品牌营销是什么？品牌营销定义、重要性、手段和案例

品牌营销是指企业通过宣传、广告等手段，将自己公司品牌打造成有影响力、吸引力和认知度的品牌。品牌营销一直是企业经营的重要项之一，有助于提高企业的市场占有率和经济效益。本文开铭网络营销策划师将从什么是品牌、品牌营销的重要性、品牌营销的手段等几个方面展开探讨。

一、什么是品牌

品牌是指产品或服务的名称、符号、设计、识别号，以及与此相关联的特定的概念、风格以及口碑。品牌具有一个在目标市场中培养出的声望和价值，是消费者感受产品或服务的一种方式。例如，可口可乐、阿迪达斯、苹果等，都是有很高知名度和美誉度的品牌。

二、品牌营销的重要性

品牌营销对企业的重要性不言而喻。一方面，品牌能够具有一定的差异化优势，有助于提高消费者的忠诚度和购买欲望。另一方面，品牌营销也有助于提高企业市场占有率和市场份额，进而提升企业的经济效益。当然，开铭网络营销策划师认为，品牌营销也是与企业发展方向及长远发展规划相结合的。

三、品牌营销的手段

1.广告宣传

广告是品牌营销的一种有效手段。企业可以通过各种媒体，如电视、报纸、杂志等，将产品或服务通过图片、文字、视频等方式呈现给消费者。广告不仅可以达到品牌宣传的目的，还可以提高品牌认知度和美誉度。

2.公关活动

公关活动是利用媒体的力量和人际关系发展，帮助实现品牌推广和知名度提升的一种方法。内部的公关活动通过媒体关系、新闻稿、社交媒体等渠道提高公司的曝光率，提高产品或服务的知名度，并帮助企业树立形象。外部的公关活动则是通过赞助、慈善等形式，为企业争取公众认可，树立企业形象。

3.社交媒体

社交媒体是一个具有良好效果的品牌营销平台。企业可以通过社交媒体平台打造品牌形象、推广产品和服务，实现与受众之间的双向沟通。如脸书、新浪微博、微信等平台，是企业开展品牌营销的重要渠道。

4.营销推广

营销推广是以促销、促销活动等形式或具体产品推广、促销为核心，通过短期的、不能重复的营销活动获取品牌的品牌认知度，刺激消费者购买，增加营销业绩。如双11购物节等，是通过大力度的优惠活动，吸引消费者购买各种商品。

四、品牌营销的案例

1.可口可乐

可口可乐凭借独具特色的广告宣传，深耕互联网，使品牌认知度和美誉度不断提高。可口可乐的广告走向年轻一代，在广告中注重视觉和娱乐性，吸引了大量的年轻消费群体。

2.星巴克

星巴克精心打造咖啡文化，注重品牌形象和客户体验，将星巴克经营成一个高端的、提供奢华服务的品牌，让消费者在享受到咖啡的同时，也享受到星巴克品牌的文化魅力。

3.苹果

苹果依靠创新科技，并在广告宣传中表现突出，快速成为全球最有价值的品牌之一。此外，苹果公司在保持创新的同时，保持怀旧情怀，这种情怀成为消费者认知、接受、喜爱的基础。

五、结语

品牌营销是企业经营中的重要环节，是占领市场和提高公司知名度的关键。开铭网络营销策划师建议，企业应该选择适当的品牌营销方法，通过创新手段，打造独具特色的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，增强企业的经济效益和市场竞争力。