如何利用百度视频助力企业品牌营销？百度视频营销优势及操作方法分享

在搜索场景，越来越多的用户偏好于观看视频内容来满足搜索需求；在这些视频意图流量下，视频广告的ｃｔｒ和ｃｖｒ都有明显优势。视频营销对广告主的价值究竟有哪些？本文用５个客户案例，带领大家一起探讨视频如何助力搜索营销～

开铭网络：如何利用百度视频助力企业品牌营销？百度视频营销优势及操作方法分享

价值一：视频营销为账户增量提效

案例１：优质视频创意，帮助账户整体增量提效

汽车行业与搜索视频可谓一拍即合，精心制作的广告大片通过搜索流量进行分发，让传统的搜索推广散发出全新魅力。超强的视觉震撼给予用户更强的视觉影响力与行动号召力。比亚迪汽车从１１月下旬开始投放视频广告，日均消费提升１５７％，账户整体ｃｔｒ和ｃｖｒ提升，线索成本下降。

丰富的前卡呈现样式，让用户眼前一亮▼

竖版视频进入视频ＭＡＸ页，视觉效果更震撼▼

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横版视频进入视频拼接页，视频播放促转化▼

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案例２：使用视频意图词帮助账户拓量，视频消费提升至３倍

视频意图流量下，用户观看视频内容的意愿更强，视频广告的ｃｔｒ更高，转化效果更好。

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某职业教育客户从９月开始尝试搜索视频营销，１１月增加到３支视频素材，分别讲述企业介绍、企业发展历程和课程介绍。扩充视频素材的同时，增加视频意图词投放，视频消费提升至３倍；视频ＣＴＲ是账户整体５倍，ＣＶＲ提升３５％。

北大青鸟视频样式▼

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价值二：视频营销增强品牌影响力

案例３：明星代言视频通过搜索流量进行分发，扩大品牌影响力

明星代言视频通过搜索推广流量进行分发，能有效扩大明星效应，提升品牌好感度；

视频创意呈现的信息更丰富，在前卡上对用户的吸引力更强，ｃｔｒ更高；同时通过视频播放强化品牌印象，与线下营销推广实现互补。

周杰伦闪送▼

案例４：企业宣传片视频绑定账户投放，视频ＣＴＲ提升至４倍

Ｋ１２教育行业竞争激烈，用户选择极多，大品牌通过低价课收割用户，中小企业在用户获取上面临的挑战更高，难度更大；该客户是少儿英语培训机构，定向地域推广，转化目标是留线索，引导到店转化；

视频物料以宣传片为主，通过视频能够更生动的阐述教学理念，突出课程特色，针对行业词和竞品词人群的转化效率更高；

企业宣传片绑定账户投放，凸显企业实力▼

案例５：用视频演绎产品介绍，凸显企业实力

机械设备行业产品同质化高，创意素材雷同，使用视频创意更容易吸引用户眼球；

视频素材能全方位展现产品外观、使用流程，让用户更加信服；

该客户为面条机生产厂商，从９月份开始投放视频创意，视频物料均为企业宣传片，绑定账户和计划层级进行投放；视频消费占账户整体６０％，ＣＴＲ是账户整体一倍以上，ＣＶＲ提升２９％。

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一个优秀的机械设备行业视频

可以呈现以下内容▼

案例总结

１、增加视频创意，并选择视频意图词，可以帮助账户拓展更多流量；

２、使用视频营销，能提升品牌影响力，帮助品牌从竞品中脱颖而出。

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