是不会记得或者印象模糊。品牌营销的第一要点就是要“开创一个头部品类”。

2.形成一个超级符号

人们对于一个品牌的认识，到最后可能就归结为一个简单的符号。人们听到“发烧”就会想到小米，看到猫猫就会想到天猫，最经典的是看到“被咬了一口的苹果”，就会想到苹果手机。

品牌超级符号是最简单直接的传播方式。品牌形成超级符号最大的贡献就是能帮助用户有需求的时候，就选择该品牌，对于企业而言是最节省沟通成本的做法。对于一个企业来说，超级符号的力量更能彰显品牌。通过视觉的、声音的、语言的各种各样的符号，与消费者进行精神层面的沟通，成就了这些伟大的品牌。

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3.赋予一种精神及价值观

品牌精神及价值观指在用户认知中，品牌所蕴含的意义、象征、调性、情感、品味等综合文化因素的总和。它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。

品牌精神及价值观形式多样，传播渠道也多种多样，对强化员工的品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。在消费感性化的现代社会，优秀品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵。