某基金公司搜索引擎品牌建设方案

这次是某基金品牌建设方案，开铭网络团队从品牌建设必要性、品牌现状分析、解决方案及服务明细、品牌建设服务原理、其他服务和企业优势来设计品牌建设及网络营销方案。

一、搜索引擎品牌建设必要性

一个典型的场景：

我们在看到了某企业的广告，然后通过搜索引擎去了解该企业时，发现对方企业或品牌信息很杂，或者很少，甚至有负面信息。这时用户会是什么感受?

一个典型的案例：

根据百度推广数据显示，80%的企业在做推广过程中存在着流量转化不理想的现象，这个过程中，很多企业只考虑推广的量化而忽略了品牌的因素，导致品牌缺乏信任度，无形间增加了品牌的沟通成本。

上面两个例子，我们可以看到网络品牌对于一个公司的重要性。多年来，很多企业打造网络品牌，都离不开搜索引擎来宣传品牌，这是为什么呢？我们先来了解一下搜索引擎与品牌建设的关系。

搜索引擎的用户群体庞大，商机无限

截至2017年12月，我国搜索引擎用户规模达6.40亿，使用率为82.8%，用户规模较2016年底增加3718万，增长率为6.2%；手机搜索用户数达6.24亿，使用率为82.9%，用户规模较2016年底增加4887万，增长率为8.5%。手机网络新闻用户规模达到6.20亿，占手机网民的82.3%，年增长率为8.5%。

搜索引擎把握互联网流量入口，用户必选

搜索引擎是网民获取网络信息的基本方式。互联网时代，一个用户去了解品牌信息，往往都是通过搜索引擎去了解的。因此，企业在网络上的形象体现，极大的影响着客户成交决策和转化率。

搜索引擎是互联网的一个绝命判官笔，因为搜索引擎把握着互联网流量入口，同时也是了解一个行业的入口，通过搜索引擎，可以了解一个产品的用途价值、了解那个牌子比较好、需要去购买那个品牌。其他的网络媒介，呈现宣传的形式仅仅是网站或者产品介绍再加上一个链接，比较单一，没有搜索引擎的可对比性和海量信息，不能让用户去直观了解到产品的价值。

移动搜索量已经超越PC搜索

随着互联网的发展，移动搜索量已经超越PC搜索，移动端的发展后来居上，开始反超传统PC端的发展，并逐步形成影响PC发展的形式。

品牌建设很关键，品牌维护也必不可少

索引擎呈现大量的信息，我们要想做好品牌就需要将大量的信息展现在搜索品牌词、产品词的排名中，让大量的信息覆盖用户，让用户对于我们的公司、品牌、服务项目产生印象。

当然搜索引擎也有很多对于我们品牌不好的负面信息，负面信息对我们品牌的伤害不言而喻，那我们该怎么去修改控制，这也是很关键的。

这些我们就需要去挖掘针对性内容去布局。

二、××基金的品牌现状分析

1、官网目前情况分析

网站没有针对搜索引擎进行优化，首页、栏目页、内页没有良好的title、keyword、discription布局，不利于网站排名及权重提升。

robots.txt文件缺失、alt标签不正确、无友情链接、反链过少等细节问题，不利于网站整体优化。

网站收录可以，但网站没有流量、网站权重过低，不利于网站及品牌信息的传播和曝光。

2、百度搜索官网展示分析

百度××基金，在百度展示的搜索结果中，官网标题过于简单不吸引人；网站Logo过时，需要修改。

3、百科展示问题分析

百度百科搜索的logo图片过时，不利于公司形象展示。

4、首页负面信息问题分析

首页出现负面新闻和负面为您推荐词，严重影响公司形象和客户信任感

5、百度相关搜索负面词分析

百度相关搜索出现大量的负面推荐词，会给客户产生严重的负面舆论导向，大大损害公司品牌形象

6、百度前5页负面新闻分析

百度前5页关于“××基金”的负面新闻特别多，特别是大型新闻门户网站，对品牌的影响深远。

以下是部分负面标题及负面搜索截图：
买的不如卖的精，××基金旗下产品大亏基民进退两难

厉害的基金经理都跳槽,剩下的基金经理在踩雷,××基金怎么了?

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××基金被动违规举牌 当前已浮亏近40%

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7、百度知道分析

百度知道没有很好地正面引导信息及展示品牌的信息。

8、百度贴吧分析

百度贴吧帖子内容太少太冷清，无法很好曝光产品及品牌，无法体现一个大公司的实力。

9、360搜索分析

360搜索结果，官网展现一样没有能充分体现公司实力，前5页负面较多，这里主要分析360搜索负面情况，以下是360搜索出现的负面标题

××基金规模急行军表现有点晕 27只产品近半回报率负值

×资本身陷百亿骗局××基金大幅下调所持债券估值

××基金违规“举牌”隐情牵出债务危机

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10、搜狗与神马分析

因为搜索引擎的趋同性，上面重点分析了××基金在百度搜索结果和360搜索结果，搜狗与神马一样与百度有很多相似的问题，这里就不过多分析。

11、××基金在搜索引擎pc端与移动端分析

移动端的用户规模已经超过了PC端，同一搜索引擎，搜索××基金，pc端和移动端展示的结果不完全一样，但也有很多相同的地方，基本原理类似，也不过多分析。

12、搜索引擎整体搜索结果分析

从百度、360、搜狗、神马等搜索结果分析，无论是网页结果，还是新闻资讯、知道、贴吧等搜索结果来看，××基金的搜索结果，基本是处于野蛮生长的状态，没有过多人为维护，缺乏专业人员，缺乏整体布局，没有充分利用互联网更好曝光展现品牌，也没有及时在搜索引擎上维护品牌。

