如何利用现在营销手段来推广传统武术？现在营销高级技巧

现在我们国家的武术，建国后定位为体育健身运动，后来将中国武术分成了套路表演和散打竞技。

我们现在发展武术的思路，基本上是固定的。就是首先大量培养学生，然后举办比赛。无论是套路，还是散打，还是其他竞技运动，都是这个思路。主流的推广依靠各类院校、协会，进行推广，组织比赛。商业上，靠的是各种炒作，提高比赛的知名度，培养大众的好奇心，引导关注，攫取商业价值。

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一、传统武术里的宝藏

武术里面蕴藏的宝贝非常丰富，儒、释、道、易、医、兵、美包罗万象，蕴含着人体能否发挥最大攻击力和以弱胜强之道的奥妙。武术作为千百年来不断传承、发展的国粹，是中华民族独有的智慧结晶，可以让人，体魄更加强健，文化底蕴更加深厚，思维更加理智客观，身手更加灵敏。古人云，愚者练武只打人，智者练武可将兵。如此好的东西，而我们如今的推广方式却不能将其真正的价值发挥出来。

二、当今推广武术的几种形式

１．商业推广。武术的商业推广的形式，一般集中在搏击领域。培养搏击运动员，举办各种规模的搏击比赛是主要形式。专业的搏击运动员退役后的出路，一般是做教练、开武馆、办比赛。我们都知道，搏击运动员吃的是青春饭，搏击的训练要在几年之内出效果，必然要想尽办法训练，大量的训练会给身体带来一定的损伤。现代搏击的训练非常消耗体能，属于无氧训练，不大量训练则效果不佳，大量则损耗心肺功能较大，不利于身体脏腑强健。再比如说要训练腿功，增加腿骨的硬度，需要大量的踢打硬物，或者要用硬物捶打擀捻腿骨，让腿骨的毛细血管破裂，重铸，加粗。如此训练，虽然腿骨密度有所增加，却会给身体留下一些隐疾。上了年纪之后，身体机能衰弱，这些隐疾就会逐渐显露出来。因此搏击事业的周期比较短，打不了几年就需要退役转业。发展一些年之后，退役的运动员越来越多，行业趋于饱和，对越来越多的搏击运动员退役后的生活影响很大。后来某狂人为了盗名窃誉，发现了民间一些名声很大的传统武术爱好者没练过对抗的短板，因此利用人们对传统武术的神秘感，火了一把。但这不能持久，对搏击的发展没有多少好处。宣传上的无底线，为了刺激市场博取关注，不择手段的炒作，对传统武术而言，这无异于一次次炸弹级的伤害。

２．主流推广。主流推广是片面推广，将传统武术完整训练体系当中的套路摘了出来，而放弃了传统武术当中换劲、练劲以及应用的法门。而摘出来的这些套路，用来比赛，评比的标准本来就是参考西方体操竞技的评分方法。在我看来，这本身就是文化不自信的表现，名义上与国际接轨，学西方先进的东西。然而却忽略了我们国术的特殊性，生搬硬套过来，改变了传统武术的用途和性质，畸形推广，无异于邯郸学步。各类院校的科班学生，训练套路追求像体操一样的高难美新，虽然协调性以及各项身体素质也会比较强，但是终究学的只是一个武术的载体，一具空壳。可惜的是，大家都以为自己练的是最正宗的传统武术，于是很多科班的学生对别人讲，传统武术就是个套路，没啥。在别眼里，科班的代表专业，专家。因此这些片面理解武术的“专家们”无形中传播了错误的武术理解，反而将传统武术损毁得很厉害。

