品牌广告策划书怎么写？品牌广告策划技巧、注意事项攻略指南

网上广告策划主要以网络新媒体方式为基础，它又是归于广告策划的一种形式。但是网络广告策划和传播的广告比较无论在资金上还是传播速度上都占据了巨大的优势。网上广告策划有很多优点，本文就以手机网上广告策划为例来介绍一下。

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移动网络广告策划指南

一、内容要具体

无论做什么主题、什么内容的广告，都有必要坚持“以实为先”的原则，也就是不能欺骗顾客，这是对企业塑造自身形象更基本的要求。网上广告策划，也要真实地反映企业的经营方针，真实地刻画产品的特点，真实地讲述企业的效劳，用长期的诚信来树立企业品牌在网络世界中的信誉，提高企业品牌的美誉度，彻底地摒弃虚伪的顾客恶意信息。

2.传达应目标明确

广告业并非面向所有人，而是面向特定的客户，这是广告传播中必须考虑的一个问题，而对于网络广告而言尤其重要。因为网络广告策略的受众本来就比较少，传达的信息如果奢求对所有人平等，那么谁也不愿意看到。缺乏目标性的广告是无源之水，无本之木。网上广告是一种互动广告，应通过网名的反响不断调整内容，使网上广告更具针对性。互联网广告策划应该围绕这一方针展开，开准诉求、开细告，然后把握方针受众，塑造卓越企业形象。

3.构想要新颖

创意是广告的魂灵，网络广告策划更应挣脱传统思维方法的束缚，找到自己的定位，不断探索、挖掘新的策略方法，发扬立异能量，通过实际可行的广告策划，确保整体运作顺利实施。

4.策划要系统

网络广告策划人员要从系统的高度对策划活动的各个基本环节、运作流程及相互间的细节关系进行全面把握。一个成功的网络广告策划，必然建立在对系统考量的根底上，一系列的精心设计和相互结合，才能更最终构成满意的整体策划。

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移动网络广告如何策划？

1.确定网络广告方针

确定网络广告策略是通过信息交流，使消费者对品牌产生认识、情感、行为等方面的变化，从而完成企业营销策略。

2.对网络广告方针的肯定

简单地说，就是要确认哪些人希望看到网络广告，并确认他们是哪一个群体，哪一个群体，哪一个地区。只有合适的用户才能参与广告信息活动，才能使广告有效地完成其策略。

3.进行网络广告的构想和战略选择

4.网络广告发布方式和方法的选择

网络广告发布的方式方法多种多样，且各有不同，企业应根据自身情况和网络广告的策略选择合适的方式方法。

移动网络广告如何策划吸引消费人群

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一、品牌广告词策划

制定广告词，首先要找对诉求。商标广告词根据其诉求的性质可以分为：观念、科技、服务、质量、功能等五大类。常用的品牌广告词都在一定程度上包含了其他类型的含义，有口语化的倾向。

2.类别广告词的制作

类别广告的创意，从根本上说，就是在该类别(卖点)的位置，或与该类别相关的较有优势的其他事物上，呼唤品牌。

三、产品广告词的制作

该产品广告词的创作侧重于对该产品卖点的宣传，最初的卖点是在差异化的基础上精炼而成的，这个卖点有可能就是该产品的宣传主题。而且所谓“差异化”也就是竟品疏忽，顾客受用，以及我们产品本身能够提供的利益点所在。表达方式不定，或六字或八字，其中至少有一个动词，发音上、下调均可。其中，诉求点必须是有用点、有利点，或者两者结合起来进行诉求。

4.制作服务广告词

服务广告词的创造主要是为客户提供增值服务，它是一种超值服务，其诉求中必须包含利益承诺。表达法可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音降调好一些。

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