电影头部公司谁能笑到最后？新春影视公司群雄逐鹿竞争激烈

2023，一个特殊的春节档。

刚刚过去的2022，电影市场面临空前的考验。“极限定档”“上映前一周临时撤档”以及影片种类过于单一化等问题，成为萦绕在行业上空的难点与痛点。

据国家电影局发布的数据显示，2022年全国电影市场总票房300.67亿元，同比减少37.0%，观影人次7.12亿，同比减少39.1%。

在艰难的2022过后，这个春节档能带来什么？

据中金公司研报，在乐观情形下2023年春节档含服务费票房预计为85.7亿元。

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当前段时间的《阿凡达2》上映后，行业已看到复苏的信号。这个春节档，包含《流浪地球2》《满江红》《无名》在内的7部影片纷纷官宣，不论从哪个角度分析，都足以令行业人士振奋。

盘点背后的几大出品公司，不难发现，在后疫情时代的影响下，不少头部公司的现状堪忧，渐渐选择从互相纷争到抱团取暖。它们在经历电影行业的大波折之后，发展现状如何？新入局的平台又有哪些？本文将进行相关梳理。

阿里影业：

阿里影业在2022年算收获较为丰富。出品和联合出品的几部大片均挤进同期票房前三名，有的直接拿下票房冠军。

在电影行业颇为低迷的2022年，阿里凭借独有的几部爆款和黑马，站稳脚跟。

2022年6月1日，阿里影业发布财年业绩，显示其净利润1.54亿元，首次实现扭亏为盈。

整体来看，去年阿里影业参与的电影对于国产片观影票房的贡献率高于50%。

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据2022年9月30日上半年财务，阿里影业出品、联合出品以及发行的影片共18部，贡献票房超过70亿元，占国产片观影票房的60%。《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》《神探大战》等3部电影进入同期国产片票房前三，旗下动画厂牌小宇宙未来事务所联合追光动画出品的《新神榜：杨戬》，夺得2022年暑期档动画电影票房第一。

事实上，阿里影业实现业绩盈利早有预兆。从2019年开始，阿里影业的亏损就一直在收窄。

阿里影业业绩持续上扬的背后，得益于公司长期以来对于内容产品的持续加注。

近年来，阿里影业参与出品了众多爆款影片，如《长津湖》《你好，李焕英》《八佰》、《中国机长》《我和我的家乡》等电影背后都有阿里影业的影子。

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光线传媒：

有人欢喜就有人悲。

从2019年开始亏损的阿里影业逐渐收窄，到今年实现转亏为盈，得益于其在内容领域的多维度布局。与之相反，上市11年后的光线传媒在2022年第三季度迎来首次亏损。

作为早年霸占市场的老牌电影公司，2022年的影业之路可谓一波三折。原本定在国庆档的《深海》临时撤档，其他参与投资出品的几部影片成绩均不理想。

据统计，光线传媒2022年第一季度参与投资、发行的2部影片《狙击手》《十年一品温如言》，总票房为7.67亿元，第二季度影片《我是真的讨厌异地恋》《五个扑水的少年》（重映）上映，总票房为1.73亿元。

实际上，光线传媒从2020年开始，净利润已呈现持续下跌趋势。财报显示，2020年前三季度公司营业收入4.81亿元，同比减少80.46%；净利润6372万元，同比下降94.26%。

一直主打青春题材与动画电影的光线，在逐渐掉队。

在上海电影节中国电影产业高峰论坛上，光线传媒董事长王长田曾公开指出挂广光线存在的问题，过度依赖于票房收入，收入结构的过于单一，使得其抗风险能力极低。

今年的《深海》虽然改档至春节，但在前期的宣发中表现较好，已有不少观众表示期待。目前在官方抖音中，最高一条视频点赞量高达100多万。

欢喜传媒：

2019年，欢喜传媒在春节档主控出品的电影《疯狂的外星人》上映，赢得22亿票房，与同档期《流浪地球》近47亿票房相差较大。今年，其一番出品的《满江红》与《流浪地球2》再次相遇，预计两部大片将再次上演一场票房大战。

2020年春节档受疫情影响，《囧妈》从线下转向线上，欢喜传媒首次打破电影院线发行模式，这一行为虽然遭到线下影院的强烈抵制，但也因为在字节系视频平台的免费播出，获得至少6.3亿元的收益。

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实际上，对于欢喜传媒来说，这次与平台的合作，只一个是开始。

2020年8月31日，欢喜传媒发布公告，公司与B站订立认购协议，B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股，总认购价格为5.13亿港元。这一行为完成后，B站将持有欢喜传媒约9.90%的股份。

双方围绕影视剧播出、IP开发等方面进行一系列合作，合作期限为五年。在欢喜传媒CEO项绍琨看来，这一举动是双方的“整合优势资源互补”行为。

这也印证了2019年欢喜传媒曾提出的“两条发展路线”：除了依托名导演资源，推行“导演合伙人制”，以股份制与宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、张艺谋等导演紧密绑定，也在积极打造自己的流媒体平台——欢喜首映，同时寻找新的增长点。

