微信视频号会带来哪些效应？如何进行视频号广告投放？

视频号在2020年开始出现在大家的微信里面,可以想象的是,这是一个新的端口,将会有按亿计的流量涌入进来,号称"微信版抖音"

作为资深的广告媒体运营人员,让小编来给大家送一波福利,讲解下视频号吧~

视频号推广测试一期 v1 

全流程简述 

准备帐号 

- 微信广告团队评估/微信视频号团队确认 

开户材料 

证件:①若为个人,准备身份证正反面信息;②若为企业:准备公司 

营业执照,及法人身份证正反面信息; 

信息:联系人姓名及电话;(无需与证件提供的身份证一致) 

帐号:视频号名称,以及对应的登录微信号; 

具体要求详见下一部分 

目前与开票与开户主体挂钩,若需以 

企业开票,建议以企业开户; 

财务环节 

- 步骤1:按照账号预算给我们提供的银行账号打款并提供 

打款凭证 

- 步骤2:我方财务验证收款 

- 步骤3:我方对该账号完成充值 

一期暂时只支持线下打款 

其他说明 

主要步骤 

1

2

3整体准备 

全流程简述 

素材创建

&提交 

- 审核团队通过审核,素材上线投放 

其他说明 

主要步骤 

审核

&上线 

- 审核团队通过审核,素材上线投放 

具体以专项对接群沟通内容为准 

投放材料 

- 素材:需为已发表的视频内容;若不确定是否能 

通过审核,可提前与运营经理确认; 

※ 内测期间,为保障测试广告审核正常进行,请务 

必提交审核后,第一时间联系行业运营经理沟通 

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6帐号准入评估要求简述: 

1. 已有外网IP优先,需提供背景资料辅助评估(例如外网运营情况,粉丝量等) 

2. 已有商业模式优先,需提供目前商业变现模式简介,以及简述成本考核预期(如文章转化单价接受 

程度,粉丝价格接受程度等) 

3. 帐号推广内容需符合微信广告推广内容要求,常见问题包括: 

① 涉及明星/影视剧等内容时,需要获得版权方授权,否则不支持投放; 

② 不支持推广微信广告暂不准入或白名单准入的品类,包括但不限于财经课程咨询,瘦身内容, 

产后护理,心理咨询等; 

帐号要求 

内测帐号要求简述具体创建流程(内测期间推广小程序暂只支持扫码进入) 

扫码【视频号推广】小程序 

点击【创建推广】 

选择要推广的动态 

进行基础设置 

开始推广 

搜索【视频号推广】小程序投放样式简介 

朋友圈外层曝光 

视频播放页 

点击素材 

跳转详情页 

② 自动排除其他帐号内容,仅推荐本账号其他内容 

① 额外提供关注按钮 

点击头像/昵称 

跳转主页 

视频号主页广告创建过程的一些细节说明 

1. 金额如何设置? 

2. 定向如何设置? 

3. 其他元素如何编辑?广告设置简介 – 投放金额的设置方式 

可以选择套餐出价 

也可以选择自定义出价 

注: 

1. 曝光量级为实际广告的曝光量,非内层播放量; 

2. 单条广告暂不支持预算追加,金额花完后需重新 

创建广告进行投放; 

选择出价套餐 

自定义出价广告设置简介 – 定向的设置方式 

注: 

1. 若兴趣相对垂直,或有 

明确的性别或地域要求, 

建议进行自定义定向人 

群选择,否则选择“智 

能匹配人群”即可 

2. 目前暂时只支持年龄, 

性别,地域维度的定向 

点击跳转 

选择定向模式 

自定义定向人群选择 

曝光时间选择投放样式简介 

②视频封面图 

点击此处设置 

①外层文案 

朋友圈外层曝光样式Q & A 

注意事项(部分已在优化中) 

帐号问题: 

• 每个视频号对应一个广告投放帐号,广告投放帐号可以以企业名义或个人名义申请; 

• 投放过程暂不支持修改视频号名称及头像,若需修改需提前人工告知,否则可能出现异常; 

财务问题 

• 暂时只支持线下打款。 

• 若需开票,主体需与视频号的广告主帐号主体(即提供的营业执照)一致。 

• 每笔打款对应一个视频号(若需一笔打款分配给多个视频号,需开户主体为同个公司,邮件申请); 

投放问题 

• 投放过程中,不能设置视频为仅自己可见,也不能设置视频号为私密账号,否则落地页无法正常读取展示; 

• 暂不支持授权其他微信号登录投放后台; 

• 暂不支持预算修改,且暂停广告可能因回流问题产生后续曝光,造成继续扣费,因此建议合理设置金额; 

• 当前暂时只支持曝光给安卓用户,因此广告分享给IOS用户会出现版本过滤,IOS后续会逐步支持;