区块链项目如何营销策划和推广？区块链项目包装策划方案和步骤

区块链项目该如何进行包装？
区块链项目是如何策划出来的？

第一步：必备元素

●核心元素：精美的白皮书、充满未来科技感的项目宣传片、牛逼的老外团队、花里胡哨的科技名词

人们都喜欢看起来高大上、具有逼格的产品，这一点在中国人身上表现的尤甚，同样功能同样类型的商品，只有另一个商品包装的更好，即便有价格差距。

人们都会去选择那个包装更好的。区块链包装的重要性，比起普通商品，更为重要，要想在层出不穷的区块链项目中呈现出万绿丛中一点红，没有独特的包装是做不到的。

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在市场经济时代，我们是允许有一定行为的包装，因为包装会让公司的产品看起来更为精美，更加便于销售，类似于区块链一类的包装策划，必须做好全盘的规划和统筹，并树立起宏观的目标。

如果普通商品包装相当于女性的化妆美颜，那区块链项目的包装相当整容。

区块链项目为什么能在如今这个时代蓬勃发展，收到追捧？

毫无疑问，去中心化的特性，隐私加密的本质，是大家对于区块链最原始的信仰。

这一点在基于区块链打造的比特币、以太坊上表现的尤为突出。

在2020年，以太坊走势表现抢眼。

这也是因为最新的热点和以太坊相关。

作为全球应用的智能合约新经济，区块链项目包装需要抓住以下热点：

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1、白皮书

作为一个官方团队，你的区块链项目白皮书要怎么写才能打动投资人呢？怎样书写具体的内容呢？会有如下的内容：免责声明、目录、引言、技术框架、生态架构、代币、团队核心、基金会、项目规划。

●免责声明：作为一个区块链项目，难免会涉及到法律法规的界限，所以需要一个免责声明，才能让白皮书显得更加完善、严谨；

●目录：需要一个能查看整个项目框架和大体内容的目录；

●引言：指出行业相关问题，并给出该项目成立的目的以及如何解决当前行业所面临的问题。在阐述行业相关问题时，最好的方式是图文并茂，引用某些权威的、官方的数据，才能让人更加信服；

●技术框架：需要明确的该项目技术优点和功能的实现方法。这其中有包括了底层公链的搭建、区块链的类型、运算的方法、项目的结构层级以及如何形成闭环来实现项目的功能应用。投资人只需要看到技术框架就能了解这个项目是区块链项目还是伪区块链项目；

●生态架构：一份优秀的项目白皮书的意义等同于优秀的公司制度，每个人都可以根据制定的方案方针去执行，整个的生态会因为协同工作而更加去中心化、更为透明。针对该项目的有点去开发的应用场景有哪些、如何解决生态场景以及商业落地的问题。不同的项目都有着独特的性质，这必然会在自治的框架、流程、机制等方面进行筛选和抉择，这其中包括但不仅限于投票机制、共识机制等；

●代币：需要有明确的代币发行数量、价值、分配方式、融资方案、流通手段，这些对于代币的流通以及升值起到很大的作用。代币如何在整个生态流通、代币的获取方式以及代币的分配方式都需要很严谨的去设计，

●团队核心：想要发挥好领导作用，一个优秀的核心团队是必不可少的，在白皮书中应讲述团队（CEO尤为重要）的实力、核心成员的能力以及成员与项目的贴合度等等。

●基金会：众人拾柴火焰高，一个强有力的后盾也是项目能否成功的重要因素，不仅在资金上，还可以是技术、宣传上的合作。

●项目规划：好的项目必须要有一份清晰的项目规划，在什么时期做什么样的事情，从项目成立、测试、交易所上线、推出APP、主网上线、生态扩展等都需要确定准确的时间。

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2、充满未来科技感的项目宣传片

市场上面，我们常常见到的企业宣传片主要有以下八种类型：企业形象片、企业文化片、企业招商片、企业产品片、企业愿景片、客户见证片、项目宣传片、个人宣传片。

●今天就着重分享一下宣传片制作的工作流程，概括为以下步骤：一、沟通确定宣传片的主题根据行业的实际需要，提炼概括出3种宣传片主题：企业形象宣传片通过对企业的发展历程、管理水平、团队实力、市场开拓、服务支持、品牌建设、发展战略等方面的集中深入的展示，提升企业形象、彰显企业实力。

●产品品牌推广片体现产品的特点与功能定位。进一步展现产品的品质、品味、品形到品牌的过渡。帮助企业实现：代理商、零售商、消费者对企业产品品牌的认同。企业营销活动推动片这一类型的宣传片可以细分为以下小类：A、招商会邀约推动片将招商会的亮点、讲师阵容、课程亮点、营销模式等等具有吸引客户参会的内容制作成为具有煽动性与吸引力的宣传片。B、促销活动推动片将活动的特色及吸引力通过影视效果更具煽动性的传播。C、招商会开场短片为招商会营造高端、大气、震撼和火爆的氛围。