互联网是一把双刃剑，企业通过互联网获得大量曝光获得利益的同时，随时也可能遭受舆论攻击，在互联网如此发达的今天，没有能充分驾驭互联网，是公司的一大损失，如果不及时清扫维护，长期继续下去，网络负面信息就会像垃圾一样覆盖整个搜索引擎

三、解决方案及服务明细

通过上面对××基金存在的问题分析，我们针对性地提出以下方案

根据SEO原则，对官网进行专业的整体系统优化，提高搜索引擎的友好度、网站排名、网站权重；

利用百度自身产品，如百度知道、百度贴吧、百度文库、百家号、百度新闻等，更快更好更稳定地曝光品牌；

利用高权重人气旺的全国性及地方性论坛博客，比如天涯、豆瓣、新浪博客、杭州19楼等网站，曝光品牌，提高网络知名度；

利用各大新闻网站，对公司及产品进行良好包装，提高整体形象和品牌曝光；

利用今日头条、uc、腾讯等新媒体，对××基金进行宣传曝光，获取更多用户关注；

利用SEO原理，使公司的重大利好消息，进行最大范围地传播与曝光；

利用搜索引擎霸屏，将公司的重要产品，快速占据搜索引擎前几页；利用技术手段，将搜索引擎的负面推荐词优化下去，将正面的词优化展示出来。

四、××基金搜索引擎品牌建设服务原理

搜索引擎有将近20年的发展历史，虽然也存在部分缺陷，但目前整体发展的比较成熟，并且一直在不停的完善。

国内搜索引擎，百度一家独大，在行业具有不可撼动的领头地位，其他搜索引擎比如360、搜狗、神马是百度的模仿和追随者，搜索引擎工作原理基本一样，市场上一般说的搜索引擎优化，基本都是针对百度进行优化的。在搜索引擎发展的过程中，针对搜索引擎的优化也在不断发展，并且形成了一门技术—SEO，即搜索引擎优化，在搜索引擎营销中起着举足轻重的作用。

不过，不同搜索引擎具有不同的侧重点，有其自身特性，在具体优化过程中，需要在细节上区别对待。

此次搜索引擎环境中的××基金品牌建设与优化方案，是在我们多年SEO（搜索引擎优化）服务经验基础上，结合基金行业特性、××基金网站及目前搜索引擎环境现状、舆论环境、品牌建设实际需求、技术实力等情况制定的，对症下药，具有很强的针对性，能很好地建设及优化××基金的品牌。

五、其他服务

舆情监测

舆情分析

危机公关

负面压制

搜索引擎快照处理

搜索引擎k站恢复

六、企业优势

1、品牌建设与优化优势

1）资深SEO团队

多年资深SEO团队，具备丰富的网络品牌建设与优化经验，能全面准确挖掘公司品牌营销痛点，并针对公司存在的问题，快速整合新闻、论坛、博客、微信、微博、新媒体等网络资源，制定合理可靠的品牌建设方案，从宏观上把握网络营销效果，使公司的品牌和产品的知名度达到最优化；

2）丰富的网络资源

我们具备10000+媒体资源（包含新华网、人民网、腾讯、新浪、搜狐、网易等权威的新闻门户网站），有几千家合作的论坛博客网站（包含百度贴吧、新浪博客、天涯论坛、知乎、豆瓣、同花顺、东方财富等知名论坛博客网站），有几十家合作的网络写手，有大量制作网络口碑（百度知道、知乎、豆瓣等）、百度百科等人才。

2、舆情监测优势

1）一站式公关服务

对政企客户，进行品牌建设、品牌分析、品牌诊断、品牌塑造、品牌推广、负面信息压制处理、公共关系维护等一站式服务，并可根据客户自身需求定制个性服务；

2）多渠道实时监控

针对网络进行多渠道全网实时监控，发现危机及时预警，并启动处置程序。

3、舆情危机公关优势

1）专业操作，多管齐下

采用方法：造势、官方辟谣、正面覆盖、下拉优化、技术手段、SEO等方式，将危机信息淹没在泛滥成灾的同类信息中；

2）持续维护，效果稳定

会针对已经优化的正面信息定期跟踪维护，保障信息稳定，让正面信息效果持续长；

3）一对一服务

政企客户一旦发生负面，我们会在第1时间进行公关及压制，利用技术屏蔽；全程专业团队1V1服务，根据客户自身进行个性配置，提供一套完整的方案进行公关；

4）实力保障

有多年行业经验，媒体资源丰富，帮助政企客户用最低的价格达到优质效果，针对危机萌芽期、发展期、爆发期、回落期制定相应舆情处置策略。

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