品牌如何创新？2023年品牌创新案例分享

品牌创新是企业在竞争中获取成功的关键因素之一。随着市场的不断变化和用户需求的多元化，品牌创新不再是可选项，而是在企业成功的路上必不可少的一个环节。开铭网络品牌营销策划师将介绍一些2023年的品牌创新案例。

苹果：多元化创新

苹果是众所周知的创新公司，在品牌创新上也一直走在前列。2023年，苹果再次引领品牌创新，其秘密是多元化创新。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在接受采访时称，苹果的业务现已从传统的“设备硬件销售”转变为“设备 + 服务”，他也表示，今后将大力推进与健康、航空、汽车以及金融等行业的合作，从而实现多元化创新。

苹果公司早在2014年就在中国推出了Apple Pay服务，2023年，苹果再次推出了自己的数字钱包 “Apple Wallet”，这是一个集支付、购物、优惠券、电影票、航班信息等功能于一体的数字服务平台。同时，苹果还在医疗保健领域不断布局，推出了HealthKit（健康）、CareKit（患者护理）、ResearchKit（医学研究）等医疗保健相关软件。

谷歌：人工智能驱动

谷歌是全球最大的互联网公司之一，在品牌创新方面一直走在前列。在2023年，谷歌进一步挖掘了人工智能技术的潜力，推出了AI驱动的Google Lens。

这项功能为用户提供了在相机视野中搜索信息的能力，他可以通过扫描任何图像上的信息，从而为用户提供更多的互联网信息，甚至让你从照片中获取相关信息并用它们来做更加有意义的事情，这种技术有望让谷歌从搜索公司转向信息收集公司。

亚马逊：个性化消费体验

亚马逊的品牌名称对于消费者而言并不会感到陌生，其成功的部分原因是其有着出色的个性化消费体验。2023年，在面对消费者需求和市场变化的情况下，亚马逊继续增强个性化消费体验，并通过AI算法分析消费者的购买历史和兴趣，为消费者提供更多的产品和服务建议。

亚马逊的一个例子是针对客户的个性化营销，他们利用购买历史数据来为客户提供最适合他们的产品促销信息，而不是将营销信息发送给所有客户。

结语：

品牌创新是企业在未来竞争中取得胜利的重要一环，而随着时间的推移，品牌创新所需要的要素也在发生变化，需要更多的思考和尝试。开铭网络品牌营销策划师认为，在探索品牌创新的道路上，多元化思维、人工智能技术和个性化接触的营销都将成为关键。以上三项新型业务模式和技术的成功将是2023年品牌创新的代表。