在今年春节档《满江红》的联合出品方名单中，抖音也位列其中，不难看出欢喜传媒与多个平台进行深入合作的打算。正如项绍琨介绍，公司将通过与互联网及娱乐企业深度合作，将“欢喜首映”打造为一个大流量的流媒体平台，成为公司增长的动力。

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万达影业：

今年春节档万达的情况仍不容乐观。

两部电影《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》中，万达在出品方中的位置均靠后，且联合出品方名单在10个以上。

2019—2021年，持续受疫情等因素影响，均未完成业绩承诺。根据此前财报，万达2022年前三季度净利润同比下降283.47%至-5.33亿元。尽管今年参与出品的《万里归途》《人生大事》等票房在同档期内表现不错，但仅能与背后众多出品方，抢占一杯羹，对于整体收益来看，效果甚微。

由于万达目前的表现很难给予投资方信心，在2022年10月面对投资方“企业如何形成新的利润增长点”等问题的提问时？万达表示，公司将持续探索和推出多种创新经营模式和影院的多元化盈利模式，包括剧本杀、音乐演出、电竞转播等多线业务在内。

从近几年万达在线下领域的多个举动，也能发现其对于盈利模式过于单一化的思考，尽量通过多线业务降低抗风险能力。

博纳影业：

同样作为传统五大出品方之一的博纳影业，相对来说日子会好过一些。

从《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》，到近些年的《中国机长》《烈火英雄》《中国医生》《长津湖》等，博纳在主旋律商业化之路上早就有了一套成熟的体系。

2022年春节档《长津湖之水门桥》成为同档期票房冠军，同系列中第一部《长津湖》以57.75亿的票房，超越《战狼2》成为中国内地影史票房榜首位。

在招股书中，博纳将“主旋律题材电影商业化运作优势”放在第二位，说明其对于内容布局的策略依旧清晰，试图将“内容长板”进行到底。而近几年主旋律电影的时代特征更加明显，这一趋势也在巩固着博纳在行业的头部地位。

稳定的发展之路给予资本更多信心。据公开资料，2022年8月，博纳于深交所主板发行上市，发行价格为5.03元/股，开盘价格为6.04元/股，开盘即涨停。

在电影行业低迷的时期，博纳的上市为行业注入一剂“稳定针”。

此次春节档的《无名》，除了拥有主演王一博粉丝的“基本盘”，也因为程耳导演的电影风格备受行业关注。根据灯塔专业版数据，在一周内地想看榜中目前排名第三位。作为该电影的一番出品方来说，优势还是较为明显。

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儒意影视：

今年儒意影视一番出品的《交换人生》成为春节档一部真正意义上的喜剧片。张小斐、雷佳音主演的阵容对于市场大盘受众来说，认知度相对较高，部分业内人士预测该片为一匹“黑马”。

值得注意的是，这是其继2021年春节档电影《你好，李焕英》之后推出的又一部喜剧片，也是2022年春节档缺席之后的再次回归，《交换人生》目前期待值较高，在灯塔专业版一周内地想看榜单中，目前已冲到首位。

华谊兄弟：

早已经在头部掉队的华谊兄弟，在春节档期间联合出品一部电影《流浪地球2》，且出品位置相对靠后。

2022年参与出品的《穿过寒冬拥抱你》，在20多个名单中国更是排在最后一位。最终该电影9.36亿元的累积票房，对于公司的整体收益来说，效果甚微。

长短视频平台的接连入局：

值得注意的是，热闹的春节档背后，除了影视公司的抱团与纷争，长短视频也在电影领域抢占阵地。

早在2020年就入股欢喜传媒的B站在影视领域的布局越来越清晰。根据B站与欢喜传媒签署的合作协议：B站不仅会设立欢喜首映频道播放授权内容，还将拥有欢喜传媒主控影视项目的优先投资权；而欢喜传媒也将与B站进行影视作品衍生内容的开发。

合作达成之后，B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。第一部合作作品就是豆瓣评分高达8.0的《风犬少年的天空》，这部剧也成为B站在OGV领域的初次试水。

之后，双方合作的另一部大片《夺冠》也于2022年7月上映，B站也获得该片的独家播放权。

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另外，《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》三部电影出品方中，都能看到抖音的身影。

2019年4月，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作。同年上映的《我和我的祖国》中，抖音首次出现在联合出品公司的名单里。

近几年，抖音参与出品的电影作品高达13部。

2021年举办的“视界新动力·抖音电影人之夜”上，抖音曾介绍过作为主出品方参与的电影《盛夏未来》和纪录电影《大地之田》两部作品。这也意味着，作为

新玩家的抖音，在影视赛道上已从纯宣发阵地向出品方顺利过渡。

同样引起关注的，还有《中国乒乓之绝对反击》背后的爱奇艺。

爱奇艺作为几大平台中较早入局的一员，在2019年召开的爱奇艺世界·大会电影论坛上，爱奇艺影业总裁亚宁就已经公布了与院线电影合作的计划：以爱奇艺独家投资、联合制作、院线发行的合作方式与制片方、院线/影院展开合作。

2022年春节档爱奇艺联合出品的《狙击手》虽然票房不及预期，但收获了口碑。今年《中国乒乓之绝对反击》表现如何，还得看春节期间上映的效果。