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后来发展一些时候之后发现，套路只是花架子，没有像拳击等体育竞技运动，于是又从传统武术各种打法当中脱胎出来现代散打，仿照西方体育竞技运动的规则和方法来推广。但是却没有了传统武术要训练出来的劲力，因为传统武术的劲力与我们平常习惯使用的力量不一样，要经过换劲训练，周期很长，还要依赖个人的悟性和条件，成功概率很低，因此散打是把传统武术打法简化，参照所有现代搏击的训练，用平常习惯使用的力量代替了传统训练所求的劲力，也就是内劲，嫁接了传统打法，这本来就不匹配，非传统所求的内劲，不足以发挥打法里应有的威力，再加上为了保护运动员而做的种种措施，最后就越发展越像西洋搏击。传统武术打法当中蕴含的谋略、智慧、搏杀手段以及以弱胜强的奥妙都无法再现。剩下的就只有聚光灯下，欢呼声中的商业价值了。

３．民间的自然传承。最后是民间传承，说到底是一种无机构干涉自生自灭的自然发展。传统武术从人类诞生的那一刻开始就已经伴随着人类开始发展了。通过漫长的历史，才逐渐形成了比较成熟的的训练体系。而传统武术千百年的传承方式也是在民间师徒授艺，生生不息的。古代治安较差，因此武术存在的最大的价值就是存身保命，因此在几千年的岁月中，尽管也有不少理解不到位练成花拳绣腿的，不过大体上不失技击本质。因此每代弟子当中都会有几个可以顶门立户武艺高强的弟子。民间的传承，很多武术的完整训练体系，其实只存在民间，最古老的最原始的传承方式。但是由于我们社会的变迁，失去了应用武术的环境，因此尽管很多老师傅有完整的训练体系，但是无论是他自己，还是教的徒弟，都不会有多少时间和精力来完整训练。大多是浅尝辄止，说说劲，体会体会就行了。所以民间的传承虽然最接近真实，但由于远离了实战应用的需要，也渐渐地威风不在了。看样子，传统武术的没落势不可挡了。因此探索一种适合的形式，发挥传统武术在当今社会的价值，就成了当务之急。

如今人类社会文明发展一日千里，且我们的社会治安环境非常好。传统武术能保命的技击功能逐渐弱化，已经是大势所趋，难以逆转了。但武术作为传承几千年的民族智慧结晶，不会就此消亡。像深厚的中华文明一样，不断的适应社会发展。中国传统武术在将来的形态以及在此辉煌的方式，一定是训练过程中的健身祛病价值和文化因素带来的修身养性方面。国家强盛，生活富足，我们接下来关注的方面一定是健身和自身的思想境界。然而传统武术当中这方面的潜力，靠比赛是无法促进的。社会普遍性的需求，不是某个人可以挖掘出来的，一定是在发展过程中慢慢展现出来的，时间会比较漫长。传统武术在现代社会的价值，需要新的形式来推广。但我用尽心力，也没能想到一种可以挖掘传统武术发挥文化基因长处的一种推广方式，国家都要发展经济，都要ＧＤＰ，大众要更好的生活，需要更多的经济能力，一项很难形成产业，跟经济利益挂上钩的东西，想要很好的推广和发展，真的很难。

现在很多声音都在呼吁推广武术，可是武术自带的复杂性和特殊性决定了这是一种精英教育，不能简单的推广。倘若中国人人练武，但都练的是动作套路，几个花架子，这只是为了推广而推广下的虚假繁荣。这样的武术是牺牲品，推得越广，毁的就越深。只有能挖掘传统武术内涵，让潜藏在内的文化因素发挥作用，通过正确的引导和训练，可以让人体魄更加强健、文化底蕴更加深厚、思维更加理智客观、身手更加灵敏的武术，才是真正的武术，才有真正的社会价值。

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鄙人不才，虽然没有李存义、霍元甲等大师的功夫和能力，但也有一个利用传统武术来让大家的健康和思想境界受益的情怀；虽然没有一个好的方式和平台来宣传和推广，但有一颗默默耕耘的仁心。期待着作为民族智慧结晶的传统武术被需要，被正解，被尊重的时代莅临，与各位爱好者、传承者共勉！