竞价推广费用为何花不掉，企业推广评估关键指标

这个世界上有因为花不出去而烦恼的钱吗？当然有，它就是竞价广告费。

为什么这么说呢？因为花不出去广告费，说明你的广告没有点击，自然也不会有转化，这就等于白忙活了一通，而老板看到这种情况会很不高兴，然后员工就会＂倒霉＂，能不烦恼吗？

那么，为什么广告费会花不出去呢？

１、推广条件设置过于狭窄

在竞价推广领域，有一个铁律：高质量的人群与大规模的推广是矛盾的。

意思是你越想要高质量受众人群，推广的规模越小。反之，想要大规模推广，受众人群的质量必然会越低，能够转化的几率也会越小。

而推广条件设置过于狭窄的话，虽然转化的客户更为精准，但推广规模会变小，相关人群出现的几率也会变小，钱也就花不出了。

２、出价太过谨慎

竞价新手一般都会紧盯着点击单价，生怕会多花几块钱而心疼，所以导致整个出价都过于谨慎，然而，这样做完全没必要的，因为老板根本不会在乎这几块钱，他们在乎的是你的广告能够带来多少客户。

出价过于谨慎根本保证不了广告有足够的展示机会，同时获得的流量质量也会比较低，转化率也高不起来，这不是老板想要的。

所以，记住：钱不是花的越少越显得有水平，能把钱花出去、花好，才是真正有水平的。

３、质量度太差

什么是质量度呢？简单来说就是平台给广告的一个衡量指标，衡量你的广告有没有人点。

质量度越高，说明用户和平台都对你的广告越认可。反之，没有展现，更没有点击，想花钱也花不出去。

影响质量度的因素，主要是初期排名和广告创意，初期通过高出价使排名靠前，点击率会高，再加上广告创意好，点击率会更高，所以你知道怎么做了吗？