2020年不同疫情阶段媒体投放选择技巧

2020年受疫情影响，很多广告媒体因为覆盖的用户群体急剧锐减，失去了广告投放价值，广告主在投放广告时候要慎重选择，一旦选择失误，广告就基本是打水漂，停工停产的影响下，很多公司没有任何收入或者大幅减少，大家都是勒紧裤腰带生活，所以广告费用更要花在刀刃上，下面开铭网络小编给大家梳理了一下，疫情的一段时间内，不同阶段广告媒体的选择方法及建议，避免大家广告入坑，网络营销专家开铭网络希望可以帮到各位广告主。

2/10-2月底(疫情高峰期-具体时间以疫情发展情况为准

一、媒体关注

极度关心疫情发展，主动关注疫情相关内容

广电局规定减少娱乐节目，收视受影响

二、人群行为

尽量避免出门；预计上班人群逐步增多

三、媒体策略

尽量减少媒体投放，避免与社会热点交锋

可适当投放新闻资讯类媒体

四、投放选择

建议选择传统媒体和数字媒体。

1、传统媒体特点及选择

权威媒体凸显公信力，疫情相关报道关注度高。

选择央视新闻频道相关节目和卫视疫情相关报道

2、数字媒体特点及选择

加强自有平台的维护和宣传

针对有购车需求的人群进行精准拦截

垂类媒体竞品拦截/垂类自媒体精品内容推送

BTT效果类媒体定向拦截目前购车意向人群(如搜索

引擎的效果类广告、字节跳动系的果通等)

可选择资讯及社交类目前增量明显的平台进行适当投放

新闻资讯、社交(如新浪微博)

五、避免投放广告

传统媒体避免投放如商场、影院、高铁、机场等户外类广告和电视剧、综艺硬广。

数字媒体避免投放出行，交通，旅游类广告

3月初-3月中(疫情过度期-具体时间以疫情发展情况为准

一、媒体关注

慢慢降低对疫情的关注，开始浏览其他内容

外出休闲娱乐仍有疑虑

二、人群行为

逐步恢复日常行为作息，仍減少出门

三、媒体策略

社会热点逐步转移，适当恢复品牌投放

四、投放选择

传统和数字媒体

1、传统媒体

权威媒体仍持绩报道，关注热度逐步减弱

央视新闻频道相关节目

开年大剧、热剧有望播出，弥补前期收视份额

娱乐性节目恢复，综艺增多

电台早晚高峰新闻节目

上班、出行、商旅增多

适当增加交通类户外媒体

办公室楼宇广告

2、数字媒体特点及选择

利用高性价比媒体和特殊时期上涨流量为品牌宣传铺

新闻资讯、社交

·屏类媒体：OTT，移动视频，短视频，二轮剧

在线教育等

电台早晚高峰新闻节目

采用效果类媒体引导线上转化

T的效果类投放

五、避免投放

避免投放户外商场和影院传统类媒体和出行，交通，旅游类数字媒体。

3月下-4月(疫情消退期一具体时间以疫情发展情况为准

一、媒体关注

媒体习惯逐渐回复正常

娱乐相关内容有望井喷

二、人群行为

回归正常生活轨迹，释放积压的出行

三、媒体策略

媒体投放全面发力，抢夺品牌声量

四、投放选择：

传统和数字媒体

1、传统媒体

后疫情时代，回顾、追踪报道以及政策发布等，适当投放央视新闻频道节目

大视频电视剧、综艺、体育相关节目全面恢复

娱乐井喷，户外媒体全面投放，影院、商场、楼宇、高铁、机场、地铁等可以入手，健身人群增加，增加健身场所广告。

2、数字媒体

数字媒介全覆盖投放，可以投放新闻资讯、社交广告，屏类媒体：OTT，长视频，短视频，生活服务类O2O。

利用大数据，多触点效果类投放产品优化线上线下转化效比如BT的效果类投放。

在疫情的一段时间内，各行各业很多公司停工停产，大家都窝在家里，但是线上业务却蓬勃发展，网络营销推广展示了巨大的生机，给很多企业带来了很大希望，如果您有网络营销方面需求和布局，欢迎咨询开铭网络。