网络营销等同于电子商务吗？两者有本质区别

在很多人心中，将网络营销与电子商务画上了等号，实际上网络营销与电子商务既是紧密关系，却又有明显的区别，初次涉足网络营销的小白，很容易将两者混为一谈，开铭网络小编认为可以从以下区分：

1、二者研究范围不同

电子商务的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节，而网络营销注重的是在互联网上的营销活动。其次网络营销和电子商务的这种关系也表明，发生在电子交易过程中的网上支付和交易之后的商品配送等问题并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务体系中所涉及到的安全、法律等问题也不适合全部包括在网络营销中。

2、二者关注点不同

网络营销的重点是在是在网络上的各种宣传手段和推广，电子商务则是实现了电子化交易，网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为了促成交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

因此，开铭网络小编认为，网络营销和电子商务虽然各方面都有不同，但实际上网络营销与电子商务又是密切联系的，网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提，因为网上销售被认为是网络营销的职能之一。