●沟通确定宣传片的主题我们为您精心提炼出4种风格供您参考：大气、厚重的风格：展现丰富的内涵，深厚的文化底蕴时尚、现代的风格：具备科技感、现代感、快节奏的特点优雅、清新的风格：语言优雅感性，画面意境深远唯美、华丽的风格：具有注重感觉，营造氛围的。

●客户提供宣传片制作所需素材在确定了宣传片的主题与风格之后，我们会传给您一份相关主题与风格的宣传片的基本组织架构与素材准备要求的电子文档，您根据此文档着手准备素材即可。四、确认文稿脚本及素材五、制作阶段六、制作完成交于客户审核七、客户对画面提出修改意见八、修改完成后交于客户再次审核九、确认无需修改后，出成片。

3、牛逼的老外团队

●这个无需多言，其实就是演，可以请外国人过来参加活动，安排设定好的身份入场即可，然后拍摄各种合照和宣传照，人物介绍可以随意编写。

4、花里胡哨的科技名词

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●直接举例子给你：

智能化网点，智能投顾、人工智能、知识图谱、随机森林、互联网银行、智能云、大数据风控、AI、5G、区块链、机器人、VR、AI 寻人、智能家居、物联网、刷脸支付、AR、量子交易、幽灵粒子、去中心化金融、1024讲话、产业区块链…….

包装的重要性不言而喻，但是对于很多入行不久的企业老板来说，完全摸不着头绪，没关系，专业的事交给专业的人做，为您的项目提供一站式服务，从项目起初的白皮书、模式制度建立、商业计划书，到项目中期的宣传片制作、运营推广、再到项目后期上线，统统为您搞定。

第二步：如何推广？

●随着区块链技术愈来愈被主流力量重视，阿里腾讯等公司占据区块链大部分技术专利，我国的区块链技术热度高涨。不过“酒香也怕巷子深”，好的区块链项目不仅自身要有过硬的技术硬实力，更要有好的市场策略，讲得了好故事，做得好市场行销，这也是区块链落地过程中最为重要的一环。

●我把传统渠道放在第一的位置，已经说明了他的重要性。虽然区块链行业有自身垂直的媒体渠道，但大家要站在大众的角度来看待这个问题，更多的用户可能还是小白一个，而他们对于新事物的了解一定从“知乎”“百度搜索”等渠道获得。图片为我们做过的一个项目推广，多平台软文均被收录只有让意向用户在主动了解项目时发现项目的正向报道，才有可能做到成交，这虽然只是第一步，但也是最重要的一步。这一步包含了项目关键词SEO，深度软文的狂风暴雨式推送，项目热点活动的通稿发布，这一切都是为了让项目保持绝对的热度。“没有热度，创造热度也要上！”

●区块链媒体区块链领域头部媒体是宣传上最简单的方式，就像大家都知道买车就买劳斯莱斯。头部媒体的权威性更高，比如“金色财经”、“币世界”、“巴比特”，他们的快讯费用在0.1个比特币上下浮动。其他的非头部区块链媒体，快讯费用也在小几千元不等，性价比比不上头部高，费用比更小知名度的区块链媒体高太多，处于不上不下的尴尬境地。还有一些就是一些区块链行业的小KOL，或者是在圈内从业多年的资深媒体人开办的区块链媒体，规模不大，不过行业内部资源比较多，而且离用户更近，费用也会低的多，比较适合宣传频繁的项目。

●炸群这种方式操作起来比较简单，前提是你要有海量的区块链垂直群，最好是比较活跃的，这样你发的东西才会有人看到。选取项目的一段文案，可以是近期的热点活动，也可以是项目本身的介绍。更加优质的会加上一张图片，毕竟图片对人的冲击力才是最大的。选择合适的时间，简单观察每天大概几点钟，群内的活跃人数最多，然后记录下这个时间，一般都是晚间7-8点，大家都下班到家，会有更多人愿意群内聊天。最后选择目标群，将准备好的文案图片直接转发进去即可。

随着区块链行业高速发展，区块链包装行业得重要性日益突显出来了，越来越多的项目把重金花在包装上，因此在很多项目，我们看到了高大上的背景，大咖的站台，华丽的白皮书和ppt，对于包装，我们一向不反感，小到某宝的商品，大到新能源汽车，哪有不包装的。

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更何况是区块链这种新的产物。现在的社会，从各类商品到各类明星网红，各种磨皮美颜滤镜精修，这不都是包装吗？脱下了包装，大家都是过日子的普通人。从这点来看，女性的包装能力远高于男性，这就是为何现在的女性更容易从底层进入到更高一层。

第三步：区块链项目如何营销策划和推广？区块链项目包装策划方案和步骤怎么做区块链一站式包装的？

●从分布式DAPP的开发，到高大上的背书、华丽的视频和文案、媒体推广、市场火热，最后项目的上线，这是一站式的包装。找对正确的人做正确事，每一个DAPP必须经过反复测试，每一段文案必须反复揣摩，每一段视频都要精心拍摄和剪辑，每一个镜头必须取到最好的光线和角度，每一个人物的气质和谈吐必须经过精心策划。这不是普通团队能干的事情。

●劣质包装，只会抄袭，视频盗改、文案盗改。劣质成品最后都大同小异，明眼人一看就是假的